實探北京蘋果門店：兩款 Pro 型號早已搶光

9 月 22 日，蘋果 iPhone15 係列四款機型正式發售。此前，iPhone15 由於升級內容不及預期，受到不少質疑，被網民戲稱為 " 擠牙膏式更新 "，" 不買 "、" 不換 " 成為評論區高頻詞。

但盡管蘋果發布會遭遇質疑，9 月 22 日早間就有媒體曝出包括北京、上海在內的多地蘋果商店門外出現排隊情況。記者在當日下午來到北京王府井 Apple Store 零售店，發現店麵中依然擠滿了購機的人群。

這裏過去是亞洲最大的蘋果旗艦店，2016 年蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克訪華時曾現身於此。就在數日之前的 9 月 18 日，演員劉金蘋果店前怒摔 iPhone 這一話題衝上熱搜第一。彼時劉金就是在這家蘋果商店門口怒摔了自己的 iPhone 13 Pro Max。劉金彼時還稱，從今以後不再購買蘋果的任何產品。

但這些都沒有阻擋購機消費者的步伐。



（門店選購新款 iPhone 的消費者 陳奇傑 / 攝）

需要排隊取貨

在北京王府井 Apple Store 門店，記者一進門看到，右手邊擺放著數條長桌，其上陳列著 iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone15 Pro 和 iPhone15 Pro Max 四款機型，起售價分別為 5999 元、6999 元、7999 元和 9999 元。眾多消費者圍著長桌並上手體驗 iPhone15，一些保安在旁邊維持秩序，蘋果零售店員穿梭於人群間，與顧客溝通答疑。

有店員向記者介紹，門店從上午到下午都是一副熱鬧景象，一樓主要是新機體驗區，若已預約下單，可以上二樓進行提貨。

問及是否能現場購買，該店員表示，15 號晚上 8 點 iPhone15 開啟預售時，不到一會 Pro/ Pro Max 兩款機型 3 天的貨就被搶光。"iPhone15、iPhone15 Plus 兩款型號還有現貨，iPhone15 Pro/ Pro Max 現在買則需等待 4-6 周才有，或者平時可以多刷一刷門店看有沒有到貨。"

據官網顯示，iPhone15、iPhone15 Plus 使用蘋果 A16 仿生芯片，並配備雙攝係統及航空級鋁金屬邊框，iPhone15 Pro/ Pro Max 則采用更先進的 A17 Pro 芯片，相比前兩款機型增加了一個長焦鏡頭，邊框為更輕便的航空級鈦金屬，相較之下，後者在性能、攝像等方麵表現更加優秀。

在蘋果王府井店，陸續有人加入排隊取貨的隊伍，但整體並未排至店外。記者注意到，大部分人手上所持都是蘋果手機，" 過去一直用蘋果，來買 iPhone15 就是想換一下手機 "，一位顧客向記者說道。一直以來，蘋果都有 " 以舊換新 " 活動，官方網站顯示，購買 iPhone15 時，iPhone14 Pro Max 預估折抵金額最高可達 6900 元。

此外，iPhone15 的邊框材質、攝影表現、性能、充電以及電池等也是現場顧客較為注重的方麵。

國際數據公司（IDC）報告顯示，綜觀今年上半年各廠商在中國高端手機市場上的份額分布，蘋果仍占據絕對優勢，市場份額高達 67.0%；華為僅憑借著 4G 產品依然位居第二，市場份額達 15.6%；而雙旗艦產品布局幫助 OPPO 占據 4.2% 市場份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中於 3.0%-4.0% 之間。

IDC 中國高級分析師郭天翔指出，雖然近年來蘋果手機的升級變化並不明顯，而國內安卓廠商依靠持續的技術創新與品牌形象建設在中國高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較為明顯的優勢。未來，隨著華為的回歸以及其它國內安卓廠商努力建立屬於自己的高端產品節奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰。

小哥代買成趨勢

不過，今年與往年蘋果手機開售時多在京東、天貓等電商平台爭搶訂單局麵不同的是，今年美團、餓了麽、京東到家、盒馬等即時零售平台也加入了戰場，同步開售了 iPhone15 係列。

從微博、小紅書等多個平台可以看到，有很多消費者曬出了在美團、京東到家等平台購買到的最新款 iPhone。

據京東到家數據，截止 9 月 22 日上午 10 點，iPhone15 係列銷售額同比 iPhone14 係列增長 253%，開售 10 分鍾就有 2.5 萬台新機正在配送，來自三線及以下城市的訂單量同比去年增長 6 倍，覆蓋地區遠至拉薩八廓街、新疆喀什。

此外，美團閃購數據顯示，截止 9 月 22 日 12 點，iPhone15 係列新品銷量同比 iPhone14 係列漲 13 倍，北京、上海、廣州、杭州、深圳銷售額居全國前五，銷售額平均增速近 1000%，三線及以下低線城市銷量增長 23 倍。

今年，入駐美團閃購的 Apple 授權店已近 5000 家，覆蓋全國 321 城。其中，一二線占 30%，三線占 20%，四線及以下占 50%。相較去年，覆蓋城市數新增 121 座，門店數上漲 4 倍至近 5000 家，地域覆蓋更廣。

美團閃購數碼家電品類負責人指出，Apple 相關商品在即時零售平台的增長趨勢，證實了即時零售不斷向全品類繁榮、全地域繁榮進化的趨勢。

記者查詢美團平台發現，Apple 授權專營店隻有 iPhone15 及 iPhone15 Plus 兩款機型在售。但在非授權店鋪中，iPhone15 Pro/ Pro Max 也有售賣，而價格相比原價增加了 1500-3000 元。

IDC 此前也有報告指出，蘋果正在不斷加強與即時零售平台的合作，以進一步鞏固在高端市場的優勢地位。