“空調一哥”之爭：美的格力兩巨頭差距拉大

陳娟/發自北京

近日，國內兩大空調巨頭，美的（000333. SZ）格力（000651.SZ）之間的“爭奪戰”打到了杭州亞運會上。

同為第19屆亞運會賽事場館及配套區域等項目的空調供應商，美的高調宣稱“走，去杭州亞運會找尋’美的’身影”;格力也毫不示弱強烈表態：格力為“零碳亞運”保駕護航。

這些年來，兩大空調巨頭之間的戰爭從未停歇，甚至愈演愈烈。這從前不久美的格力在同一天交出的2023年上半年“成績單”中可見一斑。

美的今年半年報顯示，公司實現營收1977.96億元；而一度壓著美的打的格力上半年營收僅997.90億元。短短半年時間裏，美的與格力之間差了近1000個“小目標”。

單從營收來看，“空調一哥”位置易主已成事實，美的將空調老大哥格力甩開背後有哪些故事呢？

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半年差了近1000個“小目標”

一直以來，格力、美的兩大空調品牌，占據著國產空調行業的半壁江山。

前者是1991年成立的空調老大哥，一度穩坐國產空調龍頭位置；後者是2000年成立的空調後起之秀，但發展速度卻很快，趕超勢頭迅猛。

進入2012年時，方洪波、董明珠分別成為這兩家公司的“掌舵人”。那一年美的、格力營收分別為1030億元和993億元，彼時差距還不大。

分水嶺發生在疫情暴發的2020年。根據相關數據顯示，在2020年我國的空調市場中，格力的份額占比為36.9%，仍是我國排行領先的空調品牌。也正是這一年，格力“空調一哥”的地位開始岌岌可危了。

2020年上半年，美的首次在營收方麵超越格力。曆年財報數據顯示，2020年?2022年格力營收分別是1704.97億元、1896.54億元、1901.51億元，連續三年營收回落到2000億元以下;而同期美的營收分別是2857.10億元、3433.61億元、3457.09億元，增速持續攀升。

近日，兩家空調巨頭選擇在同一天交出了今年半年度“總成績單”。其中，美的半年報顯示，公司實現營收1977.96億元，同比增長7.69%；相比之下，格力表現一般，上半年營收僅997.90億元，同比增長4.16%.短短半年時間裏，美的與格力之間差了近1000個“小目標”。

具體在空調業務方麵的業績，美的也比格力高出三成多。2023年上半年財報顯示，美的暖通空調（主要為家用空調、中央空調、供暖及通風係統等）業務收入920.06億元；格力空調（家用空調、暖通空調等）業務收入699.98億元，美的比格力多220.08億元。

對此，業內專家表示，根據財報數據，美的營收大幅領先格力，從這個角度來看，美的是當前國內空調行業名副其實的“空調一哥”。

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一群人戰鬥與一個人戰鬥

談及美的與格力差距拉開背後的深層原因，產業觀察人士洪仕賓總結為：“美的是一群人（去何享健、方洪波化）在戰鬥，格力是一個人（董明珠）在戰鬥。”

對此，一位深耕空調行業十多年的資深人士深表讚同：美的、海爾等空調企業都在去創始人化，企業品牌力不是某一個人的。現實中，隻有自己才可以打敗自己，這個“自己”劍指董明珠。

洪仕賓進一步解釋說到，美的超越格力成為“空調一哥”主要有兩大原因：其一，戰略上格力這麽多年依然堅持以空調單品為主，多元化嚐試並不成功，但美的多元化比較成功，除空調外，其他小家電在市場上都非常強勁;其二，公司體製機製有差異，美的市場化程度高，響應速度和反應速度都很快，公司實現平台化建設，相反格力還是比較傳統反應慢。

上述空調同行告訴記者：“格力多元化之路不僅起步晚，走的方向也沒有緊緊圍繞主營產品來做，手機、新能源汽車甚至預製菜等與空調行業相去甚遠。”

在IPG中國區首席經濟學家柏文喜看來，美的與格力營收差距在於：就美的而言，這些年來在市場營銷和品牌策略上，美的近年來的營銷活動做得更好，吸引了更多的消費者。此外，美的在產品創新和多元化方麵做得更好，擴大了營收來源和提升了總體規模。

而對格力來說，這麽多年來格力產品相對單一製約了公司規模增速。加之，格力深受近期渠道改革的負麵影響。

據悉，早前格力過度依賴自己的大經銷商，後來又發生了經銷商“反水”不代理格力空調了，在渠道改革方麵阻力重重。

不過，柏文喜也提醒說道：“營收規模並不能完全代表一個公司的實力，還有很多其他的因素需要考慮，例如淨利潤、市場份額、研發投入、技術創新以及產品力等。”

值得注意的是，近3年來，盡管美的與格力營收差距越來越大，但兩大巨頭歸屬母公司淨利潤差距卻相差不大。

曆年財報數據顯示，2020?2022年格力每年歸屬母公司淨利潤分別是221.75億元、230.64億元、245.07億元，呈穩定增長態勢;而美的同期表現是：272.23億元、285.74億元、295.54億元，也是逐年遞增。今年上半年格力和美的兩家企業歸屬母公司淨利潤分別是126.73億元和182.32億元。

不僅如此，格力淨利率也長期保持行業領先水平。財報數據顯示，2022年美的的營收是格力的1.82倍，但淨利潤僅是其1.2倍；2023年上半年，美的營收是格力的1.98倍，而淨利潤為其1.44倍。

不難看出，被美的“壓一頭”的格力，仍舊是一家會賺錢的空調公司。