天價民宿7000一晚，周邊遊拯救OTA？

據文旅部官網消息，2022 年國慶節假期 7 天，全國國內旅遊出遊 4.22 億人次，其中，本地遊、周邊遊是出行首選。

據攜程《2022 年國慶假期旅遊總結報告》國慶 7 天本地、周邊旅遊訂單占比達 65%；而美團發布的 2022 年 " 十一 " 黃金周消費數據顯示，本地消費占比 77.4%，已經成為激發假日經濟新動能的 " 主引擎 "。

受 " 倡導原地過節 " 的政策影響，不出省的周邊遊成了更多人的選擇，這也使得周邊民宿價格水漲船高。

有網友吐槽：" 國慶期間北京周邊的酒店，隻要跟親子、度假沾點邊，價格就在 3000 元以上了，中信金陵、世園柏悅都是 3000 多一晚，club med6000 多元起，金海湖的帳篷竟然也 2200 元一晚了。"

和周邊遊熱度相比，在線旅遊卻顯得並不景氣，麵臨破產、倒閉、營收下降的風險。天價周邊遊，是否能成為 OTA 們的新解？

天價周邊遊

" 價格翻了一倍。" 國慶第一天，淺淺在北京懷柔的湯蔻民宿，" 之前和男友來過，同樣的房型 1300 多元，而現在的價格已經是 2500 了。"

早在九月中旬，KK 就開始做自己的周邊遊攻略。原本，KK 準備去北京周邊的百泉山徒步爬山並且在附近民宿住上一晚，第二天繼續在雁棲湖、紅螺寺逛一逛。結果在搜索周邊住宿時，KK 被離譜的價格嚇退。

百泉山景區附近的晏月台民宿，可供 4 人入住的房間，國慶期間已漲至 4014 元 / 晚；就連距離景區 2km 的帳篷房價格也漲勢驚人，平日 400 多元一晚的雙人帳篷房，國慶期間 1406 元 / 晚；雁棲湖附近平日兩三百一晚的連鎖酒店，國慶期間價格也漲了一倍。

KK 無奈放棄了在郊區住一晚的想法，行程由兩天一夜變成了當天往返。

不少網友也都感受到國慶期間京郊住宿價格的變化，L 表示：" 我上周和朋友去的民宿一天 600，十一期間竟然漲到 2000。"

小紅書網友 " 閃閃兜 " 發文表示，臨近國慶北京周邊住宿價格較此前上漲不少，並整理了自己從 2020 年 8 月份以來訂過的酒店價格和國慶價格對比，感慨 " 瞬間覺得自己賺到了 "。



（圖片來源網絡）

其中，" 閃閃兜 "8 月入住的位於懷柔的民宿 " 花融宿 & 湛露 " 價格 7000 元 / 晚，國慶期間價格已經高達 15000 元 / 晚；8 月入住的 " 北京伴山苑民宿 " 價格 3697 元 / 晚，國慶價格已經翻了近三倍，為 11000 元 / 晚。

" 金海湖的帳篷竟然也 2200 元一晚了。" 有網友吐槽，" 國慶期間北京的酒店，隻要跟親子、度假沾點邊，價格就在 3000 元以上了，中信金陵、世園柏悅都是 3000 多一晚，club med6000 多元起。"

" 之前能夠歐洲遊的價格逐漸變成隻能國內遊，現在這價格隻能京郊遊了 " 淺淺表示。

鞭牛士在美團 app 上查詢價格發現，平日 450 元 / 晚的 " 漫磨拾光民宿 " 已經漲至 934 元 / 晚；位於門頭溝的 " 叁見逸舍民宿 "，相比平時的 2333 元 / 晚上漲了 2000 多元；北京雁棲酒店相比平時 2688 元 / 晚漲至 6197 元 / 晚。

不止京郊，很多地區周邊遊價格也都瘋漲，" 南澳（住宿）漲價 5 倍真的誇張 "；" 深圳海邊附近 low 到爆的民宿居然敢漲兩到三倍 "；而亞特蘭蒂斯酒店，在國慶期間房間最高售價甚至高達 10 萬元 / 晚。

價格高的離譜。

旅遊冷卻，周邊遊熱

" 雖然價格高得離譜，但是班裏 80% 的同學都會選擇去周邊玩兒。" 北京地區老師沈怡告訴鞭牛士。

家長告訴鞭牛士，" 平時不放假，好不容易有個節假日，再貴也得帶孩子出去玩玩 "" 別人家都去了，（我們）不出去孩子跟同學都沒得聊 "。

" 好不容易有個假期，貴點就貴點吧。" 淺淺也表示不想因為價格錯過出去玩兒的機會。

雖然價格高，不少民宿也都早早滿房了。疫情之後，旅遊市場開始發生變化，周邊遊逐漸站上 C 位。

受 " 倡導原地過節 " 的政策影響，遊客出遊半徑同比縮短，不出省的周邊遊成了更多人的選擇。根據途牛旅遊網截至 9 月 21 日的預訂數據，國慶期間本地遊、周邊遊出遊人次占比 64%，長線遊出遊人次僅占比 36%。

途家民宿數據顯示，全國範圍內 " 十一 " 假期民宿提前預訂量環比上月同期增長近 4 倍。其中北京郊區民宿預訂增幅明顯，民宿提前預訂量環比增長 16 倍，懷柔、延慶、密雲是最集中的區域。

攜程研究院行業分析師方澤茜曾表示，" 受疫情不確定性影響，短程高頻、周邊深度遊和品質遊仍是趨勢，高檔酒店、鄉村旅遊有望保持較大增長，旅遊者的年齡趨於年輕化。"

天價周邊遊，但用戶體驗卻沒跟上去。" 性價比很低。" 入住雁棲湖附近的網友 " 紅薯粉紅薯幹 " 表示，" 景色不如頤和園，同等價位市區的五星體驗更好。"

" 紅薯粉紅薯幹 " 表示：" 首先是堵車，平時 15 分鍾的路足足堵了三個小時；其次，每個酒店都爆滿，大人叫孩子哭像到了菜市場，完全沒了度假的感覺；飯店各家基本上都要排隊，現在那些農家院也不好好做菜了，比我 7 年前來難吃了很多。"

但家長陳茵卻表示 " 雖然價格高，但和孩子一起玩得很好。"

淺淺兩天幾乎都在民宿待著，民宿旁邊有懷柔特產的虹鱒魚，晚飯後在周圍遛遛彎兒，淺淺也表示體驗還不錯，" 民宿環境挺好，就是空調不太給力，周圍也沒別的景點 "。

和周邊遊的熱度不同，近幾年旅遊行業並不景氣，破產、倒閉、營收急劇下降已經成為旅遊行業的常態。

一方麵，在疫情的重壓之下，中國在線旅遊市場規模急劇下降。2020 年，在線旅遊平台關停 16 家，2021 年又關停 14 家，分別為：遊差、Wegogo、悅逍遊周邊搶購、夢想旅行、新騎科技、道說、樂遇旅行、頂聯、達美網、洋蔥旅途、陶鄉居、雲舍科技、美那度、愛愛網。

另一方麵，頭部 OTA（在線旅行社）們也並不好過。

文旅部數據顯示，2022 上半年，國內旅遊總人次 14.55 億，比上年下降 22.2%，國內旅遊總消費 1.17 萬億元，比上年下降 28.2%。

這些數字反映到旅遊平台的財報裏，代表著營收和業績的下滑。

2022 年第二季度，攜程淨營收 40 億元，同比下降 32%。具體來看，攜程多個主要業務收入都出現不同程度的下降，其中，攜程的住宿預訂收入同比下降 45%，旅遊度假業務收入同比下降 67%，商旅管理業務同比下降 46%，交通票務收入同比下降 15%。

同程旅行今年第二季度收入也大幅縮水，13.2 億元的收入，同比下降 38%，環比下降 23%。其中住宿業務收入同比下滑 26.8%，交通票務服務收入同比減少 49.8%。

2022 年第二季度，途牛營收 3695.7 萬元，較去年同期下降了 77% 之多，其中，跟團遊業務二季度營收為 950 萬元，同比下降 92.5%。

在線旅遊平台自救

在線旅遊入冬，平台紛紛尋找新的拐點。

一方麵，由於疫情的不確定性，長途跨省遊受限，不少在線旅遊平台轉而發力周邊遊和短途遊。

早在 2015 年，攜程就成立周邊遊事業部。該事業部 CEO 姚海川曾表示，周邊遊市場潛力巨大，消費人群比較廣泛 , 是攜程重點業務之一。

去年春節，攜程結合各地旅遊景點特色推出相對應的滑雪、登山、自駕、騎行等周邊遊主題，並推出 " 年味私家團 "" 年夜飯私家團 " 等周邊遊產品。今年 4 月，攜程上線 " 鄉村口碑榜 "，首批針對廣州、深圳、成都等 9 個城市，推出城市鄉村旅遊口碑榜。

途牛在去年上線了 2 萬多個周邊遊產品，其中 " 香格裏拉第 5 顆隕石 · 光年酒店 2 晚酒店套餐 "、" 橫店影視城 2 日遊 " 等周邊遊產品深受消費者喜愛。

2017 年，美團開始布局酒旅業務。美團從短途遊、本地遊市場切入，逐漸分得 OTA 平台的蛋糕。此外，同程、飛豬、去哪兒等玩家也在周邊遊方麵持續布局。

除此之外，在線旅遊平台積極展開自救，開啟直播帶貨。

2020 年攜程推出了 "BOSS 直播 "，攜程集團創始人、董事局主席梁建章在直播中結合目的地特色，cos 了 37 個人物，一舉出圈。

去年 11 月，美團就上線直播 " 一千零一夜 "，直播內容主要是冬季旅遊產品，如酒店、民宿、門票等。

今年五一前，美團再次上線了 " 美團直播助手 "，直播類目包含外賣、酒旅、門票在內的所有業務。

此外，飛豬、馬蜂窩等平台也都開啟直播自救。

另外，在線旅遊市場也吸引了新的巨頭入局，拚多多、小紅書、抖音、快手紛紛跨屆。

2020 年，拚多多攜百億補貼闖入在線旅遊市場，上線旅遊出行業務 " 多多旅行 "。

以短視頻起家的抖音也瞄準在線旅遊賽道，抖音在與第三方平台合作推出 " 同城外賣 " 業務後，又在商家的個人主頁中新增了 " 門票預定 "" 酒店預定 " 等功能。

前有營收下降、後有跨界入局者，天價周邊遊是否能成為在線旅遊的 " 解藥 "？