一夜爆紅的 APP，還想超越微信？

曇花一現的啫喱，怎麽突然成了社交爆款？

一夜之間，啫喱成了年輕人新的聚集地；又在一夜之間，啫喱瞬間跌下神壇。

在微信社交不斷被吐槽但又無法擺脫的情況下，什麽社交 APP 能夠突圍而出？年輕人需要什麽樣的社交 APP？

如果有什麽比收集微信紅包封麵和轉發抽 " 冰墩墩 " 更火爆的大型 " 春節限定 " 網絡社交活動，那一定是在 " 啫喱 " 上當 " 網絡鄰居 "。

2022 年的春節還沒過完，這款主打熟人社交的 APP 頁麵截圖，迅速成了年輕人打發寒假時間和節後上班摸魚的 " 社交利器 "。

平日發朋友圈都要小心翼翼、" 睡醒即刪 " 的年輕人們，被這款 " 沒有分組、沒有屏蔽、沒有三天可見，隻屬於你和你最好朋友的友情公寓 " 的 slogan 深深吸引，成功讓現實生活中的 " 社恐 "，變成了啫喱裏的 " 社牛 "。

" 啫喱 APP" 的微博超話裏，年輕人忙著曬自己的穿搭，像是把衣櫃 " 搬 " 上了這座 " 友情公寓 " 裏；活躍在抖音、小紅書的年輕人們，自然也 " 不甘示弱 " 地秀自己的狀態；而一年都不一定會換一次頭像的年輕人，也深得這一社交爆款的熱度，把啫喱 APP 的虛擬頭像 " 移植 " 到了微信裏。



比如說曬個一周穿搭。/ 微博 @野鈳已

而邀請好友參與 " 友情公寓 " 設定，也讓年輕人在各個群聊中瘋狂喊話家人們：" 交出你的啫喱 ID，想要鄰居！"" 任何人不加我啫喱好友我都會很傷心的，OK？"

盡管這款主打 " 熟人社交 " 的好友列表上限隻有 50 人，但也阻擋不了年輕人在各路社交平台上留 ID 的熱情。

一時間，仿佛不玩啫喱，就成了被互聯網拋棄的對象。

啫喱火了，保質期限 48 小時

2 月 11 日，啫喱在 AppStore 的排名瞬間扶搖直上，從中後遊一路超越，登頂 AppStore 中國區免費榜。

彼時距離啫喱的新版本首次上線，才過去了三個星期零兩天。

在這之前，中國區免費榜的頭號玩家，是 2019 年開始一直穩坐頭把交椅的 " 社交界一哥 " 微信。啫喱超越微信成功 " 出圈 "，讓很多人感到不可思議——畢竟自從微信登頂之後，後續推出的熟人社交產品都沒能激發如此高的熱度。



排名第一，比 " 社交一哥 " 微信還火爆。

但這位 " 新科狀元 " 的位置卻並不好坐。登頂當天，鳳凰網《新視界》引述啫喱內部人士的話報道稱，啫喱的服務器 " 已經被擠爆，團隊很著急 "，同時也在尋求技術外援。

但啫喱遇到的麻煩事並不止於此。爆火當晚，多個社交平台上出現諸如 " 啫喱泄露用戶信息，快注銷 "" 賬號注銷後啫喱會保留數據 15 天 " 等內容。微博 " 啫喱 " 超話下，" 卸載啫喱以保護自己的隱私 " 的相關討論刷滿了屏幕。

信息泄露疑團還沒有得到官方解釋，就有眼尖的小紅書博主發現啫喱上的一套穿搭 " 和自己過去筆記中分享的一模一樣 "。與此同時，有配飾品牌在微博上表示，啫喱上的 " 花朵包 " 與一年前自己品牌創作的一款原創斜挎包 " 非常相似 "。



啫喱在互聯網爆火之後，就被網友指責 " 怎麽還抄襲啊 "。/ 小紅書 @PEETA

麻煩事一樁接著一樁，將這款熟人社交新貴推上了風口浪尖。原本想在 2 月 12 日慶祝啫喱滿月生日的產品經理，內心異常複雜：" 沒想到第一次和大家聊天，是在這種情景下。"

2 月 13 日，啫喱在微博發布了一封 " 暫別信 "。信中稱，他們遭遇了 " 連續的、有組織的攻擊 "" 在各大平台被惡意造謠 "" 在應用商店被水軍刷差評 "，同時還就 " 未經用戶授權獲取隱私 " 的網傳消息報了警。

但啫喱也承認，在上架 3 周的時間裏卡頓問題一直沒有解決、" 卡得連代碼都出來了 "，延遲、閃退、無法進入等諸多問題確實存在，並決定主動從應用商店中下架，暫停新用戶進入。



紅遍全網的啫喱，隻 " 帥 " 了 48 小時。

在啫喱捏個人臉，到底算不算元宇宙？

在啫喱的世界裏，虛擬形象是進入世界的通行證。當新用戶打開啫喱的頁麵注冊完畢後，用戶第一步操作就是通過 " 捏臉 "，為自己創造一個潮玩虛擬的 3D 形象。

換裝形象當然不會像傳統的虛擬人生遊戲一樣千篇一律——有玩家統計過，頭部 + 身體一共有 570 個元素，同時頭發、眉毛、眼鏡分別可以換 18 種不同的顏色。

虛擬形象排列組合成千上萬，加上 0 氪金的用戶體驗，讓年輕人找到了" 收集盲盒的樂趣 "。

有人曬出了自己的好友列表——與其說是好友列表，不如說是一個最多容納 50 個 " 人偶手辦 " 的手辦櫃。好友 A 今天 " 穿了 " 什麽爆款，好友 B 的 " 搭配 " 有沒有跟我 " 撞衫 "，在這個 " 手辦櫃 " 裏都能一目了然。



泡泡瑪特看了可能都要直呼內行。/ 啫喱 APP 界麵截圖

這些 3D 人物當然不純粹隻是手辦。劃到首頁廣場，每個虛擬人附近會出現一些道具，展現他們所設置的狀態。首頁廣場上的好友越來越多，年輕人開始在啫喱上更換自己的動態。是摸魚還是在搬磚，是在胡思亂想還是已經選擇躺平，一看虛擬形象，就能知道每個人在做什麽。



是真的在摸魚。/ 啫喱 APP 界麵截圖

這讓年輕人找回了分享的熱情。畢竟把線下的生活狀態和想法搬到線上，看看列表裏的 " 親密朋友們 " 在做什麽，比起隻發個朋友圈、發條微博有趣太多了——盡管有玩過 Spot、ZEPETO 和 Zenly 的玩家體驗過後表示，啫喱的這些功能，" 多多少少有些熟悉 "。

擁有 3D 虛擬形象、線上空間及社交功能的啫喱走紅，也被不少產品經理、運營從業者視為 " 元宇宙社交概念 APP"。雖然在啫喱 APP 的官方介紹中，並沒有將自己定義為元宇宙社交軟件，但互聯網上將啫喱與元宇宙正麵掛鉤的文章，已經多如牛毛。

畢竟去年讓互聯網擠破腦袋、讓現實世界為之瘋狂的元宇宙，直到今天依然熱度不減。比如去年被標榜為 " 元宇宙社交 APP" 的虹宇宙，單靠虛擬房產就已經賺足了眼球和鈔票。

" 元宇宙第一股 "Roblox 定義的元宇宙概念中，需要具備 8 個關鍵特征，分別為身份、社交、沉浸式體驗、低延遲通信、多元化、隨地、經濟係統以及文明。

但似乎從哪一個特征來看，啫喱都稱不上是一個正兒八經的元宇宙社交 APP；甚至它的虛擬空間的體驗性，還不如緩緩星球和超級 QQ 秀。加上互加好友依然離不開通過微信、QQ 等社交媒介分享海報，有人覺得啫喱" 隻是集合了一些成熟的玩法 "，並不缺乏不可替代的功能。

有投資界人士甚至質疑，如果時間倒退到 10 年前，" 同樣有公司能做出像啫喱一樣的熟人社交產品 "。



" 一晚上掉電 30，說完晚安隻能去充電。"

" 捏完人之後，不知道下一步該玩什麽 "" 好像也沒有什麽值得繼續玩下去的意義了 "。

年輕人的社交，該怎麽滿足

啫喱下架了，沒人能夠知道它什麽時候才會重新上線。

即便是重新上線，啫喱能否繼續走紅，沒有人能給出肯定的答案。

但 " 啫喱 APP" 的微博超話裏，仍然有不少玩家在曬自己的每日裝扮，渴望在茫茫人海中找到那個能夠加啫喱好友的 " 網上鄰居 "，把原本定位為 " 熟人社交 " 的啫喱，玩出了陌生人社交的花樣。



微博 " 啫喱 APP" 超話中，依然有啫喱用戶線上找朋友。

啫喱裏的虛擬世界裏，3D 虛擬人能夠向好友們分享自己的喜怒哀樂，毫無保留地讓 50 個好友 " 查崗 "。這像是一個反襯——在現實社會中沉悶無趣、關係冗雜的社交麵前，疲倦的年輕人太渴望新鮮感的刺激了。

畢竟與啫喱精心設計的 " 好友陳列櫃 " 相比，條帶狀頭像昵稱的好友列表、名片式介紹的用戶信息欄，像是給用戶之間加了一道透明的牆——

當你突然想起久未謀麵的老朋友，滿懷期待地點開他 / 她的朋友圈時，留在屏幕上的也許隻有一張相冊封麵，配上一條帶點的橫杠，或者是 " 朋友僅展示最近三天的朋友圈 " 的淡灰色字體。

當微信變成工作的一部分，朋友圈變成發廣告攢 KPI 的工具，原本是 " 熟人社交 " 專用的朋友圈似乎變成一個如履薄冰、小心翼翼的 " 名利場 "。" 三天可見 "" 設置分組 "" 睡醒即刪 "，成了不少困在微信裏的年輕人逃離現實的有效方式。



互聯網時代，誰都離不開手裏的手機來維係社交。/ 圖蟲創意

《中國青年報》在 2020 年聯合問卷網進行的一項調查顯示，有六成以上年輕人的朋友圈都設置了三天可見。

也正如此，就有了 " 老用戶正在遠離 QQ，但 Z 世代年輕人又重新喜歡上了 QQ" 的社交現象，同時也少不了微博評論區之下閨蜜、情侶之間的互相 @ 對方的 " 你儂我儂 "，或者在短視頻平台中分享聊天的喜悅。

當人們的社交數據成為一種 " 資本 " 之後，人們的年齡、性別、愛好、數字資產、社交關係，等等等等，都會變成算法評估的指標。這是社交江湖的現實，也是擴大影響力的機會所在。

當然，微信社交日漸龐雜、臃腫、陌生人化的 " 詬病 "，也給了其他躍躍欲試的社交產品們發掘機會的時機。比如成為焦點的啫喱，上線一月便抓住了一撥 95 後、00 後年輕人的心。

武漢大學媒體發展研究中心及社會科學文獻出版社 2020 年公布的統計數據顯示，00 後人群互聯網滲透率近 95%，超過了 80 後。" 得 00 後者得天下 " 的社交江湖定律，成了大廠小廠們嚐試滲透進入 Z 世代人群生活的機會。

不能否認的是，生命力持久的熟人社交產品，出發點一定是能夠打動某一特定人群的核心需求。人終究是所有社交關係的總和，對人本身的把握才是做好社交產品的根本。

畢竟眼花繚亂的社交產品，隻是輔助我們在現實社會裏接觸更多有趣的人、獲得更充實的快樂的工具而已。真正有意義、有價值的社交，從來都是緣於生活、緣於現實世界中人與人之間價值碰撞產生的煙火。