賣出1500元天價，可達鴨憑什麽爆火？

魔性的音樂，搖擺的手臂，全網都被這隻憨批鴨子刷屏了。

近日，一隻名為可達鴨的玩具寵物攻占了各大社交媒體平台。

" 誰能拒絕這隻可達鴨呢？"，繼冬奧會吉祥物冰墩墩之後，這隻體型敦實、神態憨厚的可達鴨接棒，一躍成為眾人追捧的玩具 " 頂流 "。

反複擺動的手臂，加上魔性的音樂，讓一眾網友直呼 " 上頭 "。更甚的是，還有網友自行改造，比如在可達鴨的手上貼上自己手寫的字，或是改造成其他動漫人物的形象，戲劇效果翻倍。

截至發稿，# 可達鴨被玩明白了 # 微博話題閱讀次數為 2437.4 萬，討論次數達 1.1 萬。可達鴨相關話題屢次登上微博熱搜榜。

實際上，這款可達鴨出自肯德基 5 月 21 日起推出的六一兒童節套餐，包括價格分別為 69 元、109 元的雙人餐和家庭桶，而 "IP 玩具 + 套餐 " 的組合銷售也是肯德基的常規操作了。

上述套餐中附贈的玩具，除了可達鴨音樂盒，還有寶可夢家族的另一大 IP 皮卡丘郊遊水壺和八音盒，但是二者熱度卻不及前者。

這款可達鴨究竟有什麽特別的？

小紅書上有用戶曬出肯德基套餐推出的三代可達鴨，相較之前的兩代，此次套餐中的可達鴨尺寸更大，同時還能伴隨魔性的音樂 " 蹦迪 "，形象更加豐富生動、討人喜愛，這是讓它在短時間內爆紅的重要原因。

不過，在更早之前，肯德基的這款可達鴨就已經在直播一哥李佳琦的直播間亮相過了，巨大的曝光度賦予了這隻可達鴨成為網紅爆款的可能性。

5 月 17 日晚，李佳琦帶貨肯德基的兒童節寶可夢家庭歡享餐，彼時這款會跳舞的可達鴨就已經在直播間圈了一波粉，" 他真的很欠揍 "" 這個歌賊土 "，並且李佳琦預言，" 它會成為一個爆款玩具 "。

和肯德基以往的營銷操作如出一轍，這款套餐裏的可達鴨隨機、限量供應，" 一鴨難求 " 的戲碼再次上演。

" 有朋友買到了可達鴨讓我瞻仰一下嗎？"，一時間，可達鴨成了稀缺物品，不少門店已斷貨。而黃牛則看到了炒作商機，將這個贈送的玩具炒到上百元的高價。

ZAKER 新聞在某二手交易平台上發現，肯德基可達鴨的價格多數在 60 元至 80 元，不過也有用戶將其賣到 1500 元的高價。

另外，據中新經緯報道，還有用戶在平台上掛出 " 代吃 " 的招牌，買家出錢買套餐，賣家代吃套餐內的食物，同時將贈送的可達鴨寄給買家。不過，賣家並不百分百保證能夠拿到可達鴨。

到這裏，肯德基的這番營銷看起來有點變味了。根據肯德基官方微信公眾號公布的規則，這 3 款玩具隨機發放，不過套餐全國限量供應 221 萬份。

換言之，這三款玩具也相當於限量贈出。雖然玩具沒有采用盲盒的形式，但由於可達鴨的爆火造成供不應求，加上拿到可達鴨的隨機性，這波 " 饑餓營銷 " 也在一定程度上增添了幾分抽獎色彩。

此前，肯德基曾推出泡泡瑪特聯名款盲盒套餐，其中附贈泡泡瑪特自主 IP 產品 DIMOO 為原型的盲盒，包括隱藏款在內共有 7 款。

由於盲盒本身具有吸引消費者抽獎、集齊的屬性，此次聯名營銷引發大量消費者購買套餐。但購買目的不是為了消費食物，而是為了湊齊一整套限量款盲盒。由此，找人 " 代吃 "、浪費食物等情況出現。

彼時，中消協評肯德基 " 利用限量款盲盒銷售手段，誘導並縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神 "。其後，此事以泡泡瑪特暫停定製盲盒業務收尾。

肯德基與寶可夢家族的聯合可以追溯至 2000 年。20 餘年裏，肯德基在各個節日活動期間推出過不同造型的寶可夢 IP 玩具。

並且在通過聯名討好年輕人這件事情上，肯德基也已經是業界老手。遊戲、動漫、潮玩、電子產品、美妝等年輕人消費的內容和產品，肯德基均有 " 跨界 "。

比如今年 6 · 18 大促期間，肯德基旗下咖啡品牌 KCOFFEE 聯名動漫海綿寶寶推出咖啡禮盒，此前還曾聯名國潮品牌飛躍推出限量版包裝咖啡。此外，肯德基和手遊《戀與製作人》、故宮博物院等的聯名也在市麵上獲得了較高的討論度。

過去一年，肯德基正在通過不斷開店來拉升自己的業績。百勝中國財報顯示，2021 年，肯德基新增 1232 家門店，整體銷售增加 8%，但同店銷售同比下降 3%，利潤率同比下滑 1.4%。可見，不斷聯名營銷的肯德基看起來也有些 " 吃力不討好 " 了。