“反向消費”這個詞，肯定很多人都不陌生，今年以來相關的新聞曾經數次登上熱搜，引起了很多網友的討論，“反向消費”也被認為是目前主流的消費趨勢之一。
簡單來說，“反向消費”就是大家不再單純地認為“貴就是好”，追求用“最少的錢辦更大的事”，在消費上既追求商品的品質也看重性價比。一個簡單的例子，普通商場裏麵300元的耐克衣服，如果奧萊、唯品會等折扣店裏麵售價199元，消費者普遍會選擇後者，這一幕已經在今年的奧萊商場上演了無數次。
199元的阿迪、耐克隨便挑，有些款式轉一圈回來就不見了，不少消費者光是找車位就耗費了1個多小時……這些熱鬧的消費場麵都發生在周末和節假日的奧特萊斯。
今年上半年，奧萊創造了一個不小的“銷量神話”，半年銷售額超過了1300億元，領跑便利店、超市等大批零售業態，在線下商場這個圈子裏麵，奧萊可以說是獨一檔的存在。
在線上電商市場，唯品會今年也拿了“黑馬”的劇本。僅僅第二季度，唯品會營收同比增長13.6%，活躍會員用戶同比增長23%，活躍用戶同比新增超過400萬，在普遍陷入增長停滯的電商市場，唯品會的逆勢增長不可謂不亮眼。
無論奧萊還是唯品會，成功的原因大同小異，大體來說可以歸納為消費者對於性價比和消費體驗的更高追求。隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，“反向消費”浪潮成為主流，大家既向往品質生活，也希望減少開支，增加自身的儲蓄。
兼具品質和性價比的折扣零售，無疑是正中消費者的下懷。如何在保障商品質量的同時，達到更低的價格，正在成為電商平台之間競爭的關鍵點。就在最近，唯品會放了一個大招。唯品會於10月20日宣布與中國中檢達成戰略合作，雙方將圍繞質檢、溯源、質量認證等多方麵深化合作。
這意味著，唯品會正在和國內最頂尖、最權威的檢驗認證機構進行合作，對原有的質檢體係進行補充與升級，在供應鏈上進行更嚴格的質量把關。
對於一家折扣零售商來說，唯品會無疑是抓住了自己的核心競爭力，一方麵唯品會主打低價牌，優化供應鏈降低商品庫存成本，另一方麵又在質檢體係上修煉內功，做到真正意義上的“物美價廉”。
