馬斯克的“無聊”都值 400 億？

恭喜埃隆 · 馬斯克，賣香水籌得四萬分之一推特收購款。

在馬斯克的世界，好像沒有什麽是過不去的坎兒。就在全世界都在看推特收購案的熱鬧時，馬斯克用這件事開起了玩笑。

" 請購買我的香水，這樣我就能買推特了。"

馬斯克所說的香水，是其名下無聊公司（the Boring Compamy，下稱 TBC）推出的一款產品，名叫 " 頭發焦了 "，售價 100 美元。

他的推銷煞有介事，如果你從不知道馬斯克，光看他的推特主頁，可能真的會以為他是一個平平無奇的銷售員——他連推特的個人簡介都改成了 " 香水推銷員 "，還說：" 擁有馬斯克這樣的名字，進軍香水行業是必然的。"



這裏其實是一個諧音梗，馬斯克的英文 Musk，同時也有 " 麝香 " 之意。

當然，如果你仔細看看產品頁麵，會知道這個家夥並不是真心實意搞香水生意，畢竟這款香水不僅名字是 " 頭發焦了 "，還被形容成 " 令人生厭的欲望 " 氣味，至於你噴上之後會發生什麽，馬斯克這麽描述：" 讓你在人群中脫穎而出，當你穿過機場時會引起關注。"

大概還會引來消防車的笛聲吧。

這款 2023 年才會出貨的香水，沒過多久就已經賣出了 1 萬份，馬斯克在推特上公布了這個好消息。這說明僅僅幾個小時，馬斯克已經通過這款銷售獲得了 100 萬美元、超過 700 萬人民幣的收入。

要說為收購推特眾籌，顯然是個玩笑，畢竟收購價格是 440 億美元，這樣算香水隻貢獻了四萬分之一的力量。而且現在馬斯克在推特案上的處境是，官司暫停，但是要在 10 月 28 日前以 440 億美元的價格完成收購，否則 11 月官司還是要打。

不過沒有人會把眾籌買推特這個玩笑當真，馬斯克的嘴騙人的鬼，這個道理大家都懂了。這位擁有超過 1 億關注者的推特 " 網紅 " 推出了一個古怪的產品，評論區也一起和他 " 嗨 " 了起來。

不光有好心人為馬斯克奉上自己做的香水廣告圖，圖裏馬斯克的腦袋被安在了一個肩膀寬闊、肱二頭肌矚目的模特身體上，讓人仿佛能聽到電視廣告裏那種神秘的低語："burnt hair……"。



還有腹黑觀眾不忘記黑一把馬斯克的老對頭——英年脫發的亞馬遜創始人傑克 · 貝索斯，圖中中間是 " 頭發焦了 " 香水的紅色瓶子，左邊是長發飄飄的 " 使用之前 "，右邊是貝索斯的頭頂光溜溜的原照片。



馬斯克賣雜貨，早就不是第一回了，最早可以追溯到 2017 年 TBC 推出的帽子。在這 5 年間，馬斯克賣過 " 沒啥用就是個炫酷 " 的火焰噴射器，賣過賽博卡車周邊 " 賽博哨子 "，賣過特斯拉衝浪板，還賣過限量版的龍舌蘭，瓶身是個特斯拉的閃電標誌 ……

獲得一波輿論關注，是馬斯克賣雜貨最基礎的收獲，有時候，馬斯克可以順帶用自家的產品回應爭議，甚至，如果雜貨賣得夠好，獲得對企業來說都不可小覷的資金。最重要的是，馬斯克每次的雜貨都奇奇怪怪，他本人似乎也樂在其中。

流量、錢、快樂 …… 大家都做副業，世界首富的副業，一劍好幾雕。

馬斯克親自上陣推銷的雜貨，每一款都輕鬆售空了，而夢開始的地方就是那頂 TBC 黑色鴨舌帽。

看到馬斯克如今將推特簡介改成 " 香水推銷員 "，有網友在評論區貼出一張圖，問：" 還記得你曾把簡介改成‘帽子推銷員’嗎？"



這是一張截圖，馬斯克的推特簡介寫著 " 帽子推銷員 "，這名網友大概是個 " 老粉 "，彼時的馬斯克在推特還隻有 1600 萬關注者。

那是 2017 年 10 月，馬斯克的 TBC 推出了一款黑色鴨舌帽，現在看來這款產品確實有些無聊，上麵寫著 TBC 的英文全稱，簡單樸素，售價 20 美元。



不過，這款 TBC 的無聊鴨舌帽在 2 個月不到的時間裏就賣出了 3 萬頂，馬斯克收獲了 60 萬美元。接下來馬斯克就放飛了，他許諾：如果賣到 5 萬頂，咱就開賣火焰噴射器。

沒幾個人把這話當真，結果鴨舌帽確實賣了 5 萬頂，而火焰噴射器也真的在次年 1 月推出了。

這一次不再是售價僅 20 美元的小東西，馬斯克推出的火焰噴射器售價 500 美元，真的可以而且僅可以噴火，火焰的噴射距離約為 3 米。



結果，這個火焰發射器賣得比鴨舌帽快多了，僅 4 天，庫存的 2 萬支全部銷售殆盡，馬斯克發了個推特，告訴大家已經賣光了。

馬斯克玩得很開心，他在 instagram 上分享自己玩火焰噴射器的視頻，突然調轉 " 槍頭 " 朝拍攝者跑去，畫麵明顯抖動，估計哪個可憐的家夥嚇得不輕。



社交媒體上，買到這個噴火器的人們也在分享各種奇怪的視頻：用火噴米，看能不能整出爆米花（真的成功了），或者試試 iPhoneX 能不能經受考驗。



TBC 的發言人對媒體說，TBC 的噴射器要比人們現在 " 在亞馬遜買的任何產品 " 都安全，並且用起來絕對刺激。不過，這樣一款噴火器還是招致了很多人的不滿，包括一些官員。

加州議員米格爾 · 聖地亞哥（Miguel Santiago）指責這樣的行為 " 自負、危險、不好笑 "，還提出議案，要求將火焰噴射器的射程從 3 米降至 1.2 米。

反正一直到賣光，馬斯克的火焰噴射器都還是能噴 3 米火，他隻是在推特上和網友討論要將其更名，要不然在海關那裏不好通過。他想出了兩個方案，一個是 " 溫度增強裝置 "，另一個是 " 不是一個火焰噴射器 "（相當敷衍）。

錢也賺到了，僅按照馬斯克公布的兩個銷量數字：鴨舌帽 5 萬頂，火焰槍 2 萬支來粗略估算，其銷售額就已經有 1100 萬美元了。

彼時也正是馬斯克的 TBC 需要宣傳，也需要資金的時候。2016 年，馬斯克創建了 TBC，簡而言之就是要在地下挖隧道，以此解決交通擁堵的問題。

2017 年到 2018 年，馬斯克發布兩款產品為 TBC 造勢，也讓這家新公司在還沒有實際動作之前，就已經擁有了知名度。

據 36 氪，2018 年到 2019 年，TBC 通過私人投資者和馬斯克自掏腰包籌集了 2.33 億美元，並向早期員工和 SpaceX 分配了部分股權，估值將近 9.2 億美元。

到了 2019 年中旬，TBC 還拿下了價值 4860 萬美元的合同，內容是拉斯維加斯會議中心客運係統。

5 年過去，到目前為止，TBC 依然隻有一個隧道投入使用，就是拉斯維加斯會議中心地下建造的雙隧道 LVCC Loop，全長 1.37 公裏，耗資 5250 萬元。硬要說的話，還可以算上 2018 年底在洛杉磯附近霍桑市建造的測試隧道，長 3.2 公裏，起始於 SpaceX 公司總部，終點在加州 45 號公路某段。

除此之外，就沒有其他的了，" 撲街 " 的項目倒是還有好幾個，包括 2017 年就啟動的華盛頓 - 巴爾的摩隧道，以及 2018 年首次宣布的洛杉磯道奇體育館隧道，這兩個項目均在 2021 年 4 月被媒體發現已經陷入停滯，不僅政府環評結果一直未見公開報道，就連 TBC 官網上都已經把這兩個項目的內容刪除幹淨了。

但是，馬斯克可不光靠交付結果說話，過程也很重要。即便 TBC 的表現不如預期，但你很難說這是一家失敗的公司。就在今年 4 月，TBC 宣布籌集了 6.75 億美元的 C 輪融資，公司估值達到 57 億美元。

論造夢講故事，馬斯克沒輸過，哪怕一家要靠隧道顛覆交通的公司最亮眼最符合承諾的產品是一把可以噴火 3 米的火焰槍。

大概是受到了 TBC 周邊的啟發，馬斯克也在其他的公司賣雜貨。

特斯拉的周邊產品非常豐富，現在的特斯拉天貓旗艦店中，仍然有 16 款在售的周邊產品，包括哨子、雨傘、充電寶、杯子、汽車模型、兒童玩具車等。



其中 " 賽博哨子 " 是發布於去年 12 月的一個小玩意，顧名思義，真的就是一個小口哨，售價卻達到了 50 美金。今年 1 月，中國區也上架了它，賣 350 元。

隻要是在馬斯克的推特被親自推薦的雜貨，都有著奇奇怪怪的登場方式。

彼時馬斯克在推銷這款和賽博卡車 Cybertruck 外形類似的哨子時，一把就拉來了蘋果開涮：" 別買蘋果拋光布了，快來買我們的哨子！"

蘋果此前曾推出一款拋光布，售價 19 美元，在國內 146 元，一經發售就被一搶而空。賽博哨子也在馬斯克的吆喝之下不負眾望，一上架就被搶購一空，在中國地區上架時也一樣，而且彼時在二手平台還能看到有人轉手就標價上千元。

而在今年 9 月 14 日，在馬斯克與推特的官司緊鑼密鼓籌備之際，馬斯克再次發了賽博哨子的內容，用來調侃推特。

那兩天，正值推特 " 吹哨人 " 紮特科（Peiter Zatko）在美國國會作證，他在之前的一份舉報信中指責推特存在一係列安全問題並試圖誤導監管機構。

用自家的產品發動嘲諷技能，皮一下既開心又能賣貨，這事兒馬斯克很熟練。

2018 年愚人節，馬斯克在推特發了一張照片，照片裏他靠在 Model3 上 " 昏迷不醒 "，舉著一個紙板，上麵寫著 " 已破產 "，馬斯克的推文寫著：他的周圍，是 " 特斯拉龍舌蘭酒 " 的瓶子，臉上的淚痕依稀可見。



彼時各方唱衰特斯拉，在全球投資峰會上，全球最大的空頭基金尼克斯聯合基金總裁吉姆 · 查諾斯重申特斯拉是一家杠杆率超高、財務審計有問題的周期性創業公司，做空它理所應當。

而這個愚人節玩笑，就是馬斯克回應的態度。

到了 2020 年，特斯拉推出兩款嘲諷滿滿的產品：一款是 7 月上線的 " 做空短褲 "，金邊紅緞麵，售價 69 美元。其英文名 short shorts，英語中 short 一詞也有 " 做空 " 之意，而副詞 shorts 又恰好有短褲之意，馬斯克對諧音梗是真愛啊。



另一款產品，是讓 4 年前愚人節玩笑裏的 " 特斯拉龍舌蘭 " 酒照進現實，閃電形狀的瓶身，容量 750 毫升，價格 250 美元，約合人民幣 1600 元，貴過茅台。

特斯拉龍舌蘭推出的次年，2021 年雙十一預售期間，特斯拉推出了限量玻璃酒瓶，隻有瓶子沒有酒，售價 779 元，盡管網友紛紛表示 " 不理解 "，但限量 1500 個的酒瓶很快就被預訂完了。



發稿前，我們查看了某二手交易平台，依舊可以搜到這款酒瓶，售價均在 1000 元以上。



插科打諢似乎已經成了馬斯克的一種應對機製，每當有棘手的大事出現，馬斯克的雜貨鋪就開張了。TBC 剛成立的時候，是鴨舌帽和噴火槍，被做空被唱衰反擊之後，是做空褲衩和龍舌蘭。

如今，馬斯克還有兩周的時間完成和推特的交易，僅靠散發著 " 令人生厭的欲望 " 氣味的 " 頭發焦了 " 香水的百萬美元顯然幫不上什麽大忙，但它似乎很好地轉移了人們的注意力。

" 我很期待媒體怎麽寫這事兒。" 馬斯克在推特上宣布賣了 100 萬美元的香水時調侃道，今天的確沒有人想推特的煩心事了，包括咱們。