春節奢侈品門店排長龍，LV 一年賣了1475億元

" 中國市場難以預測，但是我們有充分的理由對該市場保持樂觀態度。" 頂級奢侈品集團 LVMH 首席執行官 Bernard Arnault 表示。

近日，LVMH 集團業績再次刷新紀錄。截至 2022 年 12 月 31 日，該集團全年收入同比增長 23% 達 791.8 億歐元；同時，營業利潤同比增長 22% 至約 210.6 億歐元，在排除匯率影響的有機基礎上，集團全年收入增幅達 17%。



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在業績交流會上，Bernard Arnault 分享了關於中國消費市場的變化。" 由於出行政策的調整，今年 1 月，中國內地的消費者正快速回歸澳門門店。" 其預測，如果國際旅遊進一步開放，歐洲與日韓航線數量複通增加，中國消費者或將在夏天回歸包括法國在內的國際旅遊消費市場。

日前，由於中國疫情相關政策的調整，LVMH 的股價也應聲上張，根據 Seeking Alpha，今年以來 LVMH 股價漲幅達 17.22%，截至 1 月 27 日收盤，LVMH 股價達 173.95 美元 / 股，市值超 4361.4 億美元。

1 月 28 日，#LV 老板因中國遊客回歸看好奢侈品市場 # 的話題登上中國社交平台熱搜，在單一平台就收獲了 1.2 億次閱讀。

LV 品牌貢獻集團 1/4 收入，中國市場利潤率下滑

業績發布會上，LVMH 管理層首次披露了旗下單個品牌業績，Louis Vuitton 品牌收入首次突破 200 億歐元，約合人民幣 1475 億元，超過該集團全年收入的 1/4。

按業務劃分，Louis Vuitton 與 Christian Dior 品牌所在的時裝與皮具分部仍然是 LVMH 集團的頂梁柱。該分部全年收入達 386.5 億歐元，同比 2021 年增長 25%，有機增長 20%，是集團內收入有機增速最快的分部。

隨著全球旅遊零售市場複蘇，集團的精品零售分部去年收入大漲 26% 至 148.5 億歐元，有機收入增長達 17%，核心業務絲芙蘭的收入和利潤均突破曆史新高；手表與珠寶，以及香水和美妝業務收入也均實現有機雙位數增長。

分地區來看，中國所在的亞洲市場（除日本外）為集團貢獻了 30% 的收入，仍然是集團第一大收入來源。其次是占比 27% 的美國市場，以及除法國以外的歐洲市場，而法國和日本市場分別為集團貢獻了 8% 和 7% 的收入。

不過，從增速來看，在歐美及日本市場消費強勁恢複的同時，一向領跑的亞洲市場卻顯得後勁不足。2022 年全年，歐洲市場收入同比 2021 年大增 35%；日本市場和美國市場收入則分別同比增 31% 和 15%；而亞洲市場收入則與 2021 年持平。



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LVMH 首席財務官 Jean Jacques Guiony 在交流會上表示，第二季度和第四季度（尤其是 12 月）的業績表現反映了中國市場的疫情情況，盡管亞洲市場整體表現穩定，但因為集團整體有 20% 的高增長，因此亞洲市場收入份額也從 2021 年的 35% 下降至 30%。

在回應分析師提問時，Jean Jacques Guiony 還透露，2022 年中國市場的利潤率不及 2021 年水平。2021 年利潤率因為中國需求的超預期恢複，利潤率也隨之高漲，而 2022 年的第三季度和第四季度則與之前相反，在固定的成本支出下，收入的減少也讓利潤下滑。

春節 LV 門店排長龍，但還未回到 2019 年水平

經曆了 2022 年的低穀，中國春節的到來成為奢侈品消費複蘇的首個節點。

"LV 排隊人最多，熱門的款式幾乎都沒有了。"" 澳門所有的 LV 專櫃都需要排隊，法棍、牛角澳門專櫃都沒貨。" 春節期間，全國 Louis Vuitton 門店消費者大排長龍消息層出不窮。

無論一線城市廣州、上海，還是二線城市無錫，沒有提前與門店銷售預約的消費者們要想進店消費，少則排隊 15 分鍾，多則達到 1 個小時。據不少消費者反饋，即使到晚上 9 點至 10 點，門店仍有排隊現象。

一位門店銷售對時代財經表示，春節期間進店消費的人的確很多，尤其下午是銷售高峰期，因此現在門店很多熱門款都缺貨。另外據網傳消息，Louis Vuitton 品牌將於 2 月 18 日上調全球產品售價，漲幅在 8% 至 20% 之間，這或許也是消費者在春節期間蜂擁而至的原因之一。

盡管春節假期期間門店大排長龍，LVMH 集團管理層對 2023 年的銷售仍抱謹慎態度。在分析師提出希望其給出中國市場長期預判時，管理層回應道，" 很難在這個假期看到任何趨勢。要判斷今年的整體狀況還為時過早。"

事實上，2022 年中國奢侈品消費整體表現疲軟。據貝恩谘詢研究，2022 年中國人的奢侈品銷售額僅達到 2019 年銷售額的 69%。而同年，美國消費者在奢侈品上的支出比 2019 年增加了 88%，歐洲消費者在奢侈品上的支出比 2019 年增加 70%。

該報告預測，以固定匯率計，2023 年個人奢侈品市場的銷售額增長在理想情況下將增長 6% 至 8%；但現實可能僅有 3% 至 5%。貝恩谘詢稱，這將取決於中國經濟複蘇的力度，以及美國、歐洲抵禦經濟逆風的能力。

雖然中國市場在今年一月份反彈勢頭強勁，但 Jean Jacques Guiony 仍然強調，" 我們還沒有回到 2019 年的水平，還有很長的路要走 "。