年產值超200億，誰是環球影城背後受益者？

作為和迪士尼比肩的主題公園，耗時7年修建，坐擁哈利波特、小黃人、變形金剛、侏羅紀公園等熱門IP的北京環球影城終於要開園迎客了。

官方消息顯示，9月1日，北京環球度假區開始試運行（僅向受邀客人開放），而9月20日將正式開園。屆時北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道將麵向公眾正式開放。

開園的消息瞬間引爆市場。去哪兒平台數據顯示，以北京為目的地的機票搜索量在消息發布半小時內超過上周同期4倍，特別是中秋節期間進京機票搜索量大漲11倍；攜程平台上，宣布開業的1小時內關於“北京環球度假區”的訪問熱度上升830%，周邊酒店訪問量較上周同期增長320%。

但截至9月1號，在攜程、美團等OTA平台上，仍無法購買環球影城門票。一位OTA平台內部人士告訴《深網》，環球影城方麵很強勢，雖已談判幾輪，但在關鍵票務合作上尚未取得實質進展。

資本市場上，開園消息已經帶動起全聚德、首旅酒店等概念股大漲。北京環球影城的開業不僅將為背後金主創造可觀的收益，周邊餐飲、酒店行業等也將成為直接受益者。

概念股大漲，背後金主一年賺60億美元

坐落在北京通州的北京環球影城，是世界第五家、亞洲第三家環球影城主題公園。

1912年，在挖掘到人們對於電影拍攝的熱愛後，美國電影先鋒卡爾·拉姆勒創建了全球第一家環球影城。三年後，這家環球影城開放了幕後製作的參觀遊覽。



1964年，美國好萊塢環球影城正式開園，這種沉浸到影片場景的遊玩方式給遊客們帶來一種全新的體驗。1990年，佛羅裏達環球影城落地；2001年，環球旗下第一家海外主題公園落戶日本大阪；2010年，新加坡環球影城開門營業。

這些環球影城，幾乎每年為母公司康卡斯特NBC環球公司帶來近60億美元的豐厚收入。

在環球影城的世界裏，那些曾經出現在電影熒幕中的生動場景照進現實。遊客可以在這裏品嚐到黃油啤酒，可以徜徉在好萊塢經典場景中，可以一睹未來水世界的樣貌。沉浸式和主題化的體驗，不光吸引著青少年，更是受到成年人的喜愛。

新開業的北京環球影城，由七個主題組成，包括大眾熟知的哈利波特魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人樂園、侏羅紀世界努布拉島。按照規劃，北京環球影城一期公園預測每年可接待客流量1200萬人次至1500萬人次，三期項目全部建成後，預計年接待遊客超過3000萬人次。

通常所說的“北京環球影城”其實是北京環球度假區的一部分，度假區還包括兩家酒店（環球影城大酒店和諾金度假酒店）和北京環球城市大道。負責這個整體項目開發、建設、運營的，是北京環球度假區有限公司。

這家公司是由北京首寰文化旅遊投資有限公司和環球主題公園及度假區成立的合資公司，股權比例分別為70%和30%。環球主題公園及度假區是康卡斯特NBC環球下屬業務板塊，而北京首寰文化旅遊投資有限公司由五家北京市國有企業共同所有，其中就包括北京首旅集團，持股約52%。



在8月24日試運營時間公布後，首旅集團旗下公司包括全聚德、首旅酒店，以及新華聯、元隆雅圖等概念股都有不同程度的拉升。

隨著環球影城開園，入駐北京環球城市大道的全聚德也將隨之一同對外營業，此外全聚德還負責運營環球影城餐廳項目,服務對象是入住環球影城生活區的中外方員工。8月24日北京環球影城官宣即將試營業當天，全聚德股價大漲5.51%。同是首旅旗下的首旅酒店股價也在當天上漲3.65%。

新華聯是通州區在A股上市的重點文旅企業，公司毗鄰北京環球影城，直線距離1.5公裏，當天股價漲幅達到4.06%。新華聯在北京擁有新華聯麗景溫泉酒店和新華聯麗景灣國際酒店兩家五星級酒店，同時官方宣稱旗下的湖南海外旅遊旅行社正與環球影城開展業務對接，為環球影城拉動湖南省乃至中南地區的客流做準備。

聲稱拿下環球影業“功夫熊貓”、“馬達加斯加”等係列IP五年使用權的元隆雅圖，是一家創新型整合營銷服務機構，現已開啟IP周邊產品開發。盡管北京環球度假區在4月時澄清該公司所提到的“合作與北京環球度假區及北京環球影城主題公園並無關聯”，但其股價依舊在8月24日當天上漲4.50%。



相比於這幾隻概念股，更賺錢的是這些環球影城主題公園背後的康卡斯特NBC環球公司。

2011年，美國最大的有線電視公司之一康卡斯特是完成收購NBC環球51%的股權交易。隨後康卡斯特NBC環球主營業務主要包括五大項：有線網絡、廣播電視、影視娛樂、主題公園和其他。

眾多知名IP的支撐，再加上成熟的運作模式，讓康卡斯特NBC環球公司在憑借主題公園業務獲得高人氣的同時，也收獲了相當可觀的收入。

財報顯示，2020年主題公園為康卡斯特NBC環球帶來的收入為18億美元（受疫情影響），2019年為59.3億美元，2018年為56.8億美元，2017年為54.43億美元。

影視IP的變現能力巨大。好萊塢環球影城2016年4月開業的“哈利波特的魔法世界”、日本主題公園2017年4月開業的“小黃人樂園”以及奧蘭多環球影城2017年5月開業的“火山灣水上樂園”，成為康卡斯特NBC環球公司該年營收增長的重要驅動。

開園趕上中秋節，北京或將成最火目的地

北京環球影城的開園時間雖然錯過暑期，但卻趕上中國傳統節日中秋節。

去哪兒大數據研究院分析，一直以來，中秋節是長途出遊的淡季。特別是北京，中秋節期間往往呈現出“出京”比“進京”人多的景象。隨著環球度假區正式宣布在中秋節期間開門營業，北京有望成為中秋國內最受歡迎的目的地。

現在攜程、去哪兒、美團、飛豬、小紅書等平台上，不乏提前參加內測遊客發布的攻略，“除了幾個特別刺激的項目沒開放之外，基本都可以體驗。洛杉磯環球影城去過三次，感覺沒有北京的大！”一位參與了內部壓力測試的遊客表示。與環球影城相關的搜索量更是大增。

去哪兒向《深網》表示，8月30日環球度假區公布正式開園日期半小時內，平台上中秋期間以北京為目的地的機票搜索量超過上周同期11倍，中秋北京將成最火目的地。熱度陡升最明顯的是樂園附近的酒店，去哪兒平台上，周邊酒店的搜索熱度與上周同時間相比，增長超過十倍。

美團向《深網》提供的數據顯示，自北京環球度假區於8月20日啟動內部測試，當天美團APP上“環球影城”“北京環球度假區”相關的搜索量是8月19日的3倍，是一周前的6倍。此外，從8月20日起，美團APP上“環球影城”“北京環球度假區”相關的搜索量快速增長，截至8月29日，相關的搜索量相比8月20日增長了306%。

從用戶的搜索意圖來看，超過80%的用戶進入北京環球度假區美團旗艦店頁麵，先“逛”為快，同時有超過40%的用戶也查看了環球度假區附近的美食，超過20%的用戶還查看了附近的酒店。

隨著開園時間臨近，遊客們的熱情也逐漸高漲，網絡平台甚至出現各種“內測票”、“預售票”等，票價被炒到數千元不等。

淘寶上一位收購內測票和試運行邀請票的賣家告訴《深網》，內測票收購價格1888元，因為“量更大，且時間臨近正式開園”，試運行內部邀請票比內測票低100-200元。

這位賣家稱，內測票是一張帶二維碼的紙質票，輸入個人信息就可以進行認證綁定；而內部邀請票需要提前在官方小程序中兌換，提交個人信息與入園者信息能對應上即可。

收購來的內測票和內部邀請票，轉手就被以更高的價格賣給其他遊客。8月21日，公安部門通報，針對有人舉報在網絡社交平台上倒賣環球影城內部測試體驗資格的情況，警方依法開展調查，四名違法人員以1000元至5000元不等的價格，倒賣環球影城內部測試體驗資格，擾亂正常經營秩序，被通州公安分局依法行政拘留。

這也引發環球影城官方回應，稱試運行門票不會對公眾售賣，且不可轉讓。“遊客從市場上購買的試運營‘體驗票’‘內部票’或‘預售票’存在無法入園的風險。”

《深網》獲悉，正式門票將通過首批21家官方授權的渠道發售，其中就包括美團、去哪兒、同程、途牛、攜程等OTA平台，但目前這些平台都隻顯示“開園提醒”。雖然官方尚未給出正式門票價格，對照美國環球影城票價115美元（約750元），日本環球影城票價7800日元（約460元），以及上海迪士尼票價399元，北京環球影城票價至少將定在400元以上。

周邊酒店預定暴增十倍，人均消費上千元

作為國際化IP，北京環球度假區正式開放，意味著國內主題公園進入全新階段，這無疑將提升起周邊住宿、餐飲等配套設施的消費升級，並對北京旅遊業起到重要帶動作用。

通州區發改委此前就表示，環球影城主題公園一期開園運營後，將帶動一批酒店、餐飲、演出演藝等關聯企業入駐通州，年產出規模預計達到200億。

從位置上來看，北京環球度假區位於北京市通州區，毗鄰東六環和京哈高速。北京環球度假區距離首都國際機場約38公裏、駕車大約需要55分鍾，距離北京南站約29公裏，駕車約需41分鍾。對於北京周邊地區或者遠道而來的遊客來說，環球度假區一日遊過於匆忙，住在附近成為更從容的選擇。

因此，北京環球度假區附近的酒店也將承擔大量住宿需求。

除了度假區內的諾金度假酒店和環球影城大酒店外，去哪兒平台上，直線距離北京環球度假區3公裏以內的酒店有20家，5公裏以內的酒店超50家。該平台數據顯示，北京環球度假區正式開放日期公布後，周邊酒店預訂熱度增長超十倍，整個北京酒店搜索熱度增長達3倍。

攜程提供的數據顯示，自8月20日起，攜程平台上北京環球度假區周邊酒店訪問量呈現遞增趨勢，截至26日，周邊酒店搜索熱度較20日增長150%左右。

去哪兒大數據研究院認為，主題公園附近的酒店更多承擔了遊客在樂園遊玩之餘的“日泊”需求，平均入住時間的增加意味著，遊客願意在樂園及周邊停留更多時間、也會帶來更多消費。

這一點有跡可循。以上海迪士尼為例，一位迪士尼愛好者告訴《深網》，遊玩迪士尼的外地遊客通常要在上海逗留2天左右，門票、機票、酒店等費用加起來，人均花費集中在1000元到2000元不等，有的甚至超過3000元。再加上很多遊客是以家庭單位出行，消費會更高。

攜程研究院行業分析師方澤茜對《深網》表示，北京環球度假區開的開放，是疫情衝擊暑期後旅遊市場傳來的一大利好消息，為旅遊市場複蘇注入一針“強心劑”。

“東北和華北的主題公園相對華東華南來說數量較少，北京環球度假區對於北京旅遊市場，乃至整個北方旅遊市場，都有極強的帶動作用。在北京環球度假區的推動下，北京周邊遊、華北連線遊、冬奧遊等北京本異地旅遊市場都將獲得加持。”