紮克伯格慌了:抄襲汙蔑砸錢,抖音“非死不可”?

來源: ZAKER 2021-07-30 03:03:26 [] [博客] [舊帖] [給我悄悄話] 本文已被閱讀: 次 (10677 bytes)

這個覆蓋了全球近一半人口的社交巨頭,盼著 " 殺死 " 抖音和 TikTok。

Facebook 龐大的社交帝國,開始越來越真切地感受到了抖音及其海外版 TikTok 所帶來的衝擊。

Sensor Tower 數據顯示,即便在下載量較大的印度市場被強製下架的情況下,TikTok 和抖音仍然在快速發展,在全球 App Store 和 Google Play 總下載量突破了 30 億次。

這是全球第五個達到這一成就的非遊戲類應用。前四款分別是 WhatsApp、Messenger、Facebook 和 Instagram,均是 Facebook 係的產品。

不過對於 TikTok 來說還遠未到慶祝的時候,平台麵臨的仍舊是這個星球上最龐大社交帝國的圍追堵截。

更何況,近年來 Facebook 掌舵人紮克伯格為了抑製 TikTok 的發展,除了砸下重金進行正麵競爭外,還采用了抄襲、汙蔑等非正常競爭手段。

從目前結果來看,紮克伯格必然是不滿意的。可以預見的是,Facebook 與 TikTok 之間的圍剿與反圍剿之戰,未來勢必會更加激烈。

大如Facebook,也慌了

作為社交巨頭,Facebook 有多強?

7 月 29 日,Facebook 發布了 2021Q2 財報。截至 6 月底,Facebook 係產品(其中包括 Facebook、 Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等)每日活躍用戶數為 27.6 億人,月度活躍用戶數為 35.1 億人。

也就是說,每天有超過三分之一的地球人活躍在 Facebook 係平台上,每月有接近一半的地球人都在使用 Facebook 係產品。

而 Facebook 的營收、淨利潤等核心財務指標,且不說 TikTok,即便是對於整個字節跳動來說,也是難以企及的高度。

以 2020 年全年數據為例,字節跳動披露的營收為 2366 億元(約 366 億美元),對應的 Facebook 營收數字為 859.65 億美元,是字節跳動的兩倍多。

淨利潤方麵,字節跳動 2020 年淨利潤為 220 億元(約 34 億美元),對應的 Facebook 淨利潤數字為 291.46 億美元,幾乎是字節跳動的 8 倍多。

但即便如此,紮克伯格與 Facebook 似乎還是不願意身後有 TikTok 這麽一個追趕者。兩家的 " 梁子 " 或許早在 2017 年 TikTok 上線時便已結下。

2016 年下半年,紮克伯格花了 6 個月的時間嚐試收購 Musical.ly,不過最後還是打了退堂鼓。

但字節跳動創始人張一鳴卻異常堅決。2017 年 5 月 TikTok 在海外上線後,即便麵對 Musical.ly 方的坐地起價,張一鳴也不惜代價要完成這場並購。

2017 年 11 月,字節成功收購了 Musical.ly,2018 年 8 月,Musical.ly 平台直接被並入 TikTok,隨之一起的,還有兩億多用戶。

完成了 " 原始積累 " 的 TikTok,也用十分激進、凶悍的風格開啟了擴張之路。例如不斷從穀歌、Facebook 等巨頭企業挖角,在全球各地市場砸下重金吸引短視頻內容生態創作者等等。

" 正麵對抗過,但真的隻能含淚離開這個賽道。" 一位曾在海外某巨頭平台短視頻部門任職的員工對 ZAKER 新聞表示,字節以及 TikTok 內部特別敢放權,投入也足夠大手筆。

反觀改員工所在企業,由於是上市企業,內部體製較為僵硬,任何決策都需要層層審批,預算投入方麵也十分保守。" 我們花了一兩個月苦口婆心簽下的網紅,TikTok 直接給出三倍價格搶走了,你說怎麽玩?"

從 2017 年 5 月出海,到 2019 年 2 月下載量突破 10 億,TikTok 用了大約兩年。而下載量從 10 億到 30 億的狂奔,TikTok 也隻用了兩年多一點的時間。AppAnnie 此前預計,2021 年 TikTok 月均活躍用戶數將會突破 12 億。

多年野蠻增長的 TikTok,必然是 Facebook 無法忽視的一股力量。而 Facebook 近年來也在不斷倉促上線短視頻功能,甚至持續對 TikTok 進行複刻式創新,試圖狙擊 TikTok,減緩其發展步伐。

這也表明,強大如 Facebook,也慌了。

"殺死"那個TikTok

" 得不到就毀掉 " 一直是紮克伯格和 Facebook 所慣用的伎倆。

例如 2013 年時 Facebook 多次想收購 " 閱後即焚 " 移動消息應用 Snapchat,但始終遭到 Snapchat 創始團隊的拒絕。

心有不甘的紮克伯格,讓公司團隊照著 Snapchat 的所有功能,完整複刻了一款名叫 Poke 的 " 換皮 "App。

也讓另外一個平台 Instagram 不斷複製和移植 Snapchat 的各類核心功能,再基於 Facebook 原本龐大的用戶群體進行導流、扶持。

這一係列組合拳讓 Snapchat 很長一段時間裏股價跌跌不休,用戶增長踩下刹車。直到 2017 年 Snapchat 引入了騰訊這一大靠山後,局勢才慢慢有所好轉。

不過在對付 TikTok 上,紮克伯格顯得更為瘋狂。

例如 Facebook 先後推出了 Lasso、Reels 和 Collab 三款 App,實現了對 TikTok 的 " 像素級 " 抄襲——複刻了後者的幾乎所有功能。另外還有在 Instagram 中推出豎屏短視頻功能,上線同樣的算法推薦模式等等。

2020 年 7 月,美國國會眾議院司法委員會公布的文件顯示,紮克伯格向其副手發送郵件宣傳 " 快速模仿 " 的好處。這也讓紮克伯格的抄襲作風得到了 " 實錘 "。

7 月 14 日,Facebook 宣布計劃投入 10 億美元來扶持短視頻創作者,與 TikTok 燒錢搶人的針對意味也十分明顯。

除燒錢、抄襲外,紮克伯格甚至不斷借助美國政府的行政手段來打壓 TikTok 這個競爭對手。

2019 年 10 月,紮克伯格在白宮晚宴上對時任美國總統特朗普表示,中國科技公司對美國企業構成了直接威脅,取締這些公司比對針對 Facebook 的反壟斷工作更重要。

2020 年 6 月,印度政府下架、封禁了 TikTok 等數十款 App,Facebook 便趁機在印度市場大力推廣其短視頻應用 Reels。

2020 年 7 月 29 日,穀歌、蘋果、亞馬遜和 Facebook 的 CEO 在美國國會眾議院反壟斷委員會出席聽證會。

" 中國有從美國公司竊取技術嗎?"

蘋果 CEO 庫克:沒有

AlphabetCEO 皮查伊:沒有

亞馬遜 CEO 貝索斯:沒有

Facebook CEO 紮克伯格:有,尤其點名 TikTok!

2020 年 8 月,特朗普先後要求 TikTok 全麵關停美國地區業務,甚至出售或剝離在美業務。

與此同時,Facebook 這款 App 也開始宣布啟動短視頻功能的測試,並拿出高額獎金,鼓勵 TikTok 平台的網紅、創作者完成向 Facebook 係平台的遷移。

不過紮克伯格的這一係列連招下來,似乎並未影響 TikTok 的發展節奏。TikTok 一邊通過法律途徑對抗特朗普的行政令,一邊繼續保持員工團隊的快速擴張。

值得一提的是,在禁令風波中,TikTok 還完成了國內直播帶貨模式的出海布局,與加拿大電商平台 Shopify 達成戰略合作,豐富了短視頻、直播應用內購物的功能。

2021 年 6 月 9 日,美國總統拜登簽署了一項行政令,撤銷了前總統特朗普在任期間對 TikTok 和微信的禁令。

跳出禁令泥潭後,並不意味著 TikTok 可以從此高枕無憂。因為想要 " 殺死 "TikTok 的,遠不隻是紮克伯格和 Facebook。

除 Facebook 旗下的 Instagram 外,穀歌的 YouTube,騰訊扶持的 Snapchat,都在平台中添加了短視頻等於 TikTok 類似的功能玩法,來增強對用戶的吸引力。

另外還有快手海外版 Kwai,以及在印度市場取代 TikTok 而快速崛起的印度短視頻應用 Moj 等等,這些短視頻賽道上的玩家們,必然會對 TikTok 的潛在用戶進行分流,影響 TikTok 的擴張速度。

這也意味著,TikTok 還需長期處於更為艱難的 " 反圍剿 " 競爭戰事中。

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