靠梅西代言“出圈”！這家酒企沒等賣酒先火了

一個名不見經傳的品牌要如何快速提升知名度？答案之一是找巨星代言。赤水河酒近日就通過這個方式成功“出圈”。

8月1日，“球王”梅西通過個人官方微博宣布了一則代言，稱很高興成為赤水河酒的品牌代言人，未來的一段日子裏，希望能和赤水河醬酒給大家帶來更多快樂與好運。

消息一出，網友紛紛炸鍋，直呼難以置信，甚至有人留言表示“這廣告接的夠遠”。

10多分鍾後，赤水河酒轉發了梅西的官宣微博。彼時，還有網友懷疑其碰瓷，留言稱“我感覺梅西本人甚至都不知道他代言了這個”，赤水河酒則回應稱“還得拍廣告片呢”。

翻閱梅西的微博可以發現，這是他今年官宣的第一個國內代言，也是目前以來唯一一個白酒代言。

外界不由得好奇，名不見經傳的赤水河酒是如何打動球王的？

去年虧損近千萬

福布斯發布的2023年全球運動員收入榜單中，梅西過去一年的收入達到1.3億美元，其中場內收入6500萬美元，場外收入6500萬美元，吸金能力僅次於C羅。

據該機構報道，梅西去年的收入總額與他前兩年相當，此外還有一連串包括阿迪達斯、百威啤酒、百事可樂等在內的豐厚代言，僅與球迷平台Socios的一項合作就為梅西創造了約2000萬美元的年收入，而在帶領阿根廷隊於去年12月取得世界杯冠軍後，他會有更多的代言機會。

有媒體在一家國內知名明星代言代理網站上查詢到了梅西的廣告代言費，大約為2600萬元每兩年。若以此為依據，則意味著赤水河酒此番請來梅西壓陣至少斥資超千萬。

隻是，赤水河酒真的具有如此雄厚的財力嗎？

《國際金融報》記者注意到，赤水河酒的官方微博剛注冊沒多久，審核時間還停留在7月31日，其第一篇微博發布於7月28日，是一則不超十個字的自我介紹，並配上了一則33秒的產品宣傳視頻。截至目前，赤水河酒共發布了5篇微博，其中3篇都是與梅西的合作宣傳。

從認證信息來看，該品牌的主體運營公司為貴州中赤酒業股份有限公司（下稱“中赤酒業”）。

天眼查顯示，中赤酒業成立於2021年9月，注冊資本3億元，實繳資本約1.1億元，共有員工33名。

這家公司的資金實力似乎也沒有外界認為的那般強勁，其截至2022年的資產總額為10581.1萬元，利潤總額為-948萬元，淨虧損713萬元，負債總額304.86萬元。

產品尚未上架

按官網介紹，“赤水河”是中赤酒業重點打造的中高端醬酒品牌，商標注冊於1979年，是我國早期注冊的白酒商標之一。

目前，赤水河酒官網展示的產品分為三個係列，即赤水河神秘係列、赤水河神醬係列以及赤水河神釀係列，共計6款產品。

然而，記者發現，這些產品還未在淘寶、京東等電商平台上架，官方網上商城也未披露相關售價。

上述產品的銷售布局情況究竟如何？記者致電赤水河酒，但截至發稿未獲回音。

對於網友在微博留言詢問的是否有線上旗艦店，赤水河酒方麵給出的回應是“敬請期待”。整體來看，該品牌仿佛是仍在“刷臉”的新手，正躍躍欲試進場。

相比之下，其背後的大股東知名度更高。

從股權穿透圖來看，中赤酒業隻有兩名自然人股東，其中趙超持股1%，剩餘99%由高進華持有，為實控人。

高進華的另一個身份是史丹利農業集團的掌舵人。後者成立於1992年，是一家專業從事複合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息谘詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商。

也就是說，中赤酒業是史丹利農業集團孵化出的白酒板塊。

2022年2月16日，“貴州中赤酒業一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習水縣舉行，同年被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。

根據規劃，該項目總投資50億元，規劃占地600餘畝，製酒產能1.2萬噸，製曲產能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸，配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設施，項目建成後將成為一個功能齊全的大型醬酒生產基地。

年報數據顯示，該公司的營收主要來自包括硫基複合肥等在內的原料化肥銷售，當期實現營收90.38億元，對應歸母淨利潤4.41億元，擁有貨幣資金39.95億元。

其也在用真金白銀支持中赤酒業。今年4月披露的一則公告顯示，史丹利農業集團預計2023年將向關聯方中赤酒業或其控股子公司采購白酒，金額不超500萬元。

雖然尚未有產品，但赤水河酒憑借炒作已打開了聲量。