茅台再推珍品係列高端新品，被指“曲線提價”

丁雄軍治下，茅台發布首款高端新品，而這被市場解讀為“曲線提價”。

12月29日晚，53度500ml貴州茅台酒（珍品）正式上市，貴州茅台為其定調“高質強業新時期發布的第一款高端產品”。有傳言稱該產品出廠價在4299元左右，市場價將達到7000元以上。

貴州茅台珍品酒曆史由來已久。最早誕生於1986年，珍品酒（一七〇四）成為茅台酒廠推出的第一款高端茅台酒，此後貴州茅台還陸敘推出過方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等等，完成對珍品係列的補充。



（新款珍品茅台酒，圖截自貴州茅台官網）

臨近年底銷售旺季，各酒廠紛紛釋放出漲價信號。本月內瀘州老窖先後上調52度國窖1573經典裝終端渠道價格，並上調窖齡60年係列酒的建議團購價和零售價；五糧液更是傳出計劃明年對52度第八代五糧液的計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計劃內價格保持889元不變。

若按照計劃內外合同量3:2綜合計算，第八代五糧液的出廠價將與飛天茅台出廠價持平，同為969元/瓶，增幅近9%。“老二”五糧液出廠價直逼飛天茅台，市場上關於後者提價的傳聞再度洶湧，但貴州茅台方麵始終未對此做正麵回應。

市場預期提價之下，貴州茅台酒（珍品）的上市被外界解讀為茅台“曲線提價”。但參照此前貴州茅台采取的力推生肖係列、精品係列等豐富產品類型，變相提價等舉措，至今生肖和精品係列的消費量難以與飛天茅台媲美，且今年自丁雄軍取消拆箱令後，生肖酒與精品酒價格更是直線下跌，對茅台提價影響甚微。

今年6月，貴州茅台還曾推出過一款“香溢五洲”茅台，因瓶身為藍色還被消費者們戲稱為“蒂芙尼藍”茅台。上市之前，該款酒曾在部分酒商微信群中最高被炒至8500元/瓶，不過該高價持續了僅一周左右，目前在電商平台上，該款酒的售價已經回落至3600元左右，跳水近5000元/瓶。