社區團購再撤退：美團優選、淘菜菜後，京喜也被傳將裁員

雖然已進入春天，但社區團購賽道依舊處於 " 寒冬 " 之中。

近日有媒體報道稱，京東旗下社交電商平台京喜將全部裁員，此後京東方麵回應稱，確實會撤裁一些區域，但並不是涉及區域的所有人員都將被裁，部分人員會轉移至其他保留的區域，整體優化比例約為10-15%，主要集中在京喜事業部中的社區團購平台京喜拚拚。

據媒體報道，有內部員工透露稱，除湖北、河南、山東以及北京外，京喜拚拚的其他幾大區域都將被裁撤。京喜拚拚由此成為繼橙心優選、美團優選收縮之後，又一個調整打法的巨頭選手。

作為京東挖掘下沉市場的主要布局，京喜拚拚所屬的京喜事業群重視級別曾幾度被提高。

2020 年 12 月，京喜正式升級為獨立事業群，原有的社區團購業務並入其中，由鄭宏彥任負責人，劉強東親自帶隊；去年 1 月 1 日，社區團購平台京喜拚拚上線，彼時的京喜，已經成為聚合了社交電商京喜 APP、社區團購平台京喜拚拚、為線下門店提供商品和服務的京喜通以及提供配送服務的京喜快遞四大板塊的事業群。

不難看出，京東想借助自營模式的優勢和覆蓋多項服務的組合拳模式，拿下更多 " 五環外 " 的新用戶。最新的財報數據顯示，這樣的舉措有一定成效，去年全年，京東的活躍買家用戶數約為 5.7 億，較前一年淨增 1 億，這 1 億人中的 70% 都來自於下沉市場。

其中主要 " 功臣 " 之一京喜拚拚被傳出裁員的消息，離不開行業大環境因素的影響。

在京喜拚拚上線時，正是社區團購賽道交戰正酣的時刻，彼時滴滴旗下橙心優選據悉已經成為賽道中首個日單量破千萬的選手，美團優選已經擴張到了全國 90% 以上的市縣，拚多多旗下多多買菜平均每日可賣出約 1500 萬件商品。京喜算是姍姍來遲。

因此上線後京喜拚拚立刻進入了 " 補課 " 階段階段。據媒體報道，上線三個月，京喜拚拚便開拓了 12 個省和 70 多個市。

但與之相隨的是，眾多選手湧入賽道後，競爭變得野蠻和無序，燒錢、價格戰成為通用手段，嚴重擾亂了市場秩序。這樣的亂象隨後受到了監管部門的處罰，例如十薈團因 " 不正當價格行為 " 被罰 150 萬元。

在這之後，各個選手都開始審視自己的戰略，調整發展步伐，理性 " 燒錢 "。

因此京喜拚拚高舉高打的狀態並沒有持續太久，去年年中開始，接連關停了福建、甘肅、貴州、吉林等省份的業務。

當然，選擇戰略收縮遠不止有京喜拚拚，除了近一年來接連倒下的同程生活、食享會、呆蘿卜，互聯網巨頭們的 " 親兒子 " 美團優選、橙心優選和淘菜菜近日也都被傳正裁員和調整。

據媒體報道，美團優選的代理側、直代側都有大幅裁員，阿裏整合了淘菜菜和零售通業務的 MMC 事業群被傳將裁員 20% 左右，橙心優選業務基本處於暫停狀態，甚至被傳將於三月底徹底 " 關停 "。

除了外部環境，京喜拚拚的收縮也與經營狀況有關。去年第四季度，京東再次陷入虧損狀態，包含京喜在內的新業務虧損達到了 32.2 億元，根據中信證券的計算，京喜拚拚單季的虧損可能超過了 15 億元，接近總虧損的一半，依舊處於大幅 " 燒錢 " 狀態。

適當關城和收縮無疑有利於幫助京東縮減成本，讓業務運營更健康和穩定。

互聯網行業正站在轉型的十字路口，調整分支業務及其人員規模的消息或許會經常出現，未來進一步收縮社區團購業務也不是沒有可能。

社區團購潮水再退一步，能留在沙灘上的玩家也越來越少了。