成功征服第三世界：土耳其電視劇，帶給中國什麽啟示？

文化的高地，你不占領，別人就會占領。

提及土耳其第一大城市伊斯坦布爾，人們首先想到的，往往是它悠久的曆史和獨特的人文風光。

這座城市至今依然是土耳其的經濟中心，吸引著全世界遊客的目光。

然而，鮮為人知的是，伊斯坦布爾身為名城的同時，也如同洛杉磯一樣，是全球重要的影視基地。

這裏不僅出產了土耳其絕大多數的電視劇，還銷往全球 140 多個國家（地區），是土耳其文創出口的前沿陣地。

如今，土耳其憑借電視劇出口，提高了國際知名度和形象，其成功經驗值得眾多發展中國家學習。

今天，就來講講土耳其電視劇出口的那些事兒。

作為一種年輕的藝術形式，電視劇在 20 世紀 50 年代逐漸擊敗廣播，流行於全球。

土耳其也在 1950 年代進入了 " 電視時代 "，擁有了國營電視台。

不過，當時的土耳其電視台並沒有播放電視劇，而是把電視當作發布新聞資訊的工具。

直到 1974 年，土耳其才誕生了第一部電視劇《不倫戀》，這部劇取得了不錯的收視率，土劇也因此不斷噴湧而出。

但在那個年代，西方發達國家牢牢控製了電視劇市場的霸權，土耳其並沒有能力與它們競爭，土劇也隻在本土流行而已。

然而，從 90 年代開始，土劇開始突然發力，一路逆襲，成為了土耳其文化輸出的拳頭產品。

土劇逐漸打入了歐洲、中東、拉美和南亞市場，在眾多第三世界國家收獲了大量的觀眾。

比如，根據網站 " 阿拉伯媒體與社會 " 的一篇文章顯示，2008 年 8 月 30 日，土劇《白銀》的大結局在阿拉伯國家的觀看人次超過了 850 萬。

網站對土劇《白銀》觀看人數的報道

這是個什麽概念呢？

電視劇巨頭 HBO 發行的《權力的遊戲》，影響力很大，在中國也擁有很多擁躉。這部電視劇第七季大結局的觀看人數也不過 1930 萬人次。

由此可見，土劇的流行並不是吹的，它實實在在地有一大批忠實的粉絲。

根據日本經濟新聞給出的數據，土耳其電視劇在 2020 年的出口額已經突破了 5 億美元，其電視劇出口數量僅次於美國。

日經新聞英文版對 2020 年土劇出口成績的報道

這對於人口不到一億，也不是什麽傳統影視強國的土耳其來說，這簡直是一個奇跡，他們避實擊虛，在發展中國家一路高歌猛進，取得了出人意料的好成績。

可以毫無疑問地說，土劇在發展中國家的流行勢頭，猶如當年國內韓劇來襲一般火爆。

那麽，土劇又是靠什麽，打開了第三世界的廣袤市場呢？

土劇之所以能在海外大獲成功，離不開這幾板斧。

首先，土耳其的電視劇製作水平的確非常優良，劇本質量有保障。

土耳其在 1990 年代就已經形成了成熟的影視劇生產鏈，確立了 " 以編劇為中心 " 的創作環境，激發了創作者的熱情。

在這種編劇主宰電視劇的環境下，劇本質量能夠得到最好的保障，吸引觀眾，自然也是情理之中的事兒。

TRT 電視台，土劇出口大戶

其次，土劇之所以在海外發力如此強勁，也離不開土耳其資本市場的推波助瀾。

早在上世紀 90 年代，土耳其就已經形成了以伊斯坦布爾為中心的電視劇生產線。

而當時的土耳其，人口峰值也隻有 6000 多萬，消費市場並不大。

為了避免卷入越來越激烈的本土競爭，大量的影視公司便把目光投向了廣袤的海外市場。

再者，土劇的流行少不了土耳其影視圈人員的辛勤付出。

別看土耳其人日常生活很慵懶，但土耳其影視圈的員工幹活可不輕鬆。

大部分土劇劇組要求員工們用 6 天時間做完一集，情況特殊甚至是一天一集。

對土劇創作者們來說，996 是家常便飯，很多人忙起來甚至每天要工作 16 個小時。

這對土劇保障更新率非常重要。

土耳其導演向《中東眼》雜誌抱怨每天工作 18 個小時

當然，最重要的原因便是土劇擁有較強的普世性，能夠消除眾多發展中國家觀眾的文化隔閡，產生文化共鳴。

在穆斯林國家，土耳其的曆史文化與之有著千絲萬縷的關係，具有相近的文化氛圍和觀念。

很多土耳其曆史劇所講述的故事，都能讓穆斯林國家老百姓感同身受，與觀眾產生親近感。

有意思的是，作為一個世俗化國家，土耳其對外出口的近現代題材電視劇中，女性的形象得到了充分的維護。

在不少土劇中，愛情是大膽、真實而又世俗的。這對於穆斯林國家的女性來說，難能可貴。

也正因為如此，穆斯林國家的婦女對土劇的熱情一直居高不下。

土劇《法塔瑪古麗的錯是什麽》成為了巴基斯坦、孟加拉國和阿富汗曆史上收視率最高的電視劇。

土劇《法塔瑪古麗的錯是什麽》海報

就連一向形象嚴肅、對電視劇不大感冒的巴基斯坦總理伊姆蘭 · 汗也多次推薦民眾觀看土劇《複活：埃圖格魯爾》。

這部劇在巴基斯坦開播後，幾乎四分之一的巴基斯坦人都成了它的觀眾。

土劇《複活：埃圖格魯爾》劇照

在埃及、伊拉克和中亞國家，土劇幾乎沒有對手，壟斷了當地人的看劇市場。

如果說土劇在穆斯林國家的成功出海，是占了宗教、曆史方麵的優勢。

那麽，土劇能夠打入信奉天主教的拉美國家，足以證明它具有強大的包容性和普世屬性，適合不同文化背景的人觀看。

BBC 對土劇在拉美流行的報道

比如，根據 BBC 的一篇報道顯示，2010 年，土劇《法塔瑪古麗的錯是什麽》在阿根廷播出後，幾乎每集都有 1200 多萬人在觀看。

要知道，阿根廷的人口隻有 4500 萬人。

對於土劇在拉美的流行，土耳其製片人協會主席古爾漢認為，這是因為土劇反映的場景，與不少拉美人真實的生活相似。

畢竟，土耳其和拉美國家一樣，都是發展中國家，以小人物經曆和家族興衰為主題的土劇，讓拉美人民頗有代入感，從不缺乏觀眾。

土劇在 2017 年便已經拿下拉美 23% 的電視劇份額

而在歐洲，即便是與土耳其宿怨頗多、關係不好的巴爾幹地區國家，也有數量龐大的土劇粉絲。

2013 年，土劇《時光如此消逝》就曾拿下了當年北馬其頓的收視冠軍。土劇《一千零一夜》則霸占了希臘、保加利亞等多國電視台的黃金時段。

土劇《一千零一夜》海報

為了保護本國的電視劇行業，壓製土劇的火熱，北馬其頓政府甚至出台政策，限製土劇在白天和黃金時段播放。

北馬其頓出台法律限製土劇播放

總而言之，優良的製作水準，資本市場的外向驅動，創作者的辛苦勞動，以及強大的文化包容，正是土劇能夠逆襲的製勝法寶。

不得不提的是，即便是在 2020 年，土劇的出口額也隻是突破了 5 億美元。

這個數目和進出口貿易、基建等領域比起來，不值一提。

但電視劇作為文創產品，其收益並不能隻用金錢衡量。

別看土劇一年隻帶來了 5 億美元，實際上，它在無形之中提升了土耳其的軟實力。

受到土劇的影響，許多阿拉伯國家的民眾看了《法塔瑪古麗的錯是什麽》之後，被伊斯坦布爾的風光吸引，產生了前往土耳其旅行的想法。

在南歐小國克羅地亞，很多年輕人看了土劇之後，願意學習土耳其語的人數大大增加了。

而講述奧斯曼帝國宮廷戲的《宏偉世紀》播出後，很多西方觀眾對伊斯坦布爾賦予了不少浪漫的幻想。

土劇《宏偉世紀》劇照

由此可見，土劇的流行，對土耳其吸引遊客、提升國家形象、宣揚民族文化，起到了強大的正麵作用。

而這種作用，就算有錢也不一定能得到。

土劇熱播激發了克羅地亞人學土語的積極性

從土耳其電視劇的發展不難看出，文創產品的出口，對於一個國家提升軟實力非常有益。

畢竟，一個國家的電視劇，是外界了解該國的重要窗口，也是最受大眾歡迎的傳播媒介。

老一輩人曾有句話：" 文化的高地，你不占領，別人就會占領。"

電視劇的出口，本質上是文化輸出的一部分。

作為一個曆史悠久、人文資源豐富的大國，我國也必須對外出口電視劇。

如今，中國電視劇也在逐漸走出華語圈子，在越南、緬甸等東南亞國家流行開來。

但與土耳其相比，中國電視劇，還得加把勁。

隻圍著流量明星拍電視劇，恐怕很難走出國門。