衝上熱搜！一支中性筆55元，晨光上半年創收84億

開學季來臨，有關文具的話題引起了大家關注。紅星資本局消息，8 月 28 日，話題 # 一支中性筆賣 55 元 #、# 文具為什麽越來越貴了 #、# 高價文具值不值得買 # 登上微博熱搜。

紅星資本局注意到，如今的潮流文具品類繁多、造型可愛，還經常與知名 IP 聯名推出產品。以晨光文具旗下中高端品牌九木雜物社為例，最貴的是一款 "Tritube 大師係列專業水彩筆 80 色 "，售價 469 元；銷量最高的則是 " 故宮文化聯名中性筆禮盒 "，禮盒內一支鋼筆、5 支中性筆及其他文具，共售價 119 元。

文具龍頭企業晨光股份（603899.SH）半年報顯示，2022 年上半年，公司營收 84.33 億元，同比上升 9.72%；淨利潤 5.29 億元，同比下降 20.65%。增收不增利。



↑ 2022 年 7 月 9 日，北京合生匯購物中心，上市公司晨光文具旗下九木雜物社連鎖店 圖據視覺中國

文具聯名成風

售價越來越貴

近日，央視網報道稱，在某商場雜物社內，店內文具產品價格普遍較高：一包 4 個學科分類網格拉鏈袋售價 40 元，一支米菲寶珠筆（水性圓珠筆）售價 50 元，一支金屬旋轉中性筆售價 50 元，單支中性筆價格在 10 至 22 元左右。該店員介紹，他們家的產品屬於創意文具，新款上架後很快會被搶購一空，顧客從家長到學生都有，對初高中生很有吸引力。

除了小學生、初高中生外，大學生也是文具的消費群體之一。蘇州某大學生謝同學對紅星資本局說道，雖然自己買文具的數量明顯下降，但更追求品質和品牌了。" 以前開學買文具像進貨，但是現在更喜歡國譽、百樂的文具，花銷反而比以前還要大。"

謝同學的文具袋裏有兩支 lamy 的鋼筆，每支都在 300 元以上，中性筆多為百樂牌、手賬本和重要的筆記本則選用國譽。" 文具檔次其實分得很細，但如果是光買個樣子，我覺得不值。"

針對熱搜上 " 文具刺客 " 的說法，謝同學和她的同學們認為，隻要明碼標價，就不算是 " 刺客 "，" 刺客主要是背刺一刀的意思嘛，但是看到價簽我們心裏就有數了。"

紅星資本局發現，如今的潮流文具品類繁多、造型可愛，還經常與知名 IP 聯名推出產品。例如，九木雜物社天貓旗艦店中，很多文具都采用了聯名的形式，外觀精巧可愛，售價較高。在筆類產品中，最貴的是一款 "Tritube 大師係列專業水彩筆 80 色 "，售價 469 元；銷量最高的則是 " 故宮文化聯名中性筆禮盒 "，禮盒內一支鋼筆、5 支中性筆及其他文具，共售價 119 元。

紅星資本局詢問九木雜物社天貓旗艦店客服，店內文具線上線下是否同價時，客服稱 " 隻負責線上，不清楚線下。"

紅星評論認為，多元選擇、個性化的需求應該被尊重，但也要防止商家利用攀比心態刺激惡性消費，在文具營銷上要貫徹未成年人特殊保護的原則。



↑九木雜物社故宮文化聯名中性筆禮盒商品圖

晨光股份上半年增收不增利

新業務營收占比逐漸增大

據了解，九木雜物社即是文具大廠晨光文具旗下的獨立品牌，成立於 2016 年，是一家定位做中高端文創雜貨集合店。

晨光文具在財報中表示，九木雜物社是以 15-29 歲的品質女生作為目標消費群體，銷售的產品主要為文具文創、益智文娛、實用家居等品類，店鋪主要分布在各城市核心商圈的優質購物中心，是公司基於文創生活的新零售模式的探索。

紅星資本局注意到，由九木雜物社、晨光生活館等組成的新業務，在晨光股份（603899.SH）中日益重要。

晨光股份表示，傳統核心業務主要是從事及所屬品牌書寫工具、學生文具、辦公文具及其他產品等的設計、研發、製造和銷售以及互聯網和電子商務平台晨光科技；新業務主要是零售大店業務九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業務晨光科力普。近年來，公司新業務快速發展，新業務收入占總營業收入比重逐年增大，2022 年上半年，新業務營業收入占比超過總營業收入的 50%。

中報顯示，2022 年上半年，晨光股份營收 84.33 億元，同比上升 9.72%；淨利潤 5.29 億元，同比下降 20.65%。報告期內，公司傳統核心業務營業收入較去年同期減少 12%，新業務營業收入較去年同期增長 34%。



↑晨光股份半年報截圖

晨光股份將利潤縮水解釋為疫情原因。因該公司傳統核心業務的總部和生產基地以及新業務的總部都在上海。上海持續兩個多月的封控管理對公司生產經營的各方麵，如原材料供應、物流運輸、市場營銷、人員流動等造成很大影響。

另一家以辦公物資為主營業務的齊心集團（002301.SZ）中報顯示，2022 年上半年，齊心集團營業收入 42.61 億元，同比降低 5.01%；歸屬於上市公司股東的淨利潤 8527.12 萬元，同比增長 18.69%。報告期內，公司 B2B 辦公物資及品牌新文具實現營業收入 41.39 億元，實現淨利潤 1.19 億元，上半年公司 B2B 大客戶業務淨利潤實現有效增長；雲服務實現營業收入 1.22 億元，虧損 0.34 億元。