遊戲市場的 2021：誰在挑戰騰訊、網易？

近日，Sensor Tower 發布了 2021 年 7 月中國手遊發行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。

36 個中國廠商入圍榜單 TOP100，合計吸金近 23.9 億美元，占全球 TOP100 手遊發行商收入的 39.1%。

ZAKER 新聞發現，榜單中除了騰訊、網易、米哈遊、莉莉絲等遊戲大廠，以及三七互娛、吉比特等傳統 A 股遊戲巨頭外，還出現了一些新的變化——阿裏、字節這兩家跨界闖入的互聯網巨頭，已然在榜單中站穩腳跟。

即便時間維度拉長至今年過去的 7 個月來看，阿裏、字節旗下的遊戲公司和品牌依舊穩定在榜單頭部、腰部梯隊中。

這或許意味著，一股有望挑戰騰訊、網易霸主地位的潛在勢力正在逐漸成形。

阿裏、字節 " 來勢洶洶 "

ZAKER 新聞梳理 Sensor Tower 過去 7 個月中發布的榜單數據發現，騰訊和網易始終穩居第一和第二名，而兩大明星廠商米哈遊和莉莉絲則交替爭奪著第三的位置。

值得注意的是，曾經不屑 " 賺小學生錢 "、標榜不碰遊戲的阿裏，現在穩定在了榜單前 10，最高衝到過第六名。

阿裏旗下的靈犀互娛目前有運營著五款遊戲，7 月總收入接近五千萬。這核心依賴於《三國誌戰略版》這款出圈產品。

《三國誌 · 戰略版》是依托於光榮特庫摩的經典 IP《三國誌》係列的手遊產品，2019 年 9 月推出後便自帶 " 粉絲光環 "。

該款手遊在 IOS 中國區暢銷榜上穩定在前十，甚至一度登頂。7 月在內地市場吸金近四千萬，是支撐阿裏遊戲營收的絕對 " 大腿 "。

另外，字節旗下的朝夕光年、沐瞳科技和有愛互娛也長期穩定在榜上，已經做到了和老牌 A 股遊戲巨頭完美世界、吉比特（雷霆）不相上下的程度。

朝夕光年的《航海王熱血航線》上線首日就登頂了 App Store 免費總榜榜首，有愛互娛的《紅警 OL》曾經穩居 iOS 遊戲暢銷榜 TOP10，沐瞳科技的代表作《無盡對決》更是取得過全球 13 個國家地區的 App Store 暢銷排冠軍的成績，是東南亞市場 MOBA 類遊戲的絕對霸主。

值得注意的是，目前字節旗下的三家遊戲公司收入仍分開統計，如果合並到一起形成所謂 " 字節係 "，市場份額必然不可小覷。

誰在挑戰騰訊們？

盡管靈犀互娛憑借著《三國誌 · 戰略版》打出了一片天地，但是短期內可以衝擊騰訊、網易兩大霸主地位的，依然是莉莉絲和米哈遊，這兩家公司的收入遠多於靈犀互娛。

根源在於，靈犀互娛過於依賴單一市場，而莉莉絲、米哈遊們在著眼於全球化的分散布局。米哈遊在海外市場的收入與國內板塊相當，莉莉絲在海外的收入甚至可以達到國內市場的兩倍。

目前《三國誌 · 戰略版》在海外僅布局了東南亞、港澳、韓國市場，在光榮《三國誌》IP 粉絲基礎最為雄厚的日本市場也隻是剛剛站穩腳跟，更加廣闊的歐美市場還未打開。

如果《三國誌 · 戰略版》能在多地市場齊齊發力，再拿下歐美市場這座 " 富礦 "，遊戲營收或許可以比肩如日中天的《原神》。

這也意味著，有資格撼動騰訊、網易霸主地位的不僅有米哈遊、莉莉絲這種 " 台麵上 " 的後起之秀，也有阿裏、字節這種跨界而來的 " 隱性 " 對手。

回看過去二十多年的遊戲商業曆程，騰訊取代盛大，便是一個典型的跨界打擊故事。

作為社交巨頭的騰訊，依靠雄厚的財力，先從小眾的棋牌遊戲出擊，接著引進了《穿越火線》和《地下城與勇士》兩款來自韓國的爆款遊戲。

騰訊還模仿《跑跑卡丁車》和《勁舞團》推出了《QQ 飛車》和《QQ 炫舞》，不斷以 "QQ 號一鍵登錄 " 的社交聯動策略，對傳統遊戲巨頭進行降維打擊。

而與此同時，盛大因為盛大盒子等項目的決策失敗陷入了困境，原本的強項遊戲業務也因為猖獗的私服和外掛現象江河日下。

2009 年二季度，盛大的遊戲收入被後起之秀騰訊所反超，徹底失去了行業霸主地位。2009 年底，騰訊遊戲的市場份額乘勝追擊，一度超過 20%。

曆史總是如此相似，如今的騰訊，地位好比當年的盛大，局麵上也要麵對後來者的挑戰。例如同樣不缺錢和資源，也都擁有龐大外部生態來輔助遊戲發展的阿裏、字節。

最直接的便是流量池的引流。字節跳動的優勢在於其擁有著今日頭條、抖音等遊戲流量推廣平台，這是連騰訊都需要投廣告買流量的流量池。

阿裏則擁有電商平台，" 遊戲 "+" 電商 " 的概念，正是從阿裏開始實現。如在渠道首發當日，手機淘寶首頁焦點圖和淘寶網的首頁焦點圖等重點廣告位放上《暖暖環遊世界》的相關廣告進行全流量導入。

互聯網巨頭也有著更高的容錯率，簡單來說，他們有資本去不斷試錯，也不怕犯錯。

但對於中小公司來說，一旦賴以生存的遊戲產品走到衰落的生命周期，新產品而又未能跑出成績時，整個公司有可能便一蹶不振。

而巨頭們似乎不用擔心這個問題，雄厚的資金、龐大的生態，均可以支撐他們度過青黃不接的階段。不僅如此，尋找合適的遊戲公司直接投資並購，也是破解困境的有效策略。

例如騰訊便是如此。數據顯示，騰訊在 2021 年上半年投資了 163 家中小型工作室，平均每 3.8 天一家。

騰訊可以通過投資來擴大自己在遊戲產業的市場份額和競爭壁壘，但這對於缺乏雄厚資金支持的米哈遊、莉莉絲來說，則不太現實。

不過也別忘了，阿裏、字節，同樣可以複製騰訊的 " 買買買 " 的策略。

2013 年，阿裏開始正式進軍遊戲領域，並在年底收購了當時主要為遊戲廠商提供移動數據服務的友盟；2014 年，阿裏收購 UC 九遊；2017 年阿裏收購遊戲開發商簡悅。2019 年，阿裏互動娛樂事業部正式成立，" 靈犀互娛 " 業務品牌也隨之亮相。

字節跳動 2017 年收購朝夕光年的前身 " 朝夕日曆 "，2021 年收購了有愛互娛、沐瞳科技這兩家跟騰訊有過糾紛的遊戲公司。

可以看到，阿裏和字節收入囊中的這些遊戲公司及品牌，正是在榜單中衝擊騰訊、網易地位的那些名字。