新綜藝不好看,《爸哪3》被這屆觀眾盤上熱榜

來源: ZAKER 2022-05-19 02:55:54 [] [博客] [舊帖] [給我悄悄話] 本文已被閱讀: 次 (7054 bytes)

從常品常新的《甄嬛傳》到斯琴高娃的 " 羊胎素梗 ",再到海清 " 你是我的神 ",2022 年,內娛流行 " 考古 "。

最近,這陣 " 考古風 " 吹到了芒果台的《爸爸去哪兒 3》。劉畊宏、小泡芙、康康、諾一、軍燁、村長李銳 …… 接連衝上熱搜,熱度居高不下。

這檔 2015 年播出的親子真人秀,目前高居芒果 TV 綜藝熱榜第二名,僅次於剛剛開播的《向往的生活 6》。

而與《爸哪》在網上掀起 " 文娛複興 " 對應的,是今年慘淡的綜藝市場——已經很久沒有出現兼具口碑與熱度的現象級國民綜藝了。

綜藝黃金十年

時間過得太快了,許多網友感歎,《爸哪》竟然已經播出九年了。

2013 年 10 月,親子戶外真人秀《爸爸去哪兒》,接檔湖南衛視王牌節目《快樂男生 2013》播出。

首播當晚,收視率 1.423%,全國第一。超八萬網友在豆瓣給這檔真人秀打出了 9.0 的高分。

收視口碑雙贏,節目商業價值水漲船高。據第一財經報道,《爸爸去哪兒》第一季的冠名費僅 2800 萬,到了第三季,冠名費就飆至 5 億,足足翻了 18 倍有餘。

親子真人秀隨之井噴。浙江衛視《爸爸回來了》、優酷《想想辦法吧!爸爸》、騰訊視頻《不可思議的媽媽》、芒果 TV《媽媽是超人》等節目相繼播出,順道帶 " 萌娃經濟 " 火了一把。

沿著這條路徑,還衍生出一係列家庭關係綜藝。僅湖南衛視,便有《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等節目做成了 " 綜 N 代 "。

事實上,《爸爸去哪兒》並非湖南衛視原創,而是翻拍自韓國 MBC 電視台的《爸爸,我們去哪兒?》,並進行了本土化改編。

以 2010 年引進的《中國達人秀》為起點,隨著《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》接連成功,中國電視綜藝市場進入高速發展期。

與此同時,互聯網視頻平台的崛起帶動了中國綜藝市場的增長。《奇葩說》《中國有嘻哈》《吐槽大會》《這就是街舞》《偶像練習生》等爆款網絡綜藝,給國內綜藝注入了許多新活力。

從親子到婚戀,從競技到挑戰,從街舞到偶像養成,國內綜藝類型遍地開花,綜藝成為視頻平台的 " 吸金利器 "。

2020 年 6 月,芒果 TV 推出的女團成長綜藝《乘風破浪的姐姐》在萬眾矚目下開播,帶動芒果超媒半年內市值飆升六成,2021 年 1 月底觸及 92.88 元 / 股的高點,就是國產綜藝十年輝煌的一段縮影。

行業正在洗牌

然而,過去十年的綜藝市場有多熱,2022 年的綜藝市場就有多冷。

據雲合數據,2022 年一季度全網綜藝正片累計有效播放量僅 59 億,較去年同期的 88 億下滑 33%。

上新綜藝數量也在減少。藝恩數據發布的《2022 年 Q1 綜藝讚助市場研究》顯示,一季度上新綜藝 77 部,較去年同期減少 10 部。這樣的趨勢在二季度還在繼續。

近期上新的網絡綜藝中,僅《聲生不息》和《歡迎來到蘑菇屋》算得上熱播。但這兩檔節目的切入點也是 " 懷舊 "。

電視綜藝方麵,排在播放榜前列的則依然是《王牌對王牌 7》《奔跑吧 10》《向往的生活 6》等老牌 " 綜 N 代 "。

綜藝遇冷背後,上遊製作方集體 " 降本增效 "。有視頻平台綜藝相關人士透露," 優酷綜藝招商要達到成本的 70%,才允許開機,愛奇藝是要達到 100%,能保本才允許 ",大量中腰部項目被砍。

綜藝節目的讚助商爸爸們也在後撤。廣告招商艱難,大量綜藝無冠名 " 裸播 " 到底。引得業內人士懷念起 2011 年的《中國好聲音》品牌廣告商擁擠," 逼得華少片尾口播速度那麽快 "。

此外,在經曆了十年狂飆突進後,國內綜藝內容創作正麵臨瓶頸。

觀眾對市場上的 " 綜 N 代 " 興致寥寥。《王牌對王牌 7》豆瓣評分低至創紀錄的 4.3 分;《向往的生活 6》開播兩周,被不少網友吐槽無聊;《大偵探》豆瓣評分七季以來首次跌破 8 分,節目嘉賓張若昀調侃道," 我們真正變成了中年節目 "。

視頻平台推出的《新遊記》《一起露營吧》《一起探戀愛》等新綜藝,也都沒有砸出太大水花。

招商環境不景氣,上新綜藝乏善可陳,觀眾 " 被迫 " 重看舊綜,行業泡沫加速破滅。

不過,也有業內人士認為當下綜藝行業出現了一個變革期。

綜藝寒冬勸退了很多急功近利的人,仍堅持在這個行業的都是真正熱愛綜藝的。從這個角度來看,目前的 " 洗牌 ",並不全然是一件壞事。

值得一提的是,5 月 18 日,《乘風破浪的姐姐 3》官宣定檔。王心淩、Twins、胡杏兒、許茹芸等 " 童年偶像 " 加盟節目,給觀眾帶來許多驚喜。有網友評論道," 這死水般的內娛終於能有波瀾了 "。

但隨之而來的問題是,這檔從上一季就顯現出 " 高開低走 " 跡象的節目,除了新一輪的 " 考古熱 ",還能給觀眾亮出什麽新的東西呢?

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