網紅鯊魚停產，藏著宜家斷貨的秘密

近日，英國網友發起了一項“拯救鯊魚”的活動，這隻鯊魚並不是真正的鯊魚，而是宜家出品的鯊魚玩偶。

這隻鯊魚名為布羅艾（Blahaj），它憑借一張喪到極致的“厭世臉”，成為宜家榜上有名的網紅毛絨玩具，火爆全球。



鯊魚布羅艾算得上是宜家最出圈的毛絨玩具之一了，它在外國大型論壇Reddit上擁有自己獨立的版麵。/ wegotthiscovered.com

可惜的是，前不久英國宜家發推稱，鯊魚布羅艾將在2022年4月永久停產。歐洲不少其他地區的網友也發現，不知從什麽時候開始，當地宜家官網中也找不到布羅艾的身影了。

宜家鯊魚布羅艾，徹底淪為“瀕危物種”。



英國宜家官方推特對於鯊魚停產的解釋，隻說是由於“供應原因”，並沒有更進一步的回應。/ 央視財經新聞截圖

鯊魚停產的消息公布以來，#SaveBlahaj#（救救鯊鯊）的話題每天都有大量更新，不少網友發起請願投票，祈禱鯊魚回歸。

宜家的鯊魚究竟有什麽魅力，讓這麽多人都舍不得失去它——哪怕大部分發帖的人，都已經擁有了至少一隻鯊魚。

也不禁擔心起來，英國宜家的鯊魚停產了，中國的還好嗎？為此，新周刊記者特地走訪了廣州的宜家商場。

連猛男都無法拒絕的“鯊鯊”

打開每日更新的“宜家熱銷榜”，鯊魚布羅艾總是在毛絨玩具榜單中位居前列。

值得注意的是，排名靠前的其他公仔，基本都售價親民，隻要幾十塊錢，位居榜首的是售價9.9元的宜家小熊。在銷量榜單Top10中，布羅艾幾乎是唯一一款“身價過百元”的公仔。



有時候布羅艾還能排到熱銷榜第二名，唯一不能被它擠下排位的，隻有9.9元的宜家小熊。/ 宜家官方小程序截圖

鯊魚布羅艾是從2018年開始走紅的。許多公仔的走紅就像是曇花一現，布羅艾的熱度卻一直保持到了今天。



連英倫男孩都要排隊買“鯊鯊”。/ 圖源Reddit

宜家鯊魚能火，跟社畜文化有一定的關係。它雙眸失神，一張永遠合不上的嘴巴像是在仰天長歎。“工作完成了嗎？”“KPI達標了嗎？”“老板交代的做好了嗎？”看看身後的壓力，再看看這隻鯊魚，這不就是自己的真實寫照嗎？

不信？來看看社交媒體上鯊魚的一天：



喪氣的一天從早起開始，舉著報紙的我，已經仰頭睡著了。



額，老板剛剛你說什麽了，我顧著摸魚了。



我鯊某人的處事哲學就是：世上無難事，隻要肯放棄。



難得睡前讀會兒書，其實隻是支著書、在後麵刷著手機而已。

這樣的圖看久了，連“凶神惡煞”的鯊魚都變得可愛起來，讓人忍不住想立馬跑到宜家，“捕魚”回家。

宜家鯊魚在電商平台的評論區，也很帶梗，網友們個個都是段子手。



厭世鯊魚的B麵：不過是勤勤懇懇幫主人完成任務的打工仔。/ 宜家小程序截圖

宜家鯊魚對於年輕人而言，已經超越了普通毛絨玩偶的意義，更像是情感投射的媒介。擺拍鯊魚、製造梗圖，宜家鯊魚儼然形成了它的潮流文化圈子，成為年輕人用以抵抗現實焦慮的最溫柔的一擊。

為什麽#SaveBlahaj#（救救鯊鯊） 話題下的帖子，會有那麽多真情實感的發言？看到這裏，相信你應該明白了，甚至也想“養”一隻。



“我的小鯊魚對我來說意味著太多，它伴我度過我生活裏那些糟糕透頂的時刻，請救救鯊鯊。” / Twitter截圖

宜家在鯊魚布羅艾的簡介中寫道：

“探索海底世界時，如果有這麽個身材偉岸的夥伴一直陪在身邊，你會很有安全感。藍色鯊魚不僅能遊得很遠，還能潛水到海洋深處，在很遠的地方就能聽到你的心跳。”

鯊魚布羅艾，就是那個我們在現實裏披荊斬棘之後，陪伴我們度過每一個絕望時刻的毛絨夥伴。

常青的宜家公仔為何如此能打？

宜家的網紅毛絨玩具，不止鯊魚布羅艾一隻。粉紅豬科諾力、大肚子棕熊尤恩格斯庫格、金毛犬古西格·格登……你或許記不住這些拗口的名字，但你大概率在網上刷到過它們。



從左至右：粉紅豬、大肚子棕熊、金毛犬 / 宜家官網

為什麽宜家的玩偶，如此讓人上頭？

1. 平價才是真

宜家的毛絨玩具，售價大部分集中在30到70元之間（人民幣，下同），如29.9元一隻的哈士奇、39.9元一隻的泰迪熊、69元一隻的粉紅豬，而大件的玩偶也隻有100元出頭，大肚子棕熊是最貴的一款，官方標價199元。

更別提那些隻要9.9元的小公仔，是很多來逛宜家又不想空手而歸的人的首選。

對比一下最近刷屏的迪士尼的新晉“女頂流”玲娜貝兒，一隻長度40厘米左右的S號公仔，標價219元。但除非親自去園區排隊3小時，幾乎很難買到一隻原價正品公仔。大部分消費者目前都受製於代購、黃牛，用翻了幾倍的價格購入，還不一定能買到正品。



二手交易平台上，玲娜貝兒價格被炒至上千元，它正在超越星黛露，成為迪士尼新一代“撈金王”。/ 閑魚截圖

再看看鯊魚布羅艾，身長100厘米，常年價格隻要129元，還不用與黃牛、假貨鬥智鬥勇。性價比，就是對消費者最大的吸引力。

2. 即時的體驗感

新周刊記者在廣州宜家商城中采訪了幾位在毛絨玩具區選購的顧客，他們提到最多的一個詞就是“舒服”——“摸起來很舒服”“晚上抱著睡覺一定很舒服”。



正在選購的顧客：從兒童到年輕一代，宜家玩偶都是可以提供擁抱、傾聽與安全感的夥伴。/ 李小倓攝

網易定位發布的《2021顧客體驗趨勢報告》中指出，現代顧客體驗，強調的是產品測評覆蓋顧客體驗的全部環節，注重營造鮮活、有現場感的場景化時刻。

而宜家恰恰滿足了這一點。強調“自助購物”的宜家，取消了傳統的導購推銷模式，給予消費者更大的自由。在毛絨玩具區，人們可以自在地撫摸、擁抱玩偶，親身感受它們柔軟的手感，哪怕你之後沒有選擇購買它，都不會有任何人來幹涉你的行為。



在沙發區充當模特的大肚子棕熊，不斷強化顧客選購時的沉浸式體驗感。/ 李小倓攝

3. 擊中內心的純粹與質樸

宜家出圈的幾款玩偶，都談不上什麽“精致”和“少女心”。



如果我抱這樣一隻吐著舌頭的憨憨大黃狗回家，大概率會被我媽吐槽：“玩具做成這樣，怎麽賣得出去。”/ 李小倓攝

但或許打動人心的，就是這樣“不修邊幅”的拙樸：

生活的節奏太快，讓人隻想在大肚子棕熊的肚皮上，找回丟失已久的安眠。

金毛犬呆呆的眼神，是被設計師不斷修改打磨出來的效果，目的就是讓它顯得更加真誠、溫順、沒有攻擊性，好像映射著童年最純粹的自己。



古西格（Gosig） 金毛狗狗毛絨玩具眼睛部位手稿 / 宜家設計師 @ANNIE HULDEN

從這個層麵上來說，與其說我們愛的是宜家公仔，不如說我們欣賞上的是每一隻公仔背後的性格和傳遞的情感。

如同靠“喪”出圈的鯊魚布羅艾一樣，我們渴望擁有一件童真而簡單的毛絨玩具，帶我們逃離成人世界的複雜與無奈。



斷裂的供貨鏈

擱淺的不僅僅是鯊魚

英國鯊魚要“滅絕”了，中國的會怎樣？這不禁讓人擔心。

一位宜家代購表示，鯊魚布羅艾在十月初曾引來短暫的搶貨風潮，但大家隨即發現中國並不存在明顯的缺貨問題，鯊魚的購買量恢複正常。

宜家的線下門店中的貨架也塞滿了鯊魚，等待被領養回家，門店店員也表示並沒有收到停產的消息。



中國宜家門店的貨架中滿是等待被“領養”的鯊魚，似乎這場斷貨危機，離我們還很遙遠。/ 李小倓攝

雖說如此，在宜家小程序中，鯊魚有時還是會變成“線上已售罄”的狀態。

同時，宜家美國9月27日在推特上表示，目前沒有計劃停售美國和加拿大門店的鯊魚公仔，但法國、德國的“鯊鯊”還是受到了影響……



網友自製的“宜家鯊魚存活地圖”，可見歐洲鯊魚瀕危問題較為嚴重。/ 圖源Twitter

英國宜家官方並沒有給出鯊魚玩偶停產的具體原因，但我們也不難猜測，這很可能是全球供應鏈困局中的一隅。

宜家的成功，主要歸功於其全球化采購模式，通過在全球各地大規模采購原材料，最大程度上壓縮成本，宜家走出了一條“人人都買得起”的親民路線。

然而，這也意味著，供應鏈的任何風吹草動，都將對宜家產生相當大的衝擊。

歐盟地區工業生產中的原材料與設備短缺情況，2021年8月家居行業位居第五，行業內約35%的企業麵臨危機。/ 數據來源：歐盟統計局（Eurostat）

據英國《金融時報》報道，宜家首席執行官喬恩 亞伯拉罕森 林(Jon Abrahamsson Ring)預測稱，宜家原材料的短缺將持續到2022年，而“這項挑戰的持續時間比我們在危機開始時想象的要長”。

除此之外，航運價格的飆漲也對宜家原有供貨模式造成不小的影響。宜家首席執行官表示，航運價格飆升，世界各地的港口正變得擁擠不堪。

在過去，宜家的運輸以海運為主，2021年，中歐之間海運價格從2000美元（一隻40英尺的標準集裝箱）飆升至13000到14000美元。宜家不得已轉向了鐵路運輸。



在英國宜家的官方首頁，顯示著“貨品海運延誤”的通知。/ Unsplash

危機之中，擱淺的不僅僅是鯊魚，也許隻是因為鯊魚布羅艾太過有名，才導致它的缺貨受到了廣泛的關注。

與此同時，也有大量家具產品正在悄然下架，而北美宜家原本滿滿當當的貨架，幾乎空空如也。





宜家現狀：不是缺桌麵就是缺桌子腿，怎麽都湊不齊。/ 圖源Twitter、小紅書

雖然我們暫時不會失去最愛的宜家大鯊魚，但顯然，鯊魚“瀕危”代表的供應鏈困局將會繼續對宜家構成挑戰。

能否應對這次挑戰，是擺在宜家麵前的抉擇。