市值蒸發400億後，“鞋王”開始“賣菜”

在中國，說起“貴人鳥”這個品牌幾乎無人不知無人不曉，甚至被奉以“鞋王”的美譽。巔峰時期貴人鳥市值曾一度高達427億，將特步、安踏、李寧、361°等一眾知名品牌甩在身後，其創始人林天福也憑借190億的身家晉升為泉州首富。

然而，商場如戰場，風雲變化瞬息萬變。在後續的發展中，貴人鳥也因為自己激進的擴張葬送了自己手中的一副好牌，市值蒸發接近400億！

2020年貴人鳥創始人林天福收到法院的限製消費令，從首富搖身一變成為了老賴，

2011年貴人鳥實現了破產重整，東北糧食大亨李誌華執掌的泰富金穀以4.2億的價格收購了貴人鳥20.36%的股份成為貴人鳥的控股股東。

在東北糧食大亨李誌華的帶領下，曾今的“鞋王”貴人鳥成功跨界農業，成為了一家“運動鞋服+糧食貿易”的雙主業經營的企業。

從“鞋王”跨界“務農”真的能讓“貴人鳥”再次起飛嗎？

壹

“鞋王”貴人鳥的巔峰時刻。

說到中國福建泉州，很多人第一個想到的就是“中國鞋都”。可以說國內幾乎所有的運動品牌都來自這裏。

而貴人鳥絕對是第一批從這裏走出去的品牌，因為貴人鳥發家時，泉州還隻是一個普通的三線城市。

創立貴人鳥前，林天福一直都從事國際運動品牌的代工和貼牌工作。2004年，林天福創立了自己的品牌，將其取名為貴人鳥。

由於以前從事國外運動品牌的貼牌工作，林天福深知，作為國內運動品牌的第一批探索者貴人鳥想要火必須從營銷抓起。為此，他不惜花重金找來了當時“四大天王”之一的劉德華為貴人鳥代言。

有了劉德華代言的貴人鳥不僅迅速打開了自己的銷路，知名度也越來越高，“貴人鳥”三字一下就成為了消費者心中的高端品牌。

2007年，貴人鳥在營銷上再添一把火，冠名了當時最火的選秀節目《快樂男聲》。這波營銷過後，貴人鳥直接俘獲了年輕消費者，成為了當時最時尚的潮流品牌。

隨後幾年的貴人鳥開啟了瘋狂的擴張模式，2009年-2012年的三年時間裏貴人鳥的門店數量就激增至5000多家！

2014年，貴人鳥成功上市，成為了“A股運動品牌第一股”。上市一年後，貴人鳥股價最高達69.37元，市值突破400億元，遠超李寧。貴人鳥一時間風頭無兩，董事長林天福也以190億元的身家摘得“泉州首富”。



貴人鳥的上市也讓創始人林天福變得膨脹了起來，計劃將貴人鳥服飾進一步擴展到整個體育界，由此也開啟了激進的擴張模式。

2015年，貴人鳥向當時國內最活躍的體育平台虎撲投資2.4億，開啟了自己的體育項目連鎖計劃；同年，又以1.2億的價格投資西班牙足球經紀公司BOY。

2016年，貴人鳥出資3.8億收購了體育運動品牌零售商傑之行50%股份；同年又以2.6億投資了安康人壽。

這些激進和盲目的投資與擴張行為，很快就為貴人鳥的失敗買下了伏筆！

貳

野心太大，徹底害了貴人鳥！

貴人鳥當時之所以將自己的版圖擴至整個體育生態圈也離不開那些年互聯網的高速發展。時任貴人鳥副總裁的袁衛東曾在一次演講中提及，貴人鳥布局泛體育產業，是看中了這些公司背後鏈接的人群，包括看比賽的、逛虎撲的、玩體育遊戲的。

換句話說，貴人鳥想通過互聯網聯動這些體育用戶，再將他們轉化成消費者。據悉，通過投資這些擁有APP的體育科技公司，當年貴人鳥就掌握了1億月活用戶。

但遺憾的是投資和賣鞋並不一樣，沒有貴人鳥想象的那麽簡單，買來的這些項目的發展都沒有達到預期，相反拖垮了貴人鳥。

2017年，虎撲體育折戟IPO；2018年，貴人鳥將其持有的虎撲股權悉數清倉；2019年，慧動域所投項目業績不佳，整體減值1.82億元；2022年貴人鳥公告稱，擬處置慧動域、競動域兩企業。

就在貴人鳥投資失敗的同時，以安踏和特步為首的競爭對手們則聚焦“鞋服行業”快速發展，搶占了貴人鳥的市場份額。

這一點從一些數據中就可以看出，貴人鳥的庫存從2015年開始一直攀升，2015年庫存量為1.71億元，2018年達到了5.03億元，而淨利潤從33.18億元降到了-6.93億元，到2019年擴大到-10.18億元。2019年較2015年利潤降低近131%。

2018年，受投資失敗和競爭對手崛起的影響，貴人鳥首次出現了高達6.85億元的虧損，2019年、2020年又分別再虧10.96億和3.82億。

由於連續三年虧損，2020年，貴人鳥的股票被實行退市風險警示（*ST），誰也沒有想到曾經的“鞋王”貴人鳥的墜落速度竟然會如此之快！

2020-2021年期間，公司創始人林天福也曾5次收到限製消費令。2022年3月25日，福建省廈門市中級人民法院向貴人鳥集團發出了關於控股股東所持部分股份將被司法拍賣的提示性公告。

一代“鞋王”就此隕落！

叁

東北糧食大亨接手貴人鳥，“鞋王”跨界“務農”！

2021年4月，東北糧食大亨李誌華執掌的泰富金穀以4.2億的價格收購了貴人鳥20.36%的股份成為貴人鳥的控股股東。

同年8月，貴人鳥董事會成功選舉李誌華成為新任董事長。自此在李誌華的帶領下，貴人鳥開啟了自己的全新業務——“務農”！

據悉，泰富金穀入主貴人鳥以後，公司新增了大米加工及銷售、糧食倉儲等業務。或許，在外界看來，曾經一家賣鞋的公司原本和糧食完全不搭邊，但誰能想到兩者之間確實發生了化學反應！

得益於新的糧食業務，2021年貴人鳥的主營業務收入達到了14.19億，同比增長達到19.43%；歸屬上市公司股東的淨利潤達3.6億！

在糧食業務的幫助下，貴人鳥不僅成功實現扭虧為盈，還成功“摘帽”，消除了自己的退市風險！

2022年，糧食業務在貴人鳥業務版圖裏的地位更加明顯。半年報顯示，公司實現營業收入6.51億元，同比增加22.87%。其中，新晉的“糧食貿易業務”營業收入已達2.38億元，而貴人鳥的老本行“運動鞋服業務”僅實現業務收入2.88億元，較上年同期下降29.19%。

糧食業務的成功嚐試後，如今的貴人鳥又瞄上了一個新的風口——預製菜！

今年3月份，貴人鳥成立了全資子公司金鶴（齊齊哈爾）預製菜產業園有限公司，引發了市場的廣泛關注。

根據艾媒谘詢數據顯示，2022年中國預製菜市場規模達到4196億元，同比增長21.3%，預估未來中國預製菜市場保持較高的增長速度，在2026年將實現10720億元的市場規模。

從資本市場來看，目前預製菜可謂是最大的風口之一。但目前該賽道也仍未湧現出頭部玩家，仍處於野蠻生長階段。

但值得一提的，貴人鳥此次加入該賽道似乎並沒受到資本市場的認可，在宣布跨界預製菜賽道的消息後並未給貴人鳥的股價帶來相應的提振，其股價近期不僅持續走低，還創造了今年以來的新低。

因此，“鞋王”貴人鳥此番跨界賣菜究竟能否激起浪花仍舊需要時間來印證！