有生成式AI加成的穀歌搜索，能維持行業龍頭嗎？

對穀歌(112.28,4.34,4.02%)而言，人工智能既是威脅，又是機遇。

微軟(312.31,5.31,1.73%)率先將人工智能整合到必應搜索，對穀歌多年來的搜索霸主地位構成嚴峻挑戰。但穀歌自己的投資應該能保護其市場份額。

盡管因為競爭對手大獲成功而被迫變革，並不是什麽好事，但這似乎的確讓穀歌興奮起來。在周三的穀歌I/O開發者大會上，該公司宣布對核心網絡搜索業務進行重大升級，通過人工智能工具提供對話式答案。

但這並非對搜索服務徹底改頭換麵，新穀歌仍會顯示相關鏈接，而且初期采用邀請試用模式。這一事件並未令觀眾感到意外。作為市場領導者，倘若穀歌急於推出表現不佳的功能，損失將會更大。

但隨著立法者對人工智能的風險越來越重視，穩定的發展將對該公司更加有利。穀歌計劃為人工智能生成的內容添加水印，表明他們選擇了扮演行業監督者這個聰明的方式。

必應還無法顛覆穀歌搜索。截至3月，必應擁有1億日活躍用戶，而穀歌則超過10億。而根據網絡流量網站StatCounter的數據，穀歌在美國移動搜索引擎市場的份額達到94%。除非必應能夠在蘋果(173.555,1.78,1.04%)或三星設備上取代穀歌，成為默認搜索引擎（這不太可能），否則穀歌暫時仍然很安全。雖然穀歌第一季度的搜索收入可能會環比下滑，但同比依然增長2%。

增加更多與人工智能相整合的服務將會增加穀歌的成本。其母公司Alphabet預計，今年的資本支出將會超過去年的315億美元。但Alphabet的廣告業務規模龐大，有能力在支出上超過微軟。不過，雖然Alphabet去年的研發支出較微軟高出60%，但按照收入占比來看，穀歌僅為14%，並不比微軟的12%高出太多。

目前還無法預計人工智能服務能給營收帶來多大的提升。廣告主是否會為人工智能生成的內容支付更高的廣告費？想要保持利潤率，就需要在其他方麵壓縮成本。人工智能究竟會如何提升穀歌的廣告和雲計算收入？這將會成為市場關注的重點？