“最難” 618，京東表現如何？

這屆 618 購物節對京東來說至關重要，上海、江蘇等地疫情阻礙商品配送，4 月 -5 月的消費市場均處於較為低迷的狀態，甚至有人認為今年 618 是多年來最難的一屆，因此 618 承擔著提振京東二季度業績和整體消費信心的重任。

因此在 5 月舉行的 618 啟動會上，京東便向外展示了自己在倉儲、配送上的實力。例如首次公布 " 織網計劃 " 的建設成果，織網計劃以 43 座 " 亞洲一號 " 大型智能物流園區和全國範圍內運營的約 1400 個倉庫為核心，形成了以北京、上海、廣州等城市為中心的八大核心物流樞紐。

更重要的是，" 織網計劃 " 構建了多級倉儲網絡，即通過智能供應鏈進行銷售預測，實現商品前置，把商品放在距離消費者最近的地方，就近發貨，可省去大部分的配送時間，無疑給了外界較高的期待值。

6 月 18 日，京東來交卷了，成績似乎沒讓大家失望。

官方數據顯示，6 月 17 日晚 8 點，京東 618" 巔峰 28 小時 " 活動開啟後，10 分鍾內便有 11 個店鋪成交額過億，其中手機家電依然是消費者們在京東 " 剁手 " 的主角。

小米，榮耀，vivo，OPPO 等品牌成交額 10 分鍾內同比增長 200%，其中小米手機銷量同比增長超 5 倍，榮耀手機 1 分鍾破 10 萬台，蘋果品牌成交額更是 1 秒破億；另一邊的美妝、服飾、醫療器械等商品的數據表現均較上一年有較大提升。

訂單量和成交額明顯增長，配送服務卻依舊表現不俗，更能顯示出京東有穩定發揮積累多年的供應體係作用的實力。

京東方麵透露，在 " 巔峰之夜 " 中，共有超 30 萬京東員工工奮戰在倉儲和配送一線，且在 618 期間，京東物流在國家級物流樞紐城市義烏和溫州接連落成的兩座 " 亞洲一號 " 智能物流園區正式投入使用，進一步提升了配送的便利性和速度。

巔峰之夜開場 10 分鍾，全國已有超 470 個縣區市消費者體驗到京東小時購提供的 " 分鍾級送達 " 服務。



如此高效的服務，在提升消費者體驗感的同時，無疑也讓品牌背後的企業有了更多提振業績的機會。

小米集團中國區副總裁劉毅表示，無論是產品還是渠道，今年 618 麵臨的壓力都比往年更大一些，但在京東供應鏈和營銷的支持下，小米手機包攬了安卓手機品牌銷量、銷額雙第一；華碩高級電商總監李誌強也直言，在京東配送服務和渠道的支持下，618 的銷售表現遠超此前的預期。

不止是電子產品廠商，京東對疫情下艱難經營的線下實體店的支持也不可忽視。618 開門紅至今，京東超市全渠道業務超 2.7 萬個合作品牌、超 3 萬家合作門店成交額同比增長 5 倍，蒙牛、伊利、金龍魚等品牌全渠道業務成交額同比增長 5.6 倍，沃爾瑪、華潤、永輝等商家全渠道業務成交額同比增長 6.6 倍。

另外，京東也在不斷加碼自己的線下布局，618 期間的成績同樣亮眼。全國 50 餘家京東電器城市旗艦店累計客流量同比增長 210%；西安京東 MALL、京東電器超級體驗店合肥店、京東電器超級體驗店重慶店，也在 618 期間迎來客流高峰，到店客流量環比增長 120%。



京東線下布局的最新項目京東新百貨首店已於 6 月 18 日在北京正式落地，與京東 MALL、京東電器等門店相比，京東新百貨覆蓋的品類更全麵一些，包括美妝、箱包、鍾表、眼鏡等等。

值得一提的是，在 618 結束前，京東零售 CEO 辛利軍確認，京東已經考慮進軍外賣業務。根據媒體的報道，京東外賣服務將在京東到家 APP 中推出，目前該 APP 已經具備生活繳費、跑腿和票務旅遊等功能，上線外賣服務後，京東在本地生活板塊的滲透率或將大大提升。

加碼線下百貨、試水外賣業務 ...... 可以看出，在供應鏈體係和商家資源上積累了多年的京東，正尋求從與消費者日常需求相關的多個渠道發揮自身優勢和增加存在感，也會給其他電商平台們帶來更大壓力。