這一次，我要狠狠點讚王思聰！

3 月 31 日，世衛組織發布的這一份報告，是對中國這份報告的交流紀要。它所討論的內容和結論，以中國提交的材料為基礎。

我不反對藥品打廣告，但廣告內容起碼要講求真實性吧。有人拿著媒體編織的虛假新聞，添油加醋，胡亂吹捧，太沒節操了。

在各種本土便利條件下，企業如果還搞一些煙霧彈伎倆，製造錯誤認識，就未免太過分了。

01

最近，王思聰在微博轉發了一則質疑 " 世衛組織推薦連花清瘟 " 的視頻，呼籲 " 證監會應嚴查以嶺藥業 "。一個小時後，王思聰刪除了該微博——此時已獲近 9 千條評論，轉發 7 千多。

這是王思聰沉寂多時後的一次 " 炮轟 "，影響很大：次日連花清瘟唯的一生產商以嶺藥業，股價跌停了。該公司很快回應，表示連花清瘟從臨床試驗到實驗數據，都有證據和報告。

那麽，世衛組織到底有沒有推薦連花清瘟呢？以嶺藥業沒有回應，世衛組織網站有公開信息，真相不難查清楚。（編者注：4 月 16 日下午，以嶺藥業相關負責人接受《中國企業家》專訪表示：公司從未在任何場合表示 " 世衛組織推薦連花清瘟 "）



事情的起因是：3 月 31 日，世衛組織發布了一篇《世衛組織中醫藥救治新冠肺炎專家評估會報告》，結論對中醫藥很是有利。大概的認定是：輕、中症階段，中藥治療能縮短 " 清除病毒 " 時間；重症階段，接受中醫治療死亡率為 1.2%，未接受者 4.8%；預防或恢複階段，中藥護理能發揮 " 促進健康 "" 改善生活質量 " 的作用。

看起來，這是世衛組織對中醫藥療效的完全肯定。不過世衛組織為何突然站出來拿出一份報告，為中醫藥背書呢？原來，這一份報告是對另一份報告的回應。

02

今年 1 月 20 日，國家中醫藥管理局副局長黃璐琦前往日內瓦的世衛組織總部，向世衛組織提交了《中醫藥治療新冠肺炎循證評價研究報告》，介紹中國在中醫藥抗擊新冠領域的研究成果。

3 月 31 日，世衛組織發布的這一份報告，是對中國這份報告的交流紀要。它所討論的內容和結論，以中國提交的材料為基礎。和完整的科學研究報告，大概還是有些差別。

世衛組織對中醫藥防治新冠肺炎的評價持審慎樂觀的態度：一方麵認為確實是有作用，同時也建議優化數據分據，開展更多試驗。不管怎麽說，這是一份積極肯定的評價。

問題的關鍵是：報告正文沒有提到連花清瘟，更談不上推薦。報告談到中醫藥的隨機對照實驗標準時，引用了一些參考文獻，兩處參考文獻提到連花清瘟。兩處文獻的作者都是河北醫科大學以嶺醫院院長賈振華，而賈振華正是以嶺藥業老板的學生兼女婿。



連花清瘟在世衛組織報告裏的角色，其實並不光彩：報告正文沒有提及；談到隨機對照實驗時，隻是作為資料被引用到，而且連花清瘟本身卻沒經過隨機對照實驗。這種情況下，怎能說是 " 世衛組織推薦 " 呢？

國內媒體把世衛組織的消息發布出來，沒有剖析得那麽細，而是囫圇吞棗說了一通 " 世衛組織肯定中醫作用，連花清瘟被推薦 " 之類的話語，以嶺藥業的股價連續多個漲停。難怪王思聰了解情況以後，大怒，呼籲證監會嚴查。

03

證監會的鐵拳會砸向以嶺藥業嗎？我覺得不會。目前沒有證據顯示，以嶺藥業操縱著拉上世衛組織為它背書。事實上這家公司也不需要……

最近一段時間，我們大量看到 " 世衛組織推薦連花清瘟 " 這類內容。操作手法很簡單：介紹世衛組織的這份報告，介紹中醫藥受肯定，最後介紹中醫藥代表連花清瘟的神奇作用。雖然沒有直接說，卻通過移花接木的手法，給讀者造成錯覺：世衛組織真的推薦了連花清瘟。

我舉兩篇報道作例子（同時也是王思聰轉發那則視頻裏提到的），一篇是《世界衛生組織認可中醫藥治療新冠療效 連花清瘟防治獲得可靠依據》，另一篇是《連花清瘟成 " 藥茅 "，中醫藥行業拐點已現》。這兩則報道，都采用了我前麵所述的報道手法。

這兩家媒體，前者是人民網、後者是中國經濟周刊，都是正規媒體。記者利用專業知識門檻，國際新聞屏障，製造出混淆視聽的信息。不管有意還是無意，結果都是推著連花清瘟，從 " 國產特效藥 "，走向 " 世衛組織推薦 "，身價又提高了一些。

媒體為何作這樣的報道呢？我不作惡意猜測。作為上市公司，麵對市場上的錯誤信息，以嶺藥業有責任作出澄清，然而它沒有。不僅沒澄清，可能還在推波助瀾。最近的微博上，出現了很多大 V，他們發布讚揚中醫藥和連花清瘟的微博，內容高度一致，和複製粘貼差不多。



熟悉微博生態的不難猜測，這是有一批大 V" 恰飯 "，集體接廣告。誰給他們付錢呢？希望以嶺藥業可以站出來否認。我不反對藥品打廣告，但廣告內容起碼要講求真實性吧。有人拿著媒體編織的虛假新聞，添油加醋，胡亂吹捧，太沒節操了。

04

新冠疫情發生以來，藿香正氣膠囊（丸、水、口服液）、金花清感顆粒、連花清瘟膠囊都被納入《新型冠狀病毒肺炎診療方案》，被多次推薦，堪稱 " 一門三傑 "。但本輪上海疫情，隻有連花清瘟脫穎而出，送到千家萬戶。不少市民表示，缺肉缺菜，就是不缺連花清瘟。

2021 年以嶺藥業的財報顯示，當年銷售費用 11.8 億，這個數字是醫藥巨頭藥明康德銷售費用的近 2 倍。疫情已經到了第二個年頭，連花清瘟因為有各種背書，知名度號稱 " 藥茅 "，銷售費用還是居高不下。這家公司賣連花清瘟，實在是很拚啊。



行文至此，我想說的是，中醫藥企業要想獲得更大的公信力，以及被更多的人所接受，最需要遵守的一個重要原則是真實性：連花清瘟沒有獲得過世衛組織推薦；很多媒體和自媒體以此為亮點在國內搞宣傳，這混淆了真相，需要被澄清。

疫情肆虐的日子裏，企業隻要提供服務，滿足需求，賺到錢就是貢獻。在這一點上中醫藥並無特殊。很多人信賴連花清瘟，相信吃了它能治病，感覺身體變好，以嶺藥業賺錢無可厚非。

在各種本土便利條件下，企業如果還搞一些煙霧彈伎倆，製造錯誤認識，把醫學爭論上升到國家民族高度，讓民眾額外買單，就未免太過分了。我不是王思聰的粉絲，這一次還是要為王思聰的衝冠一怒點個讚。