“天價”白酒來了，靈感竟是太上老君？

今晚 19 點，CCTV-5，聽花酒邀您一起助威女足亞洲杯決賽 " 這一句廣告語，近期讓聽花酒小火了一把，而這樣一瓶酒，定價竟要 5860 元 / 瓶，53 度精品裝更是高達 58600 元 / 瓶，眾所周知，一瓶 53 度飛天茅台的售價 1499 元 / 瓶。聽花酒售價為何如此高？它背後又有何來頭？

聽花酒的來曆

據了解，聽花酒是宜賓聽花酒業發展有限責任公司旗下高端商務用酒品牌，企查查信息顯示，該公司就是曾經的宜賓涼露酒業有限公司，涼露酒正是青海春天曾推出的標價 20 多元的白酒，主打火鍋餐飲消費場景，青海春天曾不惜花 6700 萬用於推廣 " 涼露酒 "，前幾年廣告一度鋪天蓋地，不過最終，大量的推廣資源並未帶動涼露酒的銷售，涼露酒最終被公司放緩渠道開拓，如今線上線下都難再見到。

直至 2020 年 10 月，青海春天再次推出超高端白酒聽花酒。據青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰此前在采訪中介紹，某日淩晨夢到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來到他麵前，不發一言，隻是用拂塵在他手上寫下一個字，而聽花酒就是以此為靈感設計研發的。張雪峰曾感歎 " 聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠 "。

白酒營銷專家蔡學飛曾直言 " 一些非傳統酒商進軍酒行業，必然需要一些品牌故事，但張雪峰所說的‘夢’及‘太上老君模樣的人’，肯定不能進入到正式的宣傳層麵，隻能作為口語化傳播品牌故事。"

目前，電商平台上共有四款商品售賣，其中兩款濃香風味，兩款醬香風味，兩種口味的定價均是標準版 5860 元 / 瓶，精品裝 58600 元 / 瓶。據介紹，其精品版選用 10 年以上特級醇熟原酒，經過更多重精餾與定向濃縮，隻有約 1/16 的精華酒體才能成為聽花精品。

超高的定價必然會讓大多消費者望而卻步，在聽花酒商品下方就有網友詢問 " 什麽酒一瓶五千？"" 喝完能活到兩百歲不？"...

而青海春天在 2021 年三季報中並未披露白酒業務的營收數據，不過其 2021 年半年報中顯示，酒水快消品業務板塊（主要為 " 聽花 " 係列商務酒的銷售業務）取得營業收入僅 859.17 萬元。

青海春天去年預虧

事實上，青海春天並非是一家純粹的白酒企業。2014 年青海春天作為 " 蟲草第一股 " 借殼上市，彼時正是蟲草巔峰，公司全年實現營收超 20 億元。然而隨著蟲草熱度消減，公司主業萎縮，營收也出現大幅下滑。

近日，青海春天發布的 2021 年業績預虧公告稱，預計全年實現歸屬淨利潤為 -2.65 億元到 -3.25 億元，扣非淨利潤為 -2.54 億元到 -3.08 億元。這已是公司 2020 年、2021 年連續兩年巨虧。

公司在風險提示中稱，若最終經審計的公司 2021 年度扣除與主營業務無關的業務收入和不具備商業實質的收入後的營業收入低於 1 億元，按照上交所規定公司將被實施退市風險警示。

青海春天 2020 年度歸屬於上市公司股東的淨利潤為 -3.19 億元，扣非淨利潤為 -3.29 億元；2021 年預計再度虧損也意味著連續兩年虧損。公司表示，虧損的主要原因是，公司對外投資業務產生虧損、對部分資產計提了資產減值準備、中成藥和酒水業務市場開拓，銷售費用、管理費用增加。