“狙擊”小紅書和得物？阿裏的電商全家桶再添一員

戰事膠著的電商棋局，阿裏再落一子。

近日有媒體報道稱，阿裏正低調測試一款名為 " 態棒 " 的電商 App，為主打年輕人潮流文化的電商社區。目前處於內測階段，因此需要邀請碼注冊登陸。

總的來看，態棒整體模式和目標消費群體與小紅書、得物高度重合。

在 App Store 的介紹界麵，明確寫著 " 態棒是一群年輕人為更多中國年輕人打造的生活方式 App"，因此態棒的定位十分清晰，瞄準的是對潮流文化感興趣和有消費欲望的年輕群體，與得物類似，但態棒相對更偏向於提供年輕設計師推出的具有中國特色的潮流貨品。

據悉，在態棒中，用戶可以發表自己對某件商品的態度（評價），供他人參考和互動，也可以和潮流品牌背後的主理人交流，比得物更具社區屬性。

另外，態棒整體用圖文內容激發興趣、驅動消費的模式也與小紅書如出一轍，且態棒的購物流程搭建地更完善，發現心儀的商品後，用戶可在態棒直接 " 拔草 "，購買流程與淘寶一樣。

阿裏在興趣和社交電商上早已動作頻頻。

例如將帶有種草性質的功能 " 逛逛 " 設置為首頁一級入口；今年 1 月時，阿裏上線了一款名為 " 友啥 " 的 APP，這款 APP 以興趣驅動社交，定位好物研究所，有共同愛好的用戶可以組成圈子，相互結識和交流。目前友啥仍處於測試階段，需要邀請碼注冊。

不止是阿裏，其他許多互聯網巨頭也正在興趣電商上掘金。典型的有字節跳動，去年 4 月明確 " 興趣電商 " 的定位之後，字節便開始加速在抖音內部建立電商業務體係。

去年年底，字節還上線了獨立的電商 App 抖音盒子，其首頁的 " 推薦 " 功能正是依賴短視頻和直播形式激發出用戶的消費興趣。

國內電商行業經曆十幾年的發展後，基本的交易模式、配送體係早已成熟，而隨著抖音、快手這類流量選手進入電商市場，戰事已然升級。

對於 " 元老級 " 的電商平台來說，爭奪用戶的方式除了提高服務和產品質量，還有及時推陳出新，緊跟新一代消費主力群體的需求趨勢，提升用戶在平台的停留時間。

增長日漸乏力的淘係電商，更是需要加快調整產品矩陣和模式的速度。去年第四季度，淘寶和天貓的線上實物商品 GMV（剔除未支付訂單）同比漲幅僅為個位數，增幅明顯放緩。

此前，阿裏旗下的天貓已經開始 " 大象轉身 "，做起了馬雲曾不讚同的自營模式，防禦京東，下沉市場的主要選手淘特則對標拚多多，今年推出的兩款 App ——友啥和態棒無疑是在為抵禦抖音、小紅書和得物們的進攻做準備。

圖：友啥頁麵截圖

但不得不承認的是，雖然有阿裏電商體係的支撐，友啥和態棒能否完成抵禦進攻的使命還是未知數。

互聯網巨頭推出的新產品折戟的案例並不少見，比如就算是以社交平台起家的騰訊，推出的社交產品也並非都能成功，其 2019 年推出了貓呼、輕聊、回音、有記、朋友等多款社交類 App，最後大多慢慢銷聲匿跡。

抖音做興趣電商的屬性和流量優勢，拚多多做社交電商的營銷模式優勢，阿裏在這兩方麵似乎都缺少一些經驗和護城河。

全新的 App 預示著阿裏有完善產品矩陣、聚焦多個消費群體的計劃，但最終能否帶來穩定增長，還需要持續關注。