營收下降,淨利腰斬,南極電商還能撐多久？

4 月 21 日，南極電商發布 2021 年年度報告。

報告顯示，2021 年，南極電商的營收為 38.9 億元，同比下降 6.8%；歸母淨利潤為 4.8 億元，同比下降 59.8%。

在電商銷售方麵，南極電商的第一大銷售渠道——阿裏平台的GMV 增速出現明顯下滑，同比下降 13.3%。同時唯品會渠道的 GMV 也有 34.4% 的大幅度下滑。

這也是造成營收下滑的主要原因。由於阿裏等電商渠道 GMV 的下滑，部分客戶庫存壓力較大，消化不及預期，導致營收和盈利下降明顯。

同時，京東渠道的增速趨緩，同比增長 5% 至 60.8 億元。而拚多多和抖音、快手的 GMV 則分別有 56%、4.6% 的增長。

從業務層麵來看，南極人自 2014 年開始從傳統紡織品製造企業轉型為電商服務企業，三大主營業務為互聯網營銷、品牌綜合服務和經銷商品牌授權。

其中，最賺錢的品牌授權業務的收入同比增長 17.6% 至 9526.3 萬元，互聯網營銷業務也有 13.3% 的增長。但即便如此也擋不住營收下滑，主要是由於毛利率較高、貢獻利潤大頭的品牌綜合服務業務，收入同比大幅下降 47.6%，接近腰斬。

財報顯示，營收下滑，加之公司對跨境電商和食品項目的前期投入壘高了成本，造成淨利潤腰斬。

換言之，" 賣吊牌 " 也救不了南極電商。問題的關鍵在於，南極電商所依賴的主要銷售渠道阿裏係電商平台的交易增長放緩後，產品壓在各級經銷商和店鋪手上賣不出去。

根據阿裏巴巴發布的 2022 財年第三季度業績，淘寶和天貓的在線實物商品 GMV（不包括未付款訂單）單季錄得個位數的同比增長，而這主要由於市場大環境疲軟製約以及中國電商市場競爭加劇。

無疑，平台麵臨的增長瓶頸也在南極電商身上體現出來。

另外，因品牌授權帶來的貨品質量問題始終是南極電商難以擺脫的問題。

就在財報發布前不久，4 月 7 日，據上海市市場監督管理局網站消息，近日，南極電商的全資子公司百家好（上海）時裝有限公司因生產銷售不合格女式裙子，被當地市場監督管理局罰款 6518.81 元，沒收違法所得 4462.21 元。

百家好是 2021 年 12 月 26 日，南極電商斥 3.3 億元巨資收購的韓國服裝零售品牌，在中國大陸和香港注冊持有的 78 件商標，包括 BASIC HOUSE 百家好、Mind Bridge、JUCY JUDY 等。

而國家企業信用信息公示係統顯示，近一年來，百家好（上海）時裝有限公司多次因以次充好被市場監管部門處罰，累計罰沒金額已超 15 萬元。

今年 315 晚會之前，京津冀消費者協會對市麵上購買的 80 件羽絨服進行檢測，發現有 16 件樣品未達到相關標準要求，其中就有掛牌南極人的羽絨服。

在股價方麵，截至發稿，南極電商報 4.8 元 / 股，跌幅為 1.6%，相較 2020 年 6 月 30 日 21 元 / 股的高點，已跌去近 8 成。