文 | 華商韜略 吳蘇
報告期內淨利潤總共 1.23 億元，卻累計宣派股息 1.199 億元，相當於把公司 97% 的淨利潤都用來分紅！
你肯定好奇，如此豪氣衝天，是哪一家企業？答案是專門做卷煙包裝的偉立控股。不要看到 " 卷煙包裝 " 就覺得低端、不賺錢，其實，這是個悶聲發財的行業。
公開數據顯示，中國卷煙包裝行業銷售價值由 2016 年的 349 億元，增加至 2020 年的 385 億元。不僅坐擁百億市場，還誕生不少上市公司，截至 2018 年底，20 家登陸 A 股的印刷企業總市值達到 2534.66 億元，其中多達 15 家以卷煙包裝印刷為核心業務。
卷煙包裝之所以能夠 " 悶聲發財 "，是因為背靠中國煙草這座 " 超級金礦 "。
要知道，2010 年，中國煙草的營收為 7704 億元，實現淨利潤 1177 億元，這個利潤是當年百度集團、阿裏巴巴、QQ 音樂三家互聯網巨頭利潤之和的 8 倍。
到了十年後的 2020 年，中國煙草更加豪橫，發布消息時，隻有簡短的一句話："2020 年煙草行業實現工商稅利總額 12803 億元，同比增長 6.2%，財政總額 12307 億元，增長 2.3%，實現稅利總額和財政總額創曆史新高。"
稅利 1.28 萬億元，相當於 " 兩桶油 " 加四大行再加上百度、阿裏巴巴、騰訊的總和，是華為 2020 年納稅金額的 12 倍多，平均每 43 分鍾就能狂賺 1 個億。
中國煙草的彪悍，有賴於多達近 3 億人的中國煙民，煙草銷量從 2016 年 2.31 萬億支，穩步增長到 2020 年的 2.37 萬億支。控煙漸漸嚴厲，煙草銷量卻節節攀升，網友直呼這是 " 物理鴉片 "。
正是憑借海量煙民難以抑製的需求，中國煙草 " 大攬大進 "，卷煙包裝也賺了個盆滿缽滿。媒體稱，按照煙草包裝市場的通常情況看，煙包企業隻要能拿下一家大客戶，每年就能斬獲至少千萬營收，" 多則三五個億 "。
在國內卷煙包裝市場，主要有 " 四大天王 "，包括深圳勁嘉集團股份有限公司、東風股份、澳科控股和貴聯控股。它們大多高度依賴一個或某幾個大客戶，連總市值達 145 億元的龍頭勁嘉股份也隻能說自己的客戶 " 涵蓋國內大部分中煙公司 "。
" 抱大腿 " 隻是開始，要穩住大客戶的心，需要使出 " 絕活 "。
中國卷煙包裝尤其是品牌卷煙包裝，通常運用最頂尖的工藝。2011 年，山東中煙李誌勇、王斌發表一篇的論文透露：" 我國卷煙包裝印刷所需的技術和工藝不亞於鈔票和有價證券的印刷。現在，我國高檔卷煙包裝大多采用鐳射紙多色印刷外加綜合防偽技術，成本較高，約占生產成本的 25%-35%（有的品牌甚至超過了 40%）。"
一位茅台設計包裝設計師看不下去，他直言："（國內）煙草的過度包裝簡直是反人類，這是全宇宙最過度的包裝印刷……德國海德堡最先進的印刷機都是被國內印煙標的印刷企業買走的。"
別忘了，這不是真在 " 印鈔 "，也不是在做 " 藝術品 "，而是抽完即棄的卷煙。如此一來，成本飆升，真正影響年輕煙民的包裝設計感和顏值，卻有點跟不上，用業內人士的話來說，是 " 一流工藝、三流設計 "。
相比之下，國外煙草包裝大部分采用白卡紙簡單印刷，使用的多為環保材料，成本較低，" 大約僅為國內包裝的四分之一 "，且長期風格 " 樸素 "，完全沒有國內這種激烈爭奪、競相表現的狀況。
在控煙的訴求下，國外煙草包裝還會貼上各種慘不忍睹的照片，比如潰爛的口腔、漆黑空洞的雙肺、畸形的嬰幼兒等，以 " 勸退 " 煙民。
這一策略，中國不少專家學者呼籲過，但沒有真正實施下來。早在 2008 年的德班國際控煙大會上，我國煙草係統人士便公開宣告：" 中國的煙盒包裝有名山大川，有美麗風景，如果放上這些煙害警示圖片，會傷害中國人民的感情。"
話已至此，不難看出，中國卷煙包裝對極致工藝的追求、對大客戶的激烈爭奪、" 悶聲發財 " 的故事等，仍將繼續。
