下一個風口，是與AI一同創作

近來，AI 迅速破圈。

2023 年之前，恐怕任誰也想不到，AI 的破圈速度能如此之快。

先是 ChatGPT 點燃了全網討論熱度，微軟推出 New Bing 驚豔眾人，其他科技巨頭也不甘落後，穀歌、百度都直接瞄準了對傳統搜索引擎的顛覆。GPT-4 的發布，更是令人們震驚。

在為前沿科技成果震撼的同時，普通人也難免產生擔憂。

正在為工作苦惱的程序員。

近日，OpenAI 與賓夕法尼亞大學合作的一項研究表明，ChatGPT 及嵌入它的應用軟件，可能會影響美國約 19% 的工作崗位所需執行的 50% 的任務。其中，受影響程度較高的職業包括翻譯、記者、作家、會計師、區塊鏈工程師等。

以至於有網友調侃：" 我希望 AI 代替我的工作：做飯、打掃衛生、辦各種麻煩的手續。AI 現在在幹的事情：聊天、畫畫、寫作、作曲。"

誠然，AI 的創造力令許多創作者感受到了危機。但 AI 真的會替代人類嗎？AI 究竟是創作者的對手還是夥伴？

AI 真的會替代人類嗎？

3 月 28 日，百度移動生態召開 " 共生大會 "，宣布擁抱 AI 創作時代。處於這場變革最前線的百度，將如何回答這些問題？

生成式 AI，如何落地？

以 ChatGPT 為代表的生成式 AI 還未大規模落地，人們就已經展開了無數聯想：" 它們能幫我做什麽？"

在 3 月 16 日百度生成式 AI 的發布會上，百度 CEO 李彥宏就展示了多個應用場景。

畢竟是國內第一個類 ChatGPT 的生成式 AI 產品，值得用戶更多的信心與耐心，百度生成式 AI 推出後第二天百度股市大漲，說明市場是看好的。

科技博主 @木遙 指出，ChatGPT 剛推出時，很多人覺得它平平無奇，不過就是車軲轆話來回說，甚至還會胡編亂造。

這就如在馬車時代，誕生了第一輛汽車。" 當時汽車在各種性能上都碾壓馬車了嗎？不可能的，馬車被優化了幾千年，而第一輛汽車一定是非常粗糙的。但汽車仍然具有碾壓性的優勢，因為它是一次斷層式的革新。"

國產生成式 AI 也是一樣，盡管有待繼續完善，但潛力巨大。

ChatGPT 剛推出時，很多人覺得它平平無奇。

百度在人工智能領域已經摸爬滾打十餘年，累計研發投入超過 1000 億元，每年核心研發占比都超過 15%，2022 年更是達到 22.4%，AI 專利申請量、授予量均連續 5 年蟬聯國內榜首。

正因如此，百度才能快速推出生成式 AI，將 AI 加速落地。

李彥宏表示，AI 的長期價值，對各行各業的顛覆性改變才剛剛開始。未來，將會有更多的殺手級應用、現象級產品出現。

百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊傑在百度移動生態的 " 共生大會 " 上表示，內容創作行業，正在經曆這樣的顛覆性改變。

AI 創作，不是危機是生機

人工智能的創作究竟會不會代替人類？自生成式 AI 引發熱議以來，這個問題就在許多創作者的心頭揮之不去。

其實，現實早已給出我們答案。

電影《流浪地球 2》在拍攝過程中使用 AI 技術修複了李雪健的聲音，還讓吳京、劉德華能自然出演年輕時的自己。但主導電影創作的，仍然是富有活力的人。

對人類而言，AI 既可以是助手，也可以是夥伴。

對人類而言，AI 可以是助手，也可以是夥伴。

在 3 月 28 日的共生大會上，何俊傑給出了他的理解：當 AlphaGo 打敗了人類圍棋手，AI 不僅沒有代替人類，反而成了棋手的最佳陪練。有研究發現，AI 的介入使得人類棋手的下棋方法變得更有創造力了。

近期，博主 @木遙在播客 " 不合時宜 TheWeirdo" 中談到，GPT 模型擅長從已有的知識海洋中找到 " 可以連接，但人們還沒有想到可以連接的東西 "，並把它作為一個新的創意提出來，這比人類自己在茫茫信息大海中 " 撈針 " 更加高效。

從這個意義上說，AI 從來不是代替人類進行想象和創作，而是幫助人類擴展想象力的邊界，產生更豐富的靈感來源。

AI 從來不是代替人類，而是幫助人類。

不僅如此，生成式 AI 還將大幅提高內容生產效率，讓人類獲得更多的自由與可能。

在 AI 創作還未引起大眾注意的 2022 年，何俊傑就曾表示，AIGC 技術將成為百度移動生態的新變量、新方向。

AIGC 即 AI 生產內容（AI-generated content）。如今，傳統的 PGC（專業生產內容）與 UGC（用戶生產內容），其產出內容的效率已經無法滿足用戶需求，並且生產過程中也存在大量重複枯燥的工作。

很多打工人想必都體會過這樣的情景：搜遍全網資料機械式地總結一份報告、花大量時間隻為找到一張合適的圖片素材、複製粘貼隻為同步相同內容至各平台、視頻剪輯又枯燥又累人……

為搜索資料苦惱的人。

但在 AI 生產力的加持下，這些重複勞動都會被徹底改變。

去年，百家號的創作者們已經率先體驗過生成式 AI 助理的高效。百度陸續推出的 AI 文案助理、AI 插畫助理、AI 視頻製作助理等，不僅讓創作者實現 " 配圖自由 "，並且圖文還能自動生成視頻。

AIGC 技術讓創作者從圖文到視頻的創作周期縮短了3 倍以上，也為創作者帶來" 一篇內容，2 種收益 "的效果。

這些工具上線一年多，就有超過 45 萬名百度創作者使用，生產內容超過 700 萬個。

一個直觀的例子是，中國青年網副總編輯王海稱，通過百家號的 AIGC 圖文轉視頻技術，中青網視頻內容產量提升了 80%，圖文轉視頻作品播放量超過同款圖文近 10 倍。

當創作者節省了重複性勞動的時間，就有更多精力去思考深刻見解和新穎內容，創造出用戶更加喜聞樂見的內容。

何俊傑相信："未來 AIGC 工具將會成為創作者最得力的搭檔、最核心的標配，而且使用門檻會比鼠標、鍵盤還要低。"

未來 AIGC 工具將會成為創作者最得力的搭檔、最核心的標配。

內容生態變革，打開新風口

內容創作的生產力變革，隻是 AI 帶來的想象力之一。按照何俊傑的觀點，在 AI 創作時代，創作者有三重機遇：新的流量風口、新的內容生產力革命、多元變現藍海。

而百度移動生態在這三個領域同時發力。在共生大會上，何俊傑宣布百度移動生態將全線整合生成式 AI，" 刷新 " 搜索、推出全新的 AI 內容生態，並打造一係列適用於創作者的 AI 核心產品與能力。

這意味著，AI 創作對內容生態的變革，真的要來了。

內容生態，即由消費者（讀者 / 觀眾）、創作者、廣告主與內容平台互相關聯，所形成的 " 生態係統 "。好的內容生態，內容的生產往往能夠促進內容的消費，後者又反過來激勵內容的生產，形成增長閉環。

而當 AI 加入這一閉環，各個渠道的流通將會更為順暢。

人們利用 AI 可以幫助創作者進行更好地創作。

近年來，移動互聯網用戶增長基本見頂，流量紅利逐漸流失，行業不僅期待健康穩妥的增長，更期待技術帶來新的流量風口。與此同時，隨著人們的需求日益多樣化和個性化，傳統搜索引擎已經無法滿足用戶。

嵌入生成式 AI 的智能搜索 + 智能推薦，將顛覆傳統搜索體驗，形成新的流量增長風口，創作者也可以隨之迎來收益增長。

通過為用戶省去篩選時間、提供更高質量的信息、豐富內容供給，生成式 AI 的加入可以帶來更好的內容體驗，不僅會帶來更多的內容消費者，也能提高用戶的滿意度和忠誠度，進而推動流量增長。

更高質量的信息、更加豐富的內容供給可以提高用戶滿意度和忠誠度。

本質上，創作者擔心自己被 AI 取代，其實是擔心自己無法通過創作獲得經濟來源。生成式 AI 究竟要通過什麽樣的商業模式變現，也有待探索。

如今，百度移動生態大膽邁出第一步，產品全線整合生成式 AI，力圖證明：創作者並不會被取代，而是能夠借助 AI 進行一站式創作、經營、變現。

在 "AIGC+ 內容生態 " 的商業模式下，百家號 500 多萬位創作者源源不斷地輸出優質內容，而 AI 會是為他們排憂解難的客服專家，也是他們高效創作的得力助手。

同時，百度還有多項創作者成長計劃，幫助達人快速成長、實現收益變現。達人祥子博士經過培訓、激勵、榜單等一係列成長支持，百家號粉絲量從 15 萬增長至 37 萬，去年接到了 50 多個定製商單，合作金額近 500 萬元。

AI 幫助內容創作者帶來收益。

而從品牌角度，百度也會以內容定製、口碑征文、互動話題等豐富的合作形式，助力品牌生意增長。

在共生大會上，百度移動生態商業體係負責人王鳳陽介紹了數字人的例子。生成式 AI 技術為數字人注入了靈魂，使之成為內容傳遞新形態。

作為擁有 AIGC 能力的數字人，希加加以代言人的身份幫助茅台品牌實現冰淇淋新品的進一步破圈。

MCN 機構是連接達人、品牌與平台的重要橋梁，也是推動內容營銷生態蓬勃發展的核心力量。過去一年，百度內容營銷平台度星選交易規模增長 658%，離不開品牌、達人以及 MCN 夥伴的合作。

正在進行內容創作的達人。

新業態下，百度推出星海計劃，提供豐富的權益，方便 MCN 機構升級擴展業務，個性化定製並生產行業內容。

燦爛星光是國內第一批內容創業公司，從純內容業務轉型至內容電商，沉澱了自己的一套方法論，結合百度搜索需求，直擊目標消費者重點，通過百家號內容種草帶貨，幫助品牌實現渠道售賣提升 400%。

多格式內容創作、搜索 + 推薦的雙引擎智能分發機製，加上生成式 AI 的強大助力，便是 AI 創作時代下百度獨特的內容生態。依托這些優勢，優質內容可以獲得展現及轉化機會，更好地釋放能量，創作者、消費者、品牌、MCN 機構等都將從中獲益。

歸根結底，科技的進步也許會使部分舊崗位消失，但總能帶來更多的新機會。百度堅信，AI 創作不是來切割內容創作者的蛋糕，而是來做大蛋糕的。

以 " 用科技讓複雜的世界更簡單 " 為使命，百度更希望讓所有創作者與合作夥伴都能分享這個蛋糕。

這或許才是人們發展 AI 科技的初心。