奧迪廣告抄襲，大數據才是最大的隱秘幫凶？

李霞經營著一家廣告公司。

當奧迪廣告抄襲事件衝上熱搜第一時，全國的吃瓜群眾都沒想到，這麽大的一個汽車品牌，竟然會幹這麽沒有節操的事？可作為一名廣告從業者的李霞卻雲淡風輕地道：" 幹創意，哪有不抄襲的？"

停頓了片刻，李霞又接著說道：" 再說了，廣告人的事，怎麽能叫抄襲呢？"

這本就是一個知識不付費的時代，創意是這個世界上最廉價的腦力產品。當大數據滲透到互聯網的每一個角落時，一個創意好不好，不是由奧迪說了算，也不是由廣告公司說了算，而是由大數據說了算。

大數據，讓抄襲變得更簡單，讓創意變得更廉價。

一，精準抄襲，精準營銷

廣告就是為營銷而生。

在電視媒體時代，有很多經典的廣告語令人難以忘懷。如 " 今年過年不收禮，收禮隻收腦白金 "、" 充電 5 分鍾，通話兩小時 "、" 美特斯邦威，不走尋常路 " 以及那句土到掉渣，卻又讓一代人永生難忘的 " 挖掘技術哪家強？中國山東選藍翔！"

在這些廣告語中，很多都談不上創意有多好，但它們的傳播效果卻是毋庸置疑的，確實對一代人完成了洗腦。

一個不算那麽好的創意，為什麽仍然能夠在眾多廣告中脫穎而出？這是因為，在電視媒體時代，廣告和受眾之間是單向灌輸式的洗腦傳播，電視台的黃金時段也是固定而有限的。品牌方隻要將廣告投放在黃金檔，循環播放，就能取得一個不錯的效果。

可進入社交媒體時代，尤其是信息流時代，廣告從單向傳播變成了雙向交互傳播。精準推薦算法則深度地影響著每一條廣告的曝光量。廣告的傳播效果越好，曝光量越大，流量成本就越低。可流量恰恰又跟精確推薦算法緊密掛鉤，這就要求一條廣告本身就需要帶有優質的內容屬性。

洗腦廣告從電視台搬到了電梯裏，可社交媒體廣告則在內容端持續發力，質量越來越高。做用戶喜歡、樂於互動、且認可度高的優質內容型廣告，成為當下廣告行業的新潮流。

然而，對廣告公司而言，這會極大地提高行業門檻、人才門檻和創意交付門檻。如何尋找低成本的創意？這就成為廣告公司順應潮流的新挑戰。

可這種挑戰，很快就被破解了。當廣告的內容屬性越來越強時，廣告公司則反其道行之，從海量的內容中去尋找廣告，把備受用戶推崇的內容，直接改編成廣告，就成了一種成熟的廣告內容生產模式。

奧迪廣告文案抄襲門的發生，正是基於這種廣告內容生產模式。為什麽廣告公司要去抖音上抄文案？因為抖音是中國最大的短視頻載體。一條文案若是能在抖音上，引發海量點讚、轉發、收藏和轉發，就足以證明這是一條備受用戶推崇的創意文案。

在內容分發端，抖音平台在某種程度上，已經幫助廣告公司完成了創意的測評。大數據將這條文案推送給了數百萬、乃至數千萬的用戶，該文案獲得了海量的好評，這就是對一條優質文案的最大肯定。

在日常工作中，李霞經常對她的員工說：" 我不要你覺得，我要看到數據。一個創意好不好，隻有數據不會騙人。我隻相信大數據。"

這是李霞 5 年廣告從業經曆所得來的經驗。這是一個大數據的時代，任何一個創意隻有經得起大數據的檢驗，才能在海量的投放中，對用戶造成最大化的覆蓋率和轉化率。無論品牌廣告或者效果廣告，一切都要以數據來說話。

在以大數據為底層支撐的精準推薦算法之下，一個創意好不好，不是憑空想象而得來，更多的是用戶反饋出來的數據。既然廣告越來越內容化，那麽，直接 " 借鑒 " 優質內容，就能讓廣告達到更好的效果。

換句話說，大數據為抄襲者提供了巨大的便利。這種便利讓廣告的內容成本被無限壓低，為廣告公司帶來巨大的創意差價。

真正的原創作者則成為了免費的犧牲品。

二，維權難，難於上青天。

據李霞透露，在廣告行業中有一句江湖黑話，叫：" 效果好到警察來敲門。"

言外之意就是，廣告行業中存在著諸多的灰色地帶。就如本次奧迪廣告抄襲事件所反映的另一麵恰恰是：" 效果好到全中國都知道奧迪廣告抄襲了。"

你能說這效果不好嗎？你能說這創意抄的不好嗎？在大數據的幫助下，廣告公司幾乎可以做到精準抄襲，精準匹配，精準投放。

若不是牽涉到奧迪這種豪華品牌，劉德華這樣的頂流明星，北大滿哥自己還有 400 萬粉絲助力，否則，一個普通創作者的創意被抄襲，又該如何維權？

維權靠熱搜，這恰恰嚴重地反映了，中國的知識版權保護十分地薄弱。

廣州日報有一名記者，名為劉黎平，就曾深受抄襲的困擾。劉黎平曾是廣州日報國學版主筆，後來在新媒體時代，創立公眾號 " 劉備我祖 "，憑借一手妙筆生花的古文體創作，在互聯網上紅極一時。

可他的原創文章卻被抖音上的 " 偽國學博主 " 一字不改地批量抄襲。在某一段時間，他幾乎每天都在抖音上舉報、投訴那些抄襲者。可平台方製定了繁瑣的投訴流程，審核期限短則一周，長則一個月。劉黎平衝冠一怒，雇傭專業律師發起訴訟，可對方也隻是刪除視頻，便可了結。

維權、追償，對創作者而言，吃力又不討好，索賠遙遙無期。這就造成一個劣幣驅逐良幣的現象：抄襲代價和維權成本的嚴重脫鉤。

劉黎平和北大滿哥能在某種意義上維權成功，這得益於他們本身就是網絡名人，擁有不俗的粉絲基礎和互聯網號召力。

對千千萬萬的普通創作者而言，" 高投入，零回報 " 的維權行動，無異於自找沒趣，隻能任由抄襲者恣意妄為。

三，知識不付費，創意不值錢

這是一個知識不付費的時代。內容是各大社交媒體平台上最廉價的商品。絕大部分的創作者都無法用內容去賺錢，隻能內容作為吸引流量的工具，最終去做流量的變現。

海量內容的投喂，在平台大數據的篩選下，內容也慢慢淪為數據的附庸。不符合大數據推薦規則的內容，隻能由創作者孤芳自賞。著名詩人陶淵明說：" 不為五鬥米折腰。" 可而今，千千萬萬的創作者都匍匐在了大數據的流量推薦機製之下。

流量變現的背麵，恰是 " 知識不付費，創意不值錢 " 的殘酷世界。

當北大滿哥投訴奧迪廣告全文抄襲時，網上仍有人指責滿哥碰瓷奧迪，一炮而紅了。

如果我們用流量來作為評價抄襲和反抄襲的標尺，那麽，原創必死無疑！

抄襲者田連阡陌，原創作者無立錐之地也。