蘋果在三大戰場向穀歌發起“無聲戰鬥”

新浪科技訊 北京時間1月26日上午消息，據報道，蘋果公司正在采取措施，強化其iOS操作係統的地圖、搜索和廣告功能，從而進一步遠離穀歌。

自本世紀初推出Android操作係統以來，穀歌和蘋果這兩大矽穀巨頭在智能手機市場就成為了冤家。

蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾表示，Android模仿了蘋果iOS係統，是一款“偷來的產品”。為此，蘋果還向穀歌發起了“熱核戰爭”，並於2009年將時任穀歌CEO埃裏克·施密特（Eric Schmidt）趕出了蘋果董事會。

自那以後，蘋果與穀歌之間的競爭似乎不那麽激烈了。但兩名蘋果前工程師表示，蘋果一直對穀歌懷有“怨恨”。

其中一位知情人士稱，蘋果仍在與其主要競爭對手穀歌進行一場“無聲的戰鬥”。為此，蘋果正在開發一些功能，希望進一步將其產品與穀歌提供的服務分開（取代穀歌產品）。

地圖

這場戰鬥的第一條戰線是地圖。它始於2012年，當時蘋果發布了地圖服務（Maps），作為一款預先下載的應用程序，取代了穀歌地圖。

這一舉動本應是證明蘋果軟件實力的閃亮時刻，但由於問題太多，還迫使蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）向用戶道歉。

但在過去的十年裏，蘋果地圖有了相當大的進步。本月早些時候，蘋果還發布了Business Connect功能，允許企業管理蘋果地圖所顯示的信息，認領自己的數字位置，與用戶互動，展示照片，並提供促銷活動等。

顯然，這是對穀歌地圖的直接挑戰。當前，穀歌地圖與推薦平台Yelp合作，提供類似的信息，並從廣告和推薦費中獲得收入。而Business Connect則更進一步。

客戶數據平台BlueConic的CEO科裏·芒克巴赫（Cory Munchbach）對此表示：“蘋果處於非常有利的地位，將越來越多地與穀歌脫鉤，很大程度上是打著消費者隱私的幌子。”

搜索

這場戰鬥的第二條戰線是搜索。蘋果很少討論仍在開發中的產品，但內部員工透露，長期以來蘋果一直在開發一項名為“Apple Search”（蘋果搜索）的功能，這是一款每天可實現“數十億次搜索”的工具。

網站運營平台Pantheon的CEO喬希·凱尼格（Josh Koenig）表示，如果不把穀歌設為12億iPhone用戶的默認搜索引擎，蘋果可以迅速從穀歌92%的搜索市場份額中分得一杯羹。

凱尼格說：“如果蘋果能創造出和穀歌一樣好的東西，人們就會喜歡它。”美國司法部的數據顯示，Alphabet每年向蘋果支付80億美元至120億美元，以換取穀歌成為iOS上的默認搜索引擎。

在線廣告

第三條戰線可能是最具破壞性的，即蘋果在網絡廣告領域的雄心。當前，Alphabet逾80%的營收來自在線廣告。

去年夏天，蘋果在其招聘頁麵上發布了一個DSP高級經理的職位，負責“驅動最注重隱私、最成熟的需求方平台的設計。通過創新蘋果最受信任、最具戰略性的計劃，設計能夠為客戶提供超預期業務增長和體驗的產品。”該招聘信息指出，該項目將麵向蘋果各服務平台的廣告。

DSP（需求方平台）是一種數字媒體購買工具，允許廣告商在多個交易平台購買廣告庫存。這意味著蘋果可能正在打造自己的需求端平台，專注於在自家網站上提供廣告服務，比如App Store。

這則招聘廣告表明，蘋果希望建立一個新穎的廣告網絡，重塑向iPhone用戶投放廣告的方式，並將第三方數據經紀人排除在外。

去年9月，該職位最終由基思·魏斯伯格（Keith Weisburg）擔任。魏斯伯格曾在穀歌和YouTube工作十年，也曾擔任亞馬遜DSP的高級產品經理。

Insider Intelligence分析師安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）對此表示，蘋果在以上三個方麵的舉措使Alphabet在iOS中的地位看起來“比以往任何時候都更脆弱”