馬斯克要把推特改造成微信 天方夜譚還是現實所迫？

10 月 28 日，特斯拉 CEO 馬斯克以 440 億美元的價格完成了推特公司私有化的交易，並在自己的推特賬號簡介上增加了——推特老板這一 title。而這，也就意味著，推特正式進入了埃隆 · 馬斯克時代。

回顧馬斯克收購推特這一事件，其狗血程度堪比小說。偷偷買入股份、高調宣布開啟收購、暫停收購等一係列的操作，讓大眾仿佛置身雲端，看不清馬斯克的一言一行。

而在收購推特完成後，馬斯克先後將推特的 CEO 以及 CFO 解雇，並計劃裁掉推特 50% 的員工。雖然隻是人事變動，但是頗有幾分山雨欲來風滿樓的氣息。

有意思的是，此前馬斯克曾在公司大會上表示 " 我們還沒有一個像微信那樣優秀的應用，所以我的想法是為何不借鑒微信 "。這樣看來，馬斯克在入駐推特後的舉動似乎有了合理的原因。

大刀闊斧地進行改革，將推特變成海外版的微信，複刻微信在中國的成功，可能就是馬斯克為自己的商業帝國堆砌的另一堵牆。

推特的沒落

提及推特，不少人可能第一時間想到的並不是它的社交屬性，而是它與美國政客們的愛恨情仇。推特的英文名意為鳥鳴，彰顯著創辦者想要打造一個欣欣向榮的社交平台的決心。然而在後續的發展中，推特的社交屬性卻被無限模糊，取而代之的是它成為了信息渠道以及政客表態的平台。

推特誕生於 2006 年，彼時的它還隻是創辦人閑暇時的 " 玩具 "。創辦人的想法是通過推特，朋友之間可以通過手機群發短信息告知各自的行蹤。用戶使用它必須通過短信這一媒介，將要發布的消息置於短信之中發送，字數限製在 140 字之內。那時的推特既沒有明確的使用途徑也沒有明確的受眾群，且它還麵臨著蘋果及其他大公司的挑戰，這也就導致當時的推特並沒有人看好。

不過推特卻憑借一次地震，讓創始人找到了推特的準確定位。在一次小地震中，推特的早期用戶感知到地震後，第一時間利用推特向自己的好友發送了這一消息。在短短的幾分鍾內，發生地震的消息傳遍了成千上萬人的推特。

自此，推特成為了公眾傳聲筒，受到了越來越多用戶的關注和接納。同時，用戶發現自己還能夠利用推特發表自己對於某個事件的看法，並能吸引陌生人的關注。隨後的一段時間裏，推特用戶日益增多，用戶數一度逼近 3 億人次。

好景不長，當大眾開始使用推特傳遞消息、接受消息、發表意見時，一些機警的政客也看到了它的宣傳潛力。由於美國的政治製度，總統的誕生由民眾選舉產生，而有著數億用戶的推特不知從何時開始被美國政客盯上，成為了宣傳政治的渠道之一。每個參加競選的候選人，無一例外都會在推特上發表自己的政見。隨處可見的政治信息，又一次將推特的社交屬性模糊。

壓垮推特的最後一根稻草，是時代的變化。隨著曆史車輪滾滾向前，數不清的新媒體橫空出世。WeChat、Reddit 等新媒體迅速崛起，迅速吸引了大量的 Twitter 用戶。加之新增用戶活躍度遠不如早期用戶、重度用戶棄用推特、垃圾賬號以及日益增多的虛假信息，都將推特推下神壇。推特走到今天，毫無疑問陷入了山窮水盡的絕境。

馬斯克的 " 天方夜譚 "？

正是由於推特的尷尬處境，不少人對馬斯克收購推特的舉動並不能理解。要知道，巔峰時期的推特，可是拒絕了穀歌、微軟等公司的收購。而現在，推特是否還值得花 440 億美元收購依舊存在爭議。不過，從馬斯克本人的行為來看，他十分滿意自己收購推特的舉動，後續他還將對推特進行一係列的改革，從而將其打造成一個 " 全能應用 "，代號為 X。

早在馬斯克收購推特一案還沒結束之前，馬斯克就曾大肆讚揚微信。稱微信這款軟件什麽都可以做，功能強大，中國網友在生活中的各種需求基本上都可以通過微信解決。而且微信還沒有垃圾信息，用戶還能在微信上進行社交、發布視頻等等。可見，馬斯克本人對微信這一應用認可度極高，模仿微信對推特進行改革自然不令人意外。

不過，從產品層麵來看，將推特改成類似微信的 App，難度可能不亞於重新打造一個平台。微信作為中國的國民級社交軟件，從最開始的即時通訊到後來的微信朋友圈，再到後麵的微信公眾號、微信視頻號等等，騰訊以社交為主線不斷豐富微信的社交屬性。但是，騰訊並沒有將微信框死在社交這一條道上。微信支付、微信小程序、微信遊戲等等，都將微信的整體功能進一步豐富。

如今的微信，已經發展成集衣食住行於一體的超級 App。至少在中國，幾乎每一個網民的手機中都存在著那麽一個名為 " 微信 " 的 App，影響力之大不言而喻。

反觀推特，其整體功能顯得頗為稚嫩。文字傳輸、信息分享等，這些功能放在中國可謂一點競爭力都沒有。畢竟，如此簡單的功能隻要是一個社交軟件都能具備。如果想要發展成為微信這種集大成的社交平台，推特還需要改進多種功能。不過，短視頻方向有 TikTok，移動支付上有 Paypal，移動社交有 FaceBook，推特要想將這些功能整合在一起，難度可能並不小。不過對於有著 " 鈔能力 " 的馬斯克來說，這樣的整合似乎也不是什麽天方夜譚。但是最終會落實到什麽程度，還有待商榷。

煥發新機還是徹底沉淪

時間來到 2022 年，新媒體的發展進入了新的時期。從搜狐等門戶網站到微博、微信等社交平台，再到抖音、快手一類的短視頻平台，媒體的發展速度已經遠遠超乎人們的想象。從文字到圖片再到視頻，信息傳播的方式也日漸多樣。凡此種種，都在推動著媒體的改革升級。而推特現在也正處於這麽一個尷尬的階段。

曾經的推特，標榜能夠賦予每個人發言的權利，從某種意義上給用戶帶來了真正的言論自由。但是當這一浪潮褪去之後，推特帶給人們的簡單的文字表達已經不能夠滿足用戶。即便推特進行了多方改變，新增了照片濾鏡、付費編輯等功能，並取消字數限製，甚至還嚐試推出短視頻插件等等，都隻能說收效甚微。在最新的民意調查中，不少美國國民已經將推特列為舊媒體的隊伍，可見推特改革已經迫在眉睫。

馬斯克大張旗鼓的將原有推特員工以及部分領導遣散，後續大概率會聘請全新團隊，對推特進行改革。眾所周知，改革一般都存在風險，如果稍不留神前方可能就是萬丈深淵在等待。推特目前不僅用戶新增的速度大幅下滑，現有用戶活躍度也在大肆降低。即便是推特能夠追趕上時代發展的節奏，豐富內部功能，又是否能夠再將流失的用戶找回呢？

總而言之，推特現在要麽在馬斯克的手機維持現狀，繼續等待用戶的流失乃至走向終結。要麽進行徹底的改變，以全新的麵貌爭取挽回失去的用戶。不說重回巔峰，起碼要防止它走向終點。既然馬斯克已經將推特收購，自然不會允許前一種情況發生。

寫在最後

馬斯克收購推特一事已經塵埃落地，推特也將正式進入新的發展階段。擺在馬斯克麵前的，可以說是一盤死棋，如何落子將成為馬斯克接下來需要思慮的重要問題。誠然，將推特轉變成微信這樣的社交平台並不容易，無論是從技術還是從受眾層麵來看，都將麵臨巨大的挑戰。但是如果能夠完成轉變，推特或許能夠煥發第二春。

當然，我們也不能排除馬斯克收購推特隻是一時興起。身為世界首富的他，推特也有可能僅僅隻是一個玩具。但是無論如何，推特作為一個從民眾中興起，在政治中衰敗的社交平台，現在依舊有著相當大的分量。至於它會和商界奇才馬斯克碰撞出何樣的火花，想必全世界都在期待。