超7300萬人次中秋出遊 就地過節也要玩出花樣

中秋小長假時間較短，加上多地疫情反複倡導就地過節的背景，讓國內旅遊市場的整體數據出現了下滑。

文化和旅遊部數據中心測算，今年中秋節假期全國國內旅遊出遊 7340.9 萬人次，同比下降 16.7%，按可比口徑恢複至 2019 年同期的 72.6%。

實現國內旅遊收入 286.8 億元，同比下降 22.8%，恢複至 2019 年同期的 60.6%。

不過在遊客層麵，即便存在出遊半徑縮小，假期時間較短等諸多限製條件，也盡可能地在中秋假期玩出更多的花樣，更好地利用假期來滿足度假休閑的體驗需求。

攜程公布的數據顯示，在多地倡導就地過節背景下，今年中秋出遊人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。

旅遊熱度方麵，攜程表示中秋旅遊達到了今年小長假的頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和五一增長一倍以上。

在供給端層麵文旅部也指出，各地文化和旅遊係統發揮自身優勢，豐富市場供給，滿足群眾多層次、多樣化消費需求。

多樣化的周邊秋遊玩法

難出遠門並不意味著中秋假期旅遊就不再精彩。

馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，" 賞月 "、" 古風遊園 "、" 戶外活動 " 是今年中秋小長假的三大關鍵詞。

馬蜂窩也指出，短途、周邊出遊的特性，也讓遊客的出行決策周期大幅縮短。近 40% 的遊客觀望至出行前一天才確定出行目的地。其中，以本地遊客為主的一日遊訂單占比達到 58.6%。

馬蜂窩數據顯示，秋高氣爽的天氣條件，讓露營、騎行、飛盤、槳板、陸衝等戶外活動熱度走高，年輕人假期三天體驗三種不同玩法的模式已然成為常態。

除了嚐試新鮮玩法，越來越多的年輕人也喜歡在中秋這樣的傳統節日裏感受傳統文化的熏陶，各大公園、景區推出的古風遊園活動也吸引了眾多本地出遊客群。

例如西安城牆景區舉辦了國風機甲巡遊和漢服互動遊園，華誼兄弟（長沙）電影小鎮推出 " 月兔小鎮狂想曲 " 主題活動等等。

值得關注的是，水鄉烏鎮的中秋遊園活動中，除了傳統花燈、香囊製作，古風拍照打卡等活動之外，還增加了與人氣國漫《非人哉》的聯動，打破次元壁，為熱愛二次元的年輕人解鎖烏鎮 " 金秋奇妙夜 " 的新玩法。

對此馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒分析稱：" 動漫、遊戲等二次元內容已經成為如今年輕群體重要的娛樂生活場景。將傳統遊園與年輕人喜愛的二次元內容相結合，將成為老景區創新發展的關鍵。"

飛豬平台表示，賞月夜遊是中秋節文旅消費的亮點，主題樂園夜遊、乘船夜遊、城市夜遊觀光、夜場燈光秀等適宜賞月的夜間旅遊項目受到消費者垂青。

飛豬數據顯示，早在中秋假期前，中秋夜遊類相關商品預訂量便環比增長 146%。黃浦江夜遊、長城夜遊、錢塘江夜遊、拈花灣、湘江夜遊等夜遊體驗項目較為火爆。

對此攜程方麵也指出，拜月儀式、遊園會、花燈展、猜燈謎等等，各地中秋主題文化活動紛紛 " 上新 "，文旅景區也創新求變，融合傳統習俗與國風潮流，將中秋氛圍拉滿。

攜程平台數據顯示，中秋門票訂單較端午增幅超過三成，主題樂園、山嶽景區、曆史遺跡、博物館、動物園成為最受歡迎景區類型 TOP5。

另一方麵攜程數據也指出，中秋市內門票、主題遊是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，顯示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。其中主題樂園和露營類產品增長最優，漲幅分別達到 48% 和 53%。

本地出遊，也得講究體驗感

飛豬平台指出，中秋假期遊客本地遊玩時間相對延長，推動近郊的高星級度假酒店、親子酒店走俏。

中秋前飛豬平台本地酒店預訂量環比增長超 1.7 倍，其中高星酒店預訂量環比增長 1.3 倍，本地景區門票等度假產品預訂量增超 2.3 倍。

飛豬方便也表示，中秋假期前平台民宿訂單量環比增長 1.8 倍，在短途旅遊的帶動下，本身具有一定目的地性質的精品鄉村民宿受歡迎。

攜程方麵也指出，鄉村民宿便成為中秋假期首選，民宿搜索熱度在節前一周達到高峰，預訂量對比端午增長一成左右，其中鄉村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢複至去年同期。

民宿走俏的一個重要原因在於其基於住宿形態之外的主題式服務。例如在此次中秋假期中，做月餅、製花燈、采蔬果、賞明月、飲花酒等多元化的主題活動成為了民宿市場的主流營銷方式。

攜程也指出，民宿已然從單純的 " 居、遊 " 的空間載體演化成完整生活方式的載體，民宿 +X 套餐的更加受到歡迎。

攜程平台數據顯示，中秋民宿訂單均價同比提升 27%，千元民宿訂單占比較去年中秋增長 59%。體驗棒、適合帶孩子、餐食口味棒、民宿主人熱情好客，成為民宿好評前四的理由。

" 原本還以為會客源慘淡，沒想到中秋、國慶的房早在一個月前就訂完了。" 途家民宿的一位房東表示，本地市區的遊客群體讓兩大假期的民宿訂單爆滿。

據途家民宿數據顯示，2022 年鄉村民宿訂單占比相較去年同期占比提升了七成。選擇鄉村民宿的人群開始增多，這種風向的轉變在大城市裏更加明顯。

途家方麵也指出，國慶、中秋兩大假期市場的民宿預訂量已經相對持平，其中鄉村民宿的訂單占比接近一半，一些中秋沒訂上房的人幹脆 " 搶 " 下了國慶的房源。

在遊客出行決策周期變短的背景下，預計未來半個多月裏還將有一輪新的訂單高峰。理想狀態下，國慶的民宿預訂量對比中秋有望翻番。

途家民宿高級副總裁胡陽對此表示，消費者對鄉村遊的訴求已經從過去的 " 觀光型 " 轉向 " 度假體驗型 "，各地發展鄉村遊時往往會先打出鄉村民宿這張牌。

胡陽也坦言，在 " 民宿即目的地 " 的行業趨勢下，鄉村民宿未來的潛力遠不止於雙節的訂單數字。