“五一”車市火爆 有車企5天辦600餘場活動

今年的 " 五一 "，爆了。" 人從眾 " 經典畫麵如預期般上演，" 圓明園門票百年來首次售空 " 更一度登上熱搜。據文化和旅遊部數據中心測算，2023 年 " 五一 " 假期內，國內旅遊出遊合計 2.74 億人次，同比增長 70.83%。

在這樣的背景下，汽車作為出行的重要部分，也迎來屬於自己的 " 黃金周 "。尤其是為提振汽車消費信心，多地在 " 五一 " 期間推出各類購車促銷舉措，進一步點燃了汽車消費的熱情。據《每日經濟新聞》記者不完全統計，廣州、天津、安徽、深圳、南京、蘇州、青島等地紛紛推出汽車消費節、汽車文化嘉年華等活動，並通過發放消費券、贈送加油卡、派發大禮包等方式對汽車消費給予獎補。

"（五一期間）能明顯感覺到店裏的人氣很足，不少我們一直在聯係的客戶，基本都趕在節假日和家人一起來試駕（新車）了。" 北京亦莊蔚來空間的銷售人員張雨欣向《每日經濟新聞》記者表示。

據商務部商務大數據監測，5 月 1 日，商品消費複蘇勢頭強勁，重點零售企業汽車銷售額同比增長 25.1%。

各地購車促銷舉措點燃消費熱情

據記者不完全統計，今年 " 五一 " 期間，全國各地舉行的汽車消費類展示活動超過 50 場，涵蓋內蒙古、海南、廣州、湖南、安徽、西安、南寧等多地。

去汽車消費節看車也成了 " 五一 " 期間不少人的選擇。廣州大學美術與設計學院的張雨向記者表示：" 我們學藝術的，比較好奇前沿的東西，所以喜歡來這裏逛逛。"

程序員薛鵬也表示：" 現在汽車消費活動跟以前很不一樣，除了看車也可以欣賞藝術、參加一些生活化的活動，全家出來看車，就當是遊玩了。"

" 還是得來汽車消費節現場看看，平時去別的地方就隻能看幾輛，而且銷售追著問很多，在這裏看車比較輕鬆，還可以有對比，這樣能更快地清楚哪一款更適合自己。" 準購車人士陳豪告訴記者。

各大汽車品牌也將參與汽車消費節視為重要的營銷方式之一。比如，" 五一 " 期間，廣汽本田共舉辦了 677 場活動，其中地方巡展多達 50 場；廣汽豐田也攜賽那、漢蘭達等車型，參加了廣州、天津、西安、青島等 31 個城市的汽車類展示活動。

圖片來源：每經記者 董天意 攝（資料圖）

除了展示車型，不少汽車品牌還推出了各種場景化營銷、VR 專區、車模走秀、網紅明星互動，以及各種露營、親子活動主題等，以吸引潛在客戶。

有觀點認為，新能源汽車的智能化水平發展非常快，傳統的營銷方式很難再引起消費者的關注。而汽車消費節這樣的展示活動逐漸成為一種新的消費語言，在露營、親子等場景下，新能源汽車的智能化功能，也能得到更加直觀的演示。

據記者了解，不少汽車消費節還會圍繞 " 主機廠商讓利 "" 政府補貼 " 等結構推出多重優惠，疊加後的購車優惠有幾萬元左右。

有燃油車優惠超 10 萬元

雖然 " 五一 " 期間的優惠力度空前，但是不同的品牌、車型之間的優惠力度也有不同。

據時代財經報道，在 " 五一 " 期間一汽 - 大眾燃油車綜合優惠不少，全新探嶽、攬境等車型綜合優惠在 4 萬元左右；一汽奧迪 Q2L、A3L、A4L、Q5L 部分車型優惠在 5 萬元左右，奧迪 Q5L 豪華動感版限時優惠接近 8.5 萬元；捷豹 XFL 限時優惠超 10 萬元，路虎發現運動版優惠達 12.3 萬元；奔馳旗下部分車型優惠在 6 萬元及以上。

有業內人士認為，隨著新能源車滲透率的不斷提升，燃油車的市場份額在不斷被蠶食，部分品牌為了搶奪最後的市場，祭出了較大的優惠。

與燃油車相比，新能源車的優惠力度則較小。小鵬汽車合生匯店的工作人員表示：" 店內新款小鵬 P7i 優惠力度並不大，但‘五一’期間已經訂（出去）了差不多 20 多台。"

同樣，理想 L8、新款比亞迪秦、漢等車型的優惠力度也不高。理想汽車門店的員工表示，店內的優惠措施是提供價值 1200 多元的露營設備一套。

對比來看，新能源汽車的優惠多集中在老款車型上。例如，小鵬 G3i 通過換購會有 2.8 萬元的優惠和 5000 元的補貼，同時 " 五一 " 期間還享有 3000 元的電池置換服務；極狐阿爾法 T 653S+ 優惠力度在 3 萬元左右；比亞迪漢係列老款車型的優惠力度在 2.7 萬 ~3 萬元左右。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

" 舊款車型的優惠力度大，但性價比不高，買的人也不多。" 某比亞迪門店的工作人員向記者表示，以舊款的秦係列某車型為例，這款車價格為 14.18 萬元，最大的優惠是 8000 元，但是新款的車型售價在 12 萬元左右，各方麵性能配置也更好。

中國汽車流通協會副秘書長郎學紅認為，" 五一 " 車市活動，能有效緩解經銷商客流量少、訂單及成交率不達預期等問題。5 月車市將呈現出兩個特點，一是隨著各地促銷措施發布，車市終端價格會有所回落，但不會像 3 月大幅下降；二是消費者信心提振，銷量增長將在 " 五一 " 小長假過後一兩周裏顯現。