北京環球影城內測日均萬人：一碗麵68元，黃牛票兩三千

最近，能找到門路搞到幾張北京環球影城的內測票，提前曬出內場照片的人，正占領著各自朋友圈的“社交高地”，評論都是隊形一致的“羨慕哭了”、“票哪裏來的”。

在微博、抖音、小紅書上，“各展神通”湧入環球影城的專業博主們更是將玩樂項目、遊覽路線、排隊策略、餐飲價格、紀念品推薦等做成了詳細分類攻略。有人從早上7點便來到影城門口，給手機插好充電寶，連續直播十幾個小時，將過山車、花車巡遊、霍格沃茨城堡燈光秀等表演一網打盡。

抖音熱榜上，“北京環球影城的第一批遊客”話題在8月28和29日兩天熱度均位列第一。小紅書上，與環球影城相關的筆記已經積累了5萬多條。

8月30日，北京環球度假區宣布，將於2021年9月20日開園，北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道將麵向公眾正式開放。

不過，早在8月20日，北京環球影城麵向合作夥伴、員工及其家人開啟了壓力內測。每位員工被受贈了規定時間內的5張票，“內測期間每日入場人數控製在1萬人左右”，一位影城員工對作者透露。9月1日後，環球影城則麵向定向受邀的客人正式開啟了試運行。

如何才能成為首批受邀者之一，也隨之成了“玄學”。一家旅遊自媒體的資深博主對作者說，他從不缺少旅遊體驗機會，但這次也隻弄到了一張票，並為此簽了40多頁的英文合同。

寶馬車主則被看作“幸運兒”。他們被通知下載“BMW”APP、進行車輛認證後，寶馬會在8月27-29日每天抽取740名車主，參加9月12日在環球影城的品牌日活動。

但一位寶馬車主對作者吐槽說， APP內有近萬條評論在抱怨認證過程艱難、領券失敗，活動疑似是為APP引流。但比她更氣憤的是奧迪和奔馳的車主，他們到寶馬車主們的微博下評論：同屬“BBA”序列，自己為何不能享受同等待遇？

黃牛相機而動。據“通州警方在線”微信公眾號發布，8月21日，北京市通州區公安局行政拘留了4名以1000元至5000元不等的價格倒賣環球影城內測資格的黃牛。但在8月29日，作者在閑魚上依然順利聯係到了兩位賣家，他們手中的9月內測票分別標價為2600元和3600元。賣家表示時間任選，可以進入影城後再確認收貨。

立項建設近十年，先後跳票數次，千呼萬喚中環球影城終於顯露真容。雖然幾天內，它便被揭開了所有的秘密，但從媒體上仍在不斷攀升的熱度來看，人們想入園一飽眼福的渴望依然越來越熾熱。

萬人內測現場：排隊20-60分鍾

8月25日，拿到了內測門票的Cindy一早便從海澱區開車趕往環球影城。環球度假區位於北京東南六環通州區內，距市中心路途遙遠。她開了大約一個半小時，“門口的停車費一口價100元一天”，Cindy對作者說。

北京環球影城是全球第五家、亞洲第三家的環球影城。目前，影城門票價格尚未最後公布。據OTA工作人員向作者預測，“估計售價會與上海迪士尼對標持平”。

今年7月上旬，上海迪士尼剛剛宣布，2022年1月9日，最高票價將上調到769元。這是上海迪士尼開業5年中的第3次調價——2016年，迪士尼開園的平日票與高峰日票價分別為370元和499元。

而比照其他國家，美國洛杉磯和奧蘭多的兩家環球影城單日票價約為千元人民幣左右，新加坡和日本大阪的兩家環球影城的單日票價則在四百元左右。上述OTA人員認為，北京環球影城票價應與兩家亞洲環球影城票價大致相當。

目前，北京環球影城設有七大主題景區，分別為：功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。同時設有37個騎乘娛樂設施及地標景點，24個表演演出。



環球影城外景 攝影：橙子

Cindy曾經去過日本大阪環球影城，她感覺北京環球影城比大阪環球影城麵積大出很多。抱著希望體驗到盡可能多項目的想法，Cindy加快了腳步。她一度以為在1萬人上限的內測階段，體驗過程將很輕鬆，但那天多數遊樂項目的排隊時間還是在20分鍾到60分鍾之間不等。

“內測期間不賣速通票，我在變形金剛、哈利波特禁忌之旅、侏羅紀大冒險的等候時間都超過了40分鍾。”Cindy對作者說。

大阪環球影城的速通票依據節假日、項目數量的多少，定價在400-900元不等——而北京環球影城的速通票價格很可能也會與之近似。

據山西證券分析，在考慮開業初期以及疫情防控下存在控製客流的可能，北京環球影城開業之後，年均客流量約在1480至1808萬人次；開業初年，中性估算在1500萬人次。

若以此計算，北京環球影城的日接待客流將在4-7萬人之間波動。以目前上限1萬人內測的排隊時間來看，若正式開業，用戶又未購買速通票的前提下，Cindy認為一天下來很可能隻能玩到三四個項目。

雲吞麵68元：客單價或超1500元

環球影城的母公司為在美上市的“NBC環球”。根據財報數據顯示，NBC環球2020年的“主題公園”業務為其帶來了18億美元的收入。而在疫情之前，2018年、2019年該業務的收入分別達到了56.8億、59.3億美元，兩年的盈利均為24.6億美元。

不過與之相比，迪士尼主題公園的營收更為龐大。據財報顯示，2019年迪士尼在“公園、體驗和產品”中的營收為262.2億美元，盈利67.6億美元。

其中，2019財年迪士尼門票收入為75億美元，僅占“公園、體驗和產品”業務的28.6%，更大份額來源於二次消費。其中園內餐飲收入59.6億美元，酒店等物業收入62.7億美元，IP授權開發和自營商品零售45.2億美元。

環球影城與上海迪士尼的收入構成相似。因此，如何促進消費者對於酒店、餐飲、周邊產品的購買，也是園區能否盈利的關鍵。

環球影城內部配套了兩家高檔酒店——諾金度假酒店和環球影城主題酒店。目前酒店均已開放內測，價格在1000元/晚左右；而距環球度假區驅車5公裏內的連鎖商務酒店價格則在300-600元之間不等。

據上海迪士尼此前發布的數據顯示，到上海迪士尼遊玩的遊客95%以上會選擇在上海及其周邊住宿；83.69%的遊客會選擇迪士尼主題酒店和周邊的五星、四星酒店住宿。

今年5月，某參與影城內測的遊客曾在社交媒體上曬出了環球影城餐飲小票。賬單上，她消費的一頓飯總價近2000元，其中一杯奶昔的價格達到了98元。這一度引發了人們對環球影城餐飲價格的質疑。

不過據Cindy觀察，影城內大約有十幾家餐廳，多為西式快餐，選擇實際上比較多樣。例如哈利波特餐廳內的烤雞拚盤價格為98元；而在城市大道上的海鮮餐廳中，則有58元的海南雞飯套餐和68元的雲吞麵。



霍格沃茨城堡內景 攝影：橙子

此外，環球影城內成熟IP眾多。中國便有海量的哈利波特粉絲在翹首以盼正式開業後，進入環球影城購買周邊產品。Cindy在哈利波特城堡內的專賣店中看到，一件學院魔法袍的售價為849元，可互動的魔杖售價為348元。“價格雖然比較昂貴，但大致與日本大阪影城的價格接近。”

而相對平價的鑰匙鏈、公仔價格則在100餘元不等，例如不少粉絲購買的小黃人水壺的價格為159元。

按照如上價格計算，遊客如果在門票、餐飲、住宿、周邊購買幾項均有消費，單人單日在北京環球影城的消費可能會在1500-3000元不等。

而據中國旅遊研究院公布的報告顯示：2018至2019年，在上海迪士尼遊玩的遊客在上海的逗留時間約為2-3天，人均花費集中在1000元-2000元之間。

能否複製上海迪士尼成績？

在北京環球影城承載了人們火熱期待的同時，也不免被頻頻拿來與上海迪士尼進行對比。

一般來說，主題公園的植被、造景、水上項目等，更適宜在氣候溫暖的南部地區修建。據沙利文研究院統計，在中國落地的世界知名主題公園品牌中，迪士尼、時代華納夢工廠、樂高樂園、六旗樂園都擇址南方。據媒體報道，環球影城最初也曾考慮落戶上海浦東。

首旅集團的前任董事長段強曾在采訪中表示，北京環球影城項目最早在2001年曾啟動過項目策劃，被列入到“北京市2009年重點項目”。不過真正獲批是在2014年9月，政府希望園區“壓縮投資規模，加入更多中國元素”。

2013年11月，首旅集團牽頭成立了首寰投資公司，並與美國環球公司成立了兩家合資公司，共同開發運營環球影城。其中一家公司負責公園主體投資與建設，中方占股70%，美方占股30%；另一家負責管理運營，中方占股30%，美方占股70%。

2016年，首寰投資以底價87億元在通州拿地。同年，環球影城進入工程建設階段：第一期是環球影城主題公園；第二期為中國主題公園，計劃引進西遊記等國內經典主題；第三期建設水上樂園。

目前開放的是第一期項目，二期、三期項目建成時間或尚需十年甚至更久。建成之後，北京環球影城有望成為世界最大的環球影城。中信建設研究報告計算，三期全部投入使用後，環球影城年均客流有望突破3000萬人次。

據新華社報道，目前圍繞北京環球度假區的百餘項市政配套工程總投資約530億元，已高於上海迪士尼的55億美元（約356億人民幣）。中信建投研報預計，北京環球影城成熟後每年營業額可達250億元至300億元。而按照環球影城財報通行利潤率計算，北京環球影城的回本周期約在4年左右。

不過，像環球影城這樣的標誌性項目，除了自身營收之外，對周邊產業的拉動或許更具價值意義。特別是參考上海迪士尼從2016年開業以來，創造過一串漂亮的數字。

據迪士尼官方數據顯示，2016年開業至今，上海迪士尼累計接待遊客超過8300萬人次，實現旅遊收入超400億元。與直接收益相比，更亮眼的是它為整個城市的賦能。2018至2019年，超過三分之二的外地遊客表示他們是為了上海迪士尼才到上海遊玩。迪士尼開業後，上海星級酒店入住率連續6季度保持70%以上。

據中國旅遊研究院數據顯示，2016年至2019年，上海迪士尼對上海市GDP年均拉動0.13%，上海實現旅遊業增值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%。

北京顯然也希望可以複製這樣的成績。不過目前對於各大主題公園來說，除了疫情的不確定性，如何讓文化IP長久煥發青春，是主題公園的潛在挑戰。

從入園人次看，除中國之外，亞洲頭部的主題公園客流量正在呈現緩慢下跌的趨勢。大阪環球影城2019年曾對外表示，隨著粉絲的老化，哈利波特區域的遊客開始逐年減少。為了吸引新客，大阪影城新近引入了任天堂、馬裏奧等主題園區。

今年2月，北京環球影城宣布與騰訊互動娛樂達成合作關係，未來或將引入騰訊遊戲“王者榮耀”等自有IP，並將在2022年的季節性活動中首次亮相。