王老吉山寨百家姓，是誰擊敗了加多寶？

" 怕上火，就喝王老吉！"

憑借這一句洗腦式的廣告語，王老吉火遍大江南北，成為全球第一大涼茶品牌。不管是日常飲料，還是婚慶佳節，人們的手裏都可能拿著一罐王老吉涼茶。

然而，不知從何時開始，王老吉漸漸地從人們的生活中消失了。在各大超市的貨櫃上，王老吉涼茶也越來越少了。

直到近日，王老吉推出百家姓版。王老吉不再隻姓 " 王 "，它對中國的百家姓一網打盡。超市的貨櫃上出現了 " 李老吉 "、" 白老吉 "、" 雷老吉 "、" 康老吉 " 等各種姓氏冠名的 " 老吉 " 涼茶。這些不是山寨版的王老吉，而是王老吉官方出品的百家姓版。

在新消費品牌中，國產高端雪糕品牌鍾薛高就是取自於中國百家姓，但鍾薛高隻取了 " 鍾 "、" 薛 "、" 高 " 三個姓氏。王老吉這次就不同了，通吃百家姓，全都給消費者安排上。

臨近春節，這是中國人一年之中的又一次消費熱潮。顯然，王老吉希望通過跟百家姓聯名，來重新俘獲消費者的心。從營銷效果來看，王老吉成功地製造出了一定的網絡話題度，但顯然不如那句經典廣告詞 " 怕上火，就喝王老吉 " 所帶來的市場穿透力。

聯名百家姓，進行炒作式營銷，讓王老吉重新走進了消費者的視野內。可是，而今，消費者的選擇早已不再是涼茶。在某種程度上，涼茶市場已經衰落了，王老吉已經不再重要。

在人們的心中，上一次王老吉在市場上引起軒然大波時，還是和加多寶大打品牌戰爭的時候。因王老吉商標到期，加多寶集團喪失了王老吉的商標權。二者為了爭奪 " 誰是正宗涼茶 "，在全網打響一場聲勢浩大的涼茶戰爭。可是，在這場 " 正宗涼茶之爭 " 中，沒有贏家。它的結局是三輸。

在加多寶和王老吉的品牌大戰中，老三和其正被嚴重誤傷，丟失了大量的市場。而加多寶和王老吉的瘋狂營銷也給各自帶來巨大的銷售費用支出，透支了雙方的財力。此後，在新消費茶飲、0 蔗糖氣泡水、平價咖啡以及蘋果醋等新式飲品的衝擊下，涼茶漸漸地淡出了消費市場的舞台。

涼茶本就是一個狹窄的垂直賽道。在涼茶品類之內，王老吉曾經是獨一無二的霸主。但真正對王老吉形成巨大市場衝擊的並不是加多寶，而是滿大街的奶茶、咖啡、氣泡水以及蘋果醋等豐富的新式飲料。在琳琅滿目的新茶飲品牌如雨後春筍般冒出後，王老吉也好，加多寶也罷，他們沒有戰勝彼此，他們都被新一代消費者遺忘在了超市的角落裏。

跨越賽道的無差別競爭才是王老吉被市場漸漸遺忘的核心客觀因素。而在產品創新方麵，王老吉乏善可陳，幾乎是一成不變的包裝，一成不變的口感。這在過去成功的配方，不代表到今天仍然能夠成功。

如今，王老吉推出百家姓聯名版，更像是一次回光返照式的營銷，讓人們想起來，原來飲料中還有一個品類叫涼茶。

試問一句，你有多久沒喝過王老吉涼茶了？