超前點播死灰複燃?騰訊推《夢華錄》18元大結局

劉亦菲、陳曉主演，騰訊視頻獨播的古裝劇《夢華錄》將提前點映收官。

18 元直通大結局

6 月 23 日上午，騰訊視頻上線《夢華錄》" 顧盼生輝 " 大結局點映禮包。

活動介紹頁麵顯示，騰訊視頻 VIP 用戶即日起可購買價值 18 元的《夢華錄》" 顧盼生輝禮包 "，內含主演陪看大結局點映禮直播觀看券，6 月 26 日 14:00 開啟；《夢華錄》第 33-40 集觀看券，6 月 26 日 15:30 生效。

按照追劇日曆，《夢華錄》會員收官日在 7 月 3 日。上線點映大禮包意味著，騰訊視頻會員可在 6 月 26 日付費點映直通大結局。

在會員購買以外，騰訊視頻還提供了積分兌換和會員抽獎兩種獲取禮包的方式。

活動規則顯示，2888 會員積分可兌換 1 份 " 顧盼生輝 " 禮包，每日限量 1 萬份。但此積分需通過在騰訊視頻內消費獲得。

此外，會員參與抽獎，也有機會直接獲得 " 顧盼生輝 " 禮包，每位會員用戶有 1 次抽獎機會。

值得注意的是，在 " 顧盼生輝 " 禮包的基礎上，騰訊視頻還推出了捆綁會員月卡的 " 傾蓋如故 " 禮包，售價 40 元；捆綁會員年卡的 " 舉案齊眉 " 禮包，售價 258 元。

超前點播死灰複燃？

騰訊視頻推出《夢華錄》點映大結局禮包，難免讓網友聯想到此前備受詬病的 " 超前點播 " 模式。

截至目前，" 夢華錄大結局點映禮 " 的話題已升至微博熱搜第 7 位，引起網友熱議。

該話題下，有網友評論道：" 鵝，沒有心，隻想要錢。"" 你不怕有人舉報你超前點映嗎？你這麽沒良心是嗎？"

另有《夢華錄》劇粉為此感到擔憂，" 拒絕，抵製，超前點播的結果就是盜版資源滿天飛，不要為了賺錢，完全不顧夢華錄的死活 "。

值得一提的是，視頻網站 " 超前點播 " 模式始於騰訊視頻 3 年前的爆款耽改劇《陳情令》。

2019 年 8 月 7 日，騰訊視頻正式推出 " 超前點播看《陳情令》結局 " 的會員福利：單集付費 6 元 / 集，6 集打包價格 30 元，直通大結局。

超前點播在互聯網上招來一片罵聲。但不到 24 小時，就有 250 餘萬 " 令牌 "（《陳情令》劇粉）提前解鎖結局，直接為騰訊視頻帶來了超過 7500 萬元的收入。

2019 年 12 月 11 日，騰訊視頻、愛奇藝聯播電視劇《慶餘年》，進度還未過半就開啟了超前點播：用戶在已是會員的基礎上，再付費 50 元後可在每周三的日更結束後，比普通會員多看 6 集；或者 3 元 / 集逐集付費解鎖。

此後，超前點播在各大視頻網站逐步成為 " 標配 "。

直到 2021 年 8 月 26 日，上海市消保委點名騰訊視頻獨播劇《掃黑風暴》超前點播涉嫌捆綁銷售。據上海市消保委消息，騰訊視頻在電視劇《掃黑風暴》的超前點播中，規定必須按順序解鎖劇集。

麵對消保委的點名，騰訊視頻於 9 月 1 日發布《關於優化超前點播服務的聲明》，稱會盡快調整解鎖規則，支持用戶選集解鎖。

當時人民日報曾發文評論：企業想追求更好的收益本無可非議，但絕不能建立在損害用戶合法權益的基礎上。一味 " 朝錢 " 看，無視消費者感受，最終隻會透支用戶信任。少一些套路、多一些真誠，把用戶的權益和體驗放在優先位置，平台的發展才能 " 超前 "。

2021 年 10 月 4 日，愛奇藝、騰訊、優酷宣布全麵取消超前點播。

此次，騰訊視頻推出《夢華錄》點映禮包，被部分網友質疑是超前點播換殼重生。

已有不少網友對此表示不滿，" 把超前點播說得這麽好聽 "" 鵝，我真的會卸 "。