《1818黃金眼》又帶火一網紅，不露臉一天漲粉12萬

 

" 看了封麵我就知道呂女士是對的。"

8 月 21 日，浙江電視台民生新聞《1818 黃金眼》在多個平台放出了視頻，一位因為房租問題選擇登上節目維權的女生成為了當天的討論焦點。盡管視頻裏戴著口罩，遮住了半張臉，但並不影響網友們湧入評論區，為她的顏值接梗，" 視頻不用看了，支持呂女士 "。

與呂女士相關的視頻在 B 站、抖音和微博上都引發了不少討論，也成為了《1818 黃金眼》近期播放量與討論度最高的視頻，無數網友表示 " 呂女士顏之有理 "。隨後，有網友曝出呂女士的微博、抖音和小紅書賬號，並且表示她名叫呂珊，上過戀愛綜藝，是小有名氣的網紅。

緊隨而來的就是節目出圈帶來的流量效應：蟬媽媽數據顯示，呂珊的抖音賬號粉絲一天上漲了 12 萬。

從之前的發際線男孩 " 租房小吳 "、太平鳥主播 " 小張 " 到後來的前空姐 " 杭州鄭女士 "，因為《1818 黃金眼》這個 " 民生節目扛把子 " 走紅的人不在少數，當維權的素人因為種種因素吸引眾多目光，隨後開設個人賬號 ，終局都成了流量變現。

但視線轉回現在，租房小吳和杭州鄭女士的賬號早早停更，小張的微博與抖音賬號仍在更新，但粉絲一直在下跌，熱度也大不如前。

在快節奏的短視頻時代，爆紅流量主播，快速響應的品牌，從一次次的熱點—變現過程中，我們可以看到：在麵對突然襲來的流量時，成名迅速，但 " 過氣 " 也快，人設、運營與背後的內容，才是能夠承接住流量的關鍵點。

" 顏之有理 " 的呂女士，要如何變現

《1818 黃金眼》和在網絡上火爆的《譚談交通》一樣，本身是一檔屬於地方台的民生節目，但因為網友們發現節目中種種貼近生活的黑色幽默片段，經過 " 二次創作 "，一躍成為了頗具影響力的全國 IP，不少在節目中尋求調解的人，也因為節目的傳播力成為了社交平台的網紅。

這次的 " 呂女士 " 登上節目，原因是租房糾紛，她與一位自稱店長的中介公司員工章某簽署了租房合同，並且一次性支付了半年房租，卻沒想到合同成了陰陽合同，自己繳納的租金也被章某挪用了。

節目播出後，更多人關注的並不是糾紛，而是視頻中呂女士的顏值，評論區中，網友們紛紛表示 " 看封麵就知道呂女士說得都對！"" 呂女士顏之有理。"

這樣走紅的路徑讓人想到之前因維權而走紅的 " 杭州鄭女士 "，因為上門安裝智能門鎖登上《1818 黃金眼》，隨後憑借顏值和身材走紅，節目播出 3 個月後，鄭女士開設個人賬號吸粉近 80 萬，被邀請進凱迪仕智能門鎖的直播間，開啟直播帶貨的流量變現之路。

但鄭女士的直播帶貨首秀並不順暢，88 萬的觀看人次隻賣出了 24 單，銷售額 4.14 萬元，還因為急於變現被不少粉絲吐槽，隨後多次轉變拍攝風格與人設也接連失敗。當素人被流量裹挾上風口，主動走上變現收割模式時，網友們就會開始產生質疑並且離開。

相比之下，呂珊早已在網紅圈摸爬滾打，參加過《機智的戀愛》這檔綜藝，呂珊的抖音賬號頁麵顯示，賬號歸屬於抖音頭部 MCN 機構無憂傳媒，小紅書賬號歸屬於蜜淘女孩 MCN 機構，專業機構有著成熟的運營經驗，在流量變現上選擇的是：接推廣。

網紅背景，諳熟流量法則的運營機構，呂女士爆火後，也有網友質疑，" 是不是簽約機構在幕後推波助瀾，不會馬上也要直播帶貨吧？"

一位曾在無憂傳媒工作的業內人士告訴記者，在短視頻平台上，熱點是有時效性的，有些熱點三四個小時就過去了，呂珊的抖音、小紅書賬號過去三天了還沒有相關的營銷動作，呂珊本人也隻是在微博進行了一些回應，這個熱度可能隻是湊巧，" 而且這次出圈吸引來的不少新粉絲都是男性，和呂珊人設 IP 想要吸引的女性受眾有一定衝突，估計幕後團隊對於這次熱度也是比較謹慎。"

從種種現有情況看來，呂珊依然會選擇將流量變現，但她的路徑不一定隻是帶貨。

新榜商橋平台顯示，呂珊的小紅書與抖音推廣報價在 7 萬元與 2 萬元左右。觀察呂珊的多個平台賬號，也能發現她此前就接過一些推廣，更偏向於通過內容種草模式去進行流量變現。

在戀綜中以 " 女總裁 " 身份出現，MCN 機構試圖將呂珊包裝成顏值與事業並存的路線，這樣的人設也更加吸引消費意向更高的女性群體，這也可以從呂珊的內容中看出來：大多內容都是針對女性的護膚、美妝和穿搭。

" 背後的 MCN 機構應該會對這波突如其來的流量做出更長遠的規劃，直播帶貨隻是變現的手段之一，做推廣也是變現手段，對於直播帶貨的不確定性，目前看來穩固粉絲做內容推廣價值可能會更高。" 一位 MCN 機構運營阿白告訴「電商在線」。

民生節目破圈的素人，還接不住流量

從新聞節目中跑出的素人網紅不在少數。

同樣因為《1818 黃金眼》火爆的租房小吳，因為頗具喜劇色彩的表情和造型成為草根網紅的代表，登上《快樂大本營》，還接起了 " 享換機 " 的代言；因為浴室玻璃破裂選擇維權的小張微博話題閱讀量達到 17 億，被網友發現是太平鳥男裝的主播後直播間人氣暴漲 5 倍，本人微博也一天吸粉近 20 萬。

另一檔節目《譚談交通》節目中，譚喬警官風趣幽默，成為了 B 站的一位有著近 420 萬粉絲的 UP 主。出現在節目中的 " 氣球哥 "，也在十年後因為頗具滄桑感的 " 我送你的灰太狼氣球過時了 " 爆火，隨後簽約 MCN 機構，建立個人賬號。

但在碎片化的短視頻平台上，流量來的快去的也快，如何鞏固流量持續火下去，並且進行變現，才是最大的問題。

之前杭州鄭女士一場帶貨隻賣出 24 單，最新一條視頻發布於今年 2 月；租房小吳的社交平台賬號在 2021 年底停止更新，此前自曝通過代言廣告一周賺 20 多萬元；小張帶來的熱度基本都被太平鳥品牌所承接，淘寶直播間的流量翻了五倍，現在個人賬號熱度已大不如前，太平鳥男裝旗艦店中也沒有了他的身影；氣球哥簽約 MCN 機構後， B 站賬號隻在 4 月更新了一條視頻，抖音上粉絲數量停留在 24 萬，持續更新的視頻熱度並不高，最近一條點讚較高的視頻，還是因為提及了譚喬的節目版權糾紛，至今還沒有明確的變現途徑。

唯一保有熱度的，隻有《譚談交通》中的譚喬警官。在節目中以交警身份出鏡的譚喬依靠著穩定的人設，和《譚談交通》多年積累的觀眾好感度，推出勾起無數人回憶的回訪出鏡者專題，輕鬆帶動話題熱度，也讓他成為了頗具節目效果與人文情懷的 UP 主，即使在近期遇到了版權糾紛風波，不少網友也紛紛表示 " 站譚 sir，支持譚 sir 繼續更新 "。

在麵對突然襲來的流量，想要做好承接，就需要一個吸引人的人設 IP 或者有足夠好的內容，在沒有足夠專業的團隊運作下，這些出圈的素人想要留住粉絲會更加困難，一方麵是出圈後依靠網紅身份出道隻會不斷消耗之前積累的熱度；另一方麵，沒有足夠內容的創意與才華，也難以突破素人到網紅的轉變。

有了足夠人設的氣球哥，在簽約 MCN 機構後受到了輿論反噬，被不少網友認為是 " 飄了 "。現在也在為內容所困，在他的抖音賬號主頁簡介寫上了 " 團隊招募短劇編劇，地點成都，請帶作品私信 "。

短視頻時代，民生節目出圈帶來的流量速生速死，難以造成長期的影響，想要將流量留下並且進行變現，豐滿的人設 IP、持續的內容輸出和優質的運營缺一不可。