Instagram宣布放棄直播購物，Meta進一步收手

北京時間2月15日早間消息，Instagram宣布，從3月份開始，將不再讓創作者在直播中標注產品。

Instagram表示：“從2023年3月16日開始，你將無法在Instagram的直播中為產品貼標簽。這一變化將幫助我們聚焦在為用戶提供最具價值的產品與功能。”

這一變化標誌著Meta進一步遠離在線購物。今年2月，該公司將購物標簽從Instagram的家庭動態中移除；10月，該公司關閉了Facebook上的直播購物。但是Instagram上的商店並沒有完全消失。Instagram表示：“你仍然可以在Instagram上開設和經營你的商店，我們將繼續投資於用戶和企業的購物體驗，包括推送、故事、Reels短視頻功能、廣告等。”其它直播功能不受影響。

隨著在線購物在中國大受歡迎，許多科技公司都在QVC式在線購物上投入大量資金。雖然Meta正在退縮，但其他社交平台仍在開發購物工具。例如，去年11月TikTok開始在美國測試其應用內購物功能。據悉，TikTok也在美國開發實時購物功能；得益於與Shopify的合作，YouTube允許創作者直接在平台上銷售產品；亞馬遜(99.7,0.16,0.16%)的直播購物平台則有很多視頻。