電競亞運會倒計時！百億市場的商業化怎麽走

《科創板日報》7 月 16 日訊（記者 張洋洋）" 我們是杭州亞運會電子競技項目國家集訓隊，在奔赴亞運賽場的每一天，我們將團結一致、認真備戰，尊重奧林匹克精神，堅決捍衛競技公平、遵守反興奮劑規定，使命在肩，全力以赴，不負榮光，競放中國力量！"



在 2023 全球電競運動領袖峰會上暨騰訊電競年度發布會上，英雄聯盟、王者榮耀亞運版本、和平精英亞運版本、FIFA Online 4 等四個項目的國家集訓隊集體亮相並進行了宣誓，全場起立鼓掌，熱情已然可以媲美深圳 7 月的高溫。

在這場體育盛會裏，6 個電競項目，騰訊一家包攬了英雄聯盟、王者榮耀亞運版本、和平精英亞運版本、FIFA Online 4 的版權方或代理方。於騰訊而言，圍繞亞運電競的議題，重要性不言而喻。今年的電競峰會，從大會主題到會議議程，再到媒體采訪，重點也在於此。

▍電競亞運會進入倒計時

眼下，距離杭州亞運會開幕已經不足 70 天，開始進入倒計時刻。

騰訊遊戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼在接受《科創板日報》等媒體采訪時表示，從項目入選杭州亞運會伊始，騰訊集團就高度重視，根據相關主管部門的要求，在整個亞運周期內，騰訊承擔的主要工作有四方麵，分別為打造亞運電競項目專屬版本、技術保障、國家隊人員專項訓練、提升電競大眾認知等。

在騰訊掌舵的 4 個入亞電競項目裏，《王者榮耀》和《和平精英》擁有 " 亞運特供版 "。

以《王者榮耀》為例，根據王者榮耀電競總負責人張易加的介紹，《王者榮耀亞運版本》把《王者榮耀》與《Arena of Valor》進行一定程度的融合。同時，局內的峽穀場景、回城、拖尾等都添加了諸多杭州與亞運元素。

《王者榮耀亞運版本》共有 63 名英雄，51 名來自《王者榮耀》，另外 12 名則來自《Arena of Valor》。這種設計也是為了保障比賽的公平性，這 63 位英雄均能在《王者榮耀》與《Arena of Valor》中找到技能相同、機製相同的角色，讓選手和觀眾都能快速地投入、觀賞比賽。

對參賽選手來說，當項目版本發生變化，也要重新調整狀態，畢竟以前的比賽經驗不再適用。因此，選手訓練是另一大重點，騰訊電競也為集訓選手構建了一個設施完備的賽訓基地。

侯淼稱，電競國家集訓隊有很規範的流程，這跟其他體育項目類似，有一個篩選標準，如選手的政治麵貌、精神麵貌、主觀意願，包括個人過往言行，都在考核範圍之內，此外是技戰術能力，而且不是個體能力，還包括團隊能力。

整個賽訓過程中，還會對選手做更細致的觀察，有一整套的數據記錄，對選手身心健康、技戰術水平進行全麵評估，包括反興奮劑的培訓和管理，客觀評估之後，才會提交選手名單。

電子競技國家集訓隊名單已於 6 月 26 日正式公示，據侯淼透露，下個階段等名單正式通過後，最終組成的這幾個項目國家隊就會再次到訓練基地進行訓練，並進入最後衝刺階段。

▍ " 電競入亞具備可持續性 "

自電競入亞開始，電競選手奪得的獎牌將被正式計入獎牌榜，這對於曾經被視為 " 難登大雅之堂 " 的電競來說，是曆史性的時刻，整個行業都將此看作一次勢能強勁的破圈契機。

就在本次騰訊電競發布會的前一周，亞奧理事會正式公布，電子競技再度成為 2026 年第 20 屆愛知 · 名古屋亞運會正式項目。

" 這是一個很重要的信息。"侯淼評價稱，" 電競項目再度入圍名古屋亞運會，意味著可持續性，這不光會驅動騰訊，可能更多的廠商、合作夥伴一起投入，更多廠商會有信心、有意願，去開發產品、搭建賽事體係，包括做相應的的人才、技術儲備，這些才是未來要抓住的機會。"

中國電競行業在 2022 年收入已達 1445.03 億元，電競用戶規模約 4.88 億人，均位居世界第一，使中國成為全球最大的電競市場。

東方證券認為，在亞運會的催化下，電競行業有望迎來新一波增長。電競比賽與亞運會的結合使得電競行業的價值獲得更多的認可，贏得更多的關注，為各大遊戲公司帶來新的增長機會。

據《2023 亞洲電競運動行業發展報告》預計，2023 年全球電競觀眾規模將達到 5.74 億，全球電子競技營收也將接近 18 億美元（128.54 億元人民幣）。

▍商業化、精品內容供給問題仍存

盡管電競已漸趨成為有別於遊戲的新興數字文化品種，以體育賽事麵貌走向公眾，但另一方麵也要看到，行業仍麵臨著精品內容供給不足、商業化變現難以及人才缺口等挑戰。

作為主場，騰訊嚐試在這些問題上給出一些解法。但具體效用如何，仍然需要我們進一步觀察。

似乎是對電競商業化難的回應，騰訊將視線重點落在了與消費等業態的產業外延上。

在峰會上，騰訊首席運營官任宇昕表示，電競產業兼具線下和線上優勢，有很大的產業外延，這將決定未來發展的行業空間，如衍生品、電競主題酒店、電競題材數字內容等，不能孤立看待電競與新消費和內容衍生等業態。

根據官方給出的信息，騰訊在探索更多電競應用與消費場景，騰訊旗下競鵝酒店在整合賽事 IP 與酒店場景的基礎上，以電競內容驅動運營，引入超 30 場線下觀賽主題活動，酒店整體出租率超過 85%。此外，騰訊電競商業合作場景已布點全國 40 座城市，未來會通過平台化產品推動會員場景互通，促進門店經營提升。

前文提及的騰訊賽訓基地，根據侯淼的介紹，其不僅可以運用在職業選手身上，未來還將擴展到電競職業教育中去。

此前，騰訊電競已經提出了 " 電基計劃 "，將聚合一線師資力量和一線實踐崗位，貫穿從培訓、考試、認證、上崗全鏈路，進一步培養產業專精的職業技能人員能力，為行業輸送專業人才。