起底“食品諾貝爾獎”：交2.4萬、獲獎率可達90%

" 來自中國的 xx 產品喜獲殊榮，獲得被稱為食品‘諾貝爾獎’的全球大獎！" 近期，這類宣傳語在社交平台屢見不鮮。

這個全球大獎，官方名稱為 Monde Selection，即國際蒙特獎。中新經緯發現，該獎項於 2019 年被引入中國，中國區總代理為日雲商務（國際）。但這個被食品公司認為含金量極高的獎，代理公司卻表示，申報獲獎率高達 90%。

被指 " 成功獲獎 "，企業表示不知情？

公開資料顯示，國際蒙特獎又譯為 " 世界品質評鑒大會 "，建於 1961 年，由歐盟前身歐洲共同體（EC）和比利時經貿部共同創立，總部設立在比利時的首都布魯塞爾。

公開資料顯示，日雲商務（國際）為國際蒙特獎官方指定的中國區總代，提供中國企業申報國際蒙特獎的一站式服務。在國際蒙特獎中國區官方代理網站上寫道，世界各國每年有超過上千家企業參加品質評鑒。該網站稱，" 業內人士公認，如果獲得國際蒙特獎世界品質嘉獎，就相當於達到國際食品評價基準的要求。"

記者以品牌供應商身份致電日雲商務（國際）官網電話，對方工作人員首先確認了其作為國際蒙特獎中國區總代理的身份，並稱國際蒙特獎每年舉辦一次評比，官方要求每年 11 月 15 日前提交資料和樣品，次年 4 月中旬左右出結果。獲獎的企業在 5 月末或者 6 月初參加頒獎。

就報名費用和代理服務費用來看，工作人員表示，酒類和食品類產品的官方報名費和代理服務費合計 2.4 萬元左右，不包含樣品寄送至比利時官方的國際快遞費用。

但值得注意的是，雖然有多家公司宣稱國際蒙特獎是食品的 " 諾貝爾獎 "，但在代理公司口中，該獎項總體獲獎率並不低。

日雲商務（國際）的工作人員稱，一方麵，作為中國區代理公司，他們會對產品做初步的審核，其次，國際蒙特獎的組織很嚴格，測評環節由多名專業測評人員獨立完成，對產品的測評是很嚴謹，沒有一定獲獎的說法，產品的質量對測評的結果很重要。但是，雖然不能保證評上，但從獲獎率來看，工作人員回應中新經緯稱，他們代理的產品總體成功率在 90% 左右。

中新經緯注意到，根據國際蒙特獎官網公布的 2023 年度獲獎產品名單，獲獎的產品來自亞洲的產品最多，特別是日本與中國。而來自其他國家的產品相對較少。

那麽，該獎項是怎樣進入中國的呢？

根據日雲商務（國際）介紹，該獎項的引進人為 Dr.Morgan Jin，他此前花了 5 年時間來說服比利時國際蒙特組織來到中國，並在 2018 年被該組織任命為中國代表，在中國成立了日雲商務。

根據媒體發文，國際蒙特組織決定自 2019 年 1 月起由上海日雲商務谘詢有限公司開始提供代理申請業務，也是國際蒙特總公司唯一中國官方授權點。

官網顯示，Dr.Morgan Jin 是中國人，原籍為中國浙江省溫州瑞安市，經濟學博士畢業。在日本期間出任某企業 COO，組建並創辦了中日商務網。

中新經緯查閱天眼查發現，日雲商務（國際）的運營主體是上海日雲商務谘詢有限公司，該公司成立於 2016 年，是一家以從事商務服務業為主的企業，法定代表人為金善慶。中新經緯注意到，金善慶同時還擔任日本恒生株式會社瑞安代表處的法定代表人，以及上海日豪貿易有限公司的監事。

上海日雲商務谘詢有限公司在官網上披露了其代理的成功獲獎案例，包括蒙牛、完達山、君樂寶等。

5 月 10 日，中新經緯針對參獎相關事宜分別聯係蒙牛、完達山、君樂寶，蒙牛相關負責人稱對上述參獎一事並不知情；中新經緯向蒙牛董秘辦多次致電，電話顯示無人接聽。完達山、君樂寶方麵截至發稿前尚未回複。

多家食品企業曾宣稱獲獎，" 五個女博士 " 也在其中

有不少中國食品企業對蒙特獎 " 情有獨鍾 "。據中新經緯不完全統計，最近兩年，至少有 40 餘家中國企業宣稱旗下產品斬獲國際蒙特獎，既包括現代牧業、完達山等傳統乳企，也包括軒媽、五個女博士等新品牌。現代牧業更是在公司官網首頁宣稱 " 連續十年獲得世界食品品質品鑒大會金獎 "，圖片顯示該公司已拿下 2023 年的獎項。在怡氫泉的官方網站上，也有 2017 年至 2019 年獲得國際蒙特獎的標識。同時，怡氫泉還在官網對國際蒙特獎進行介紹。

▲圖片來源：現代牧業官網首頁

據媒體報道，五個女博士 " 膠原蛋白肽 EGCG 飲 " 獲得 2023 年度蒙特獎金獎。天眼查顯示，" 五個女博士 " 背後關聯北京青顏博識健康管理有限公司，主營口服美容液，產品包括膠原蛋白肽維 C 飲品、每日亢唐植物飲品、膠原蛋白肽 EGCG 飲等，目標客戶為女性群體。近期，該品牌投放的廣告被質疑不尊重女性，引發熱議。

軒媽食品官方旗艦店顯示，軒媽芝士酥曾 2020 年、2021 年連續兩年榮獲 " 世界食品品質評鑒大獎 "，也就是國際蒙特獎。

據公開報道，軒媽隸屬於廣西軒媽食品有限公司，該公司成立於 2016 年，主營蛋黃酥、榴蓮酥等短保烘焙點心，2020 年營收近 5 億元。 天眼查 APP 顯示，軒媽食品已於 2021 年 4 月完成 B 輪融資，投資方包括金鼎資本、青藍資本等。

據南寧市市場監督管理局 2020 年度重點行業 12315 消費投訴信息公示，廣西軒媽食品有限公司的投訴受理量在食品類企業中居第三，投訴受理量為 22 件，主要問題包括合同違約、食品中有異物及虛假宣傳。

10 日，記者多次致電軒媽食品官網電話，試圖了解更多該品牌參評國際蒙特獎的信息，但並未有人接聽。隨後，記者又向其官網預留郵箱發去了采訪函，截至發稿前尚未收到回複。

專家：蒙特獎的含金量大大降低中國農墾乳業聯盟專家組組長、獨立乳業分析師宋亮向中新經緯介紹，早些時候，蒙特獎在國際食品行業具有較強的代表性，獲獎者大多都是國外知名食品企業，代表了高品質。

" 二戰後，歐美食品工業快速發展，產品品質不斷提升，高品質產品需要有一個衡量標準。也就是在這個時候，世界食品品質評鑒大會出現並滿足了這樣的訴求，來評鑒食品優劣，也就是我們所說的‘蒙特獎’。" 宋亮稱。

宋亮表示，近幾年，得益於中國國內食品產業產品品質的快速提升，越來越多的中國企業也拿到了蒙特獎。但不可否認的是，與之前相比，蒙特獎的門檻的確有所降低。" 之前蒙特獎的評鑒標準是非常嚴格的，具有很高的含金量。現在這麽多年過去了，類似的評鑒機構越來越多，被稱為食品界‘諾貝爾獎’‘奧斯卡獎’的也不再隻有蒙特獎。大家紛紛降低了門檻，獲獎的企業越來越多，蒙特獎的含金量也大大降低了。" 宋亮稱。

盤古智庫高級研究員江瀚對中新經緯表示，企業熱衷於參評 " 洋獎 "，其實更多的是中國消費者認為國際的標準比國內標準更嚴格，遵從國際標準的產品會比國內標準產品更優質，所以食品企業需要這種國際獎項來給自己包裝門麵。

宋亮也提到，如今的消費者對於這些 " 洋獎 " 的認可度在降低。" 起初，消費者對於獲得國際獎項的產品的認可度是很高的，但是現在這種認可度降低了，幾乎每個品牌都有一些類似的獎，消費者就覺得這東西也就不值錢了。" 宋亮說。

戰略定位專家、九德定位谘詢公司創始人徐雄俊對中新經緯表示，國際蒙特獎偏營銷為主。" 如果國際蒙特獎變成了一個花錢就能買，變成一個做生意的第三方機構，就會違背建立初衷，從而誤導消費者。" 徐雄俊說道。