字節工牌怎麽成了頂流？

最近，字節跳動的工牌成為熱門梗，各種搞笑內容層出不窮，比如，在銀行，看見一個小夥將字節工牌插進了 ATM 機裏，一頓操作之後就從 ATM 機裏取了一萬元；相親時，丈母娘本來要 30 萬元彩禮，看到字節工牌後，直接倒貼 30 萬元，等等。此外，還有各種傳說，比如，字節工牌能刷閘機搭地鐵、還能登機口優先登機，等等。

明眼人都知道，這些是段子，隻是調侃。而各種段子的背後，是字節工牌不知不覺中成了頂流的事實。

小紅書是字節工牌曝光的大本營，" 一天能看到 800 個字節工牌相關的內容。" 小紅書用戶倪詩憤憤道，" 左邊曬麵試經曆和簡曆，右邊曬 offer，中間有人在發工牌和食堂，最後還有離職感言。得，從入職到離職，一條龍全給你安排好了。"

和倪詩有同樣感受的人並不是少數，網絡上 " 小紅書人均字節員工 "、" 字節跳動 10 萬員工，小紅書有 1 萬 " 等吐槽不絕於耳。比如微博用戶 " 餅餅貓貓 " 就表示：" 已經瘋了，看個小紅書都是‘在字節跳動實習是什麽感受’。" 還有人疑惑：" 小紅書怎麽頻頻給我推字節跳動的一天這種 vlog 啊？"

算法是原因之一。現在幾乎每一個 APP，都會分析用戶的數據，並依此推薦。" 小紅書的算法采用的是最簡單的模型，一條筆記如果有十個人點擊，那麽算法就會再把它推給 100 個人。" 一位業內人士告訴燃財經。

但大規模的人在曬也是事實。5 月 21 日，燃財經在小紅書上以 " 字節 " 為關鍵詞進行搜索，結果顯示相關筆記達 1 萬條以上。點進去相關筆記，也可見到霸屏的字節工牌。" 字節員工有 10 萬，基數大，被看到的概率自然也大一些。" 字節跳動一位 HR 西西告訴燃財經，" 而且也不能否認，字節確實有光環，大家愛曬。"

值得注意的是，不是每個工牌的背後，都是真實的字節人。近日，有脈脈網友在平台曬出淘寶一個 " 字節跳動同款工牌 " 的商品頁麵，數據顯示，該商品銷量已經超過 1000 份。並且有網友對比了淘寶上各大互聯網公司同款工牌的銷量，發現字節跳動工牌銷量是最高的。

圖 / 淘寶某字節跳動同款工牌商品頁麵

來源 / 網絡

據報道，網傳有人在小紅書曬淘寶買的 " 字節跳動同款工牌 "，還表示已經入職了字節跳動，但卻忘記給名字和工號打碼。最後有字節員工 " 順著網線過來 "，發現在飛書上根本找不到這個人，因此被拆穿。

假工牌能用來做什麽？淘寶上一個製作 " 字節跳動同款工牌 " 的商家告訴燃財經：" 我們並不是印刷廠，隻是最近字節工牌很火，所以就做了這個。接觸到的買家，大部分人是為了‘*****’，也有人說是為了出入方便，還有人說是工卡丟了要補辦一個。"

對此，字節跳動官方賬號 " 字節範兒 " 發文稱，" 網絡上有不少 1 元定製字節工牌的網店，都是假的！假的！假的！字節跳動的工牌都經過了安全加密處理，外部定製的版本是無法刷進工區的。" 可見，購買假工牌，絕大多數是為了炫耀，也有部分人用於牟利。

" 在一些年輕人看來，大廠工牌隱藏的信息很多，比如社會地位、收入以及素質較高的交際圈等。此外還可能意味著一些隱性福利，比如免費豐盛的午餐。這些都是大廠工牌引發熱議的原因。" 勞動法專家、中銀律師事務所高級合夥人楊保全接受中新經緯記者采訪時說，如果定做大廠工牌純屬為了娛樂，對公司沒有傷害性，那麽這種行為並不違法。如果利用定做的高仿工牌，假冒公司職員身份，去騙取一些合作、優惠、實際利益，或者做一些有悖公序良俗的事情，這樣做對公司是有損害的，也是違法的。

小紅書上有多少字節工牌？

每一個在小紅書上衝過浪的人，大概率都曾看到過 " 字節跳動實習 "、" 字節跳動麵試 "、" 我為什麽從字節跳動離職 "、" 雙非二本的字節跳動實習體驗 "、"95 後入職字節跳動 3 年 我的成功簡曆經驗分享 " 等內容。

作為筆記封麵的，還大概率都是字節跳動的工牌照。

圖 / 小紅書搜索 " 字節 " 出來的筆記

來源 / 小紅書 APP 燃財經截圖

字節跳動作為當前互聯網公司的 " 當紅炸子雞 "，流量效應明顯；同時，字節跳動的工牌照片選擇範圍極大，並不是呆板的工作照，而是可以自主選擇喜歡的生活照，所以 " 很多不敢發朋友圈的照片都印在了工牌上 "。兩者一結合，大廠加美照，成為妥妥的流量密碼。

這也是 " 小紅書 er" 愛曬字節工牌的一大原因。

燃財經發現，這些曬字節工牌的人群也有一定特征，除了幾乎都是 " 漂亮女生 " 之外，實習生也占了很大的比例，同時運營、審核、銷售等崗位也比較多，字節跳動核心的算法、研發等崗位則幾乎沒有。

在小紅書上，以 " 字節 " 為關鍵詞的相關筆記有 1 萬多篇，其中，" 字節 + 實習 " 關鍵詞的相關筆記就有 4800 篇。同時，" 字節 + 麵試 " 相關筆記也十分熱門，達到了 3400 多篇。

有字節跳動內部員工在脈脈吐槽：" 在小紅書上曬的字節員工一般來說有兩種，一種是實習生，‘字節實習’ vlog 能從入職拍到離職；還有一種是處在互聯網職業鄙視鏈底端的運營、審核、銷售等崗位員工。前幾天閑的沒事幹根據工牌上的信息在飛書查了一下幾個人的崗位，全都是 KA（重要客戶）銷售。"

" 真正的員工每天加班加到趕快扒拉幾口飯就得趕緊幹活兒，哪裏有時間拍照發小紅書。而且食堂吃了那麽久都膩了，也沒什麽新鮮感，沒有發小紅書的動機和動力了。隻有實習生有這個閑情逸致。"

在崗位方麵，字節跳動是以算法起家的，所以算法相關的技術團隊，比如算法平台組、技術組、垂直產品組是最核心的部門。其次還有產品運營與用戶增長團隊。這些部門的工作強度也會比較高。比如在字節做算法的星星就告訴燃財經：" 工作節奏非常快、非常緊湊。經常做完一個項目，或者這個項目還在收尾就要想下一個項目了。上班就處於高速運轉中，沒時間想其他的、做其他的。"

但審核崗位和商業化部門的壓力則稍微小一些。" 而且字節上班又不沒收手機，誰管你是在專心工作，還是邊玩手機邊工作啊。" 西西直言。

字節範兒也解釋了 " 為什麽字節跳動的同學總是戴著工牌 " 的問題，答案是，除了忘記摘，不少同學確實習慣於隨時佩戴工牌，即便在離開辦公樓時。僅在北京，字節跳動就有 39 處辦公點，辦公樓之間的通勤便成為常態。若是搭乘穿梭車，大家需要向司機師傅出示工牌；若是選擇溜達著通勤，也不會刻意摘下工牌。

員工結構也是字節相關內容頻頻刷屏小紅書的原因之一，西西表示，" 字節人多，員工總數超過 10 萬人。而且，字節員工年齡普遍偏小，很多領導也才 30 多歲，年輕人不就愛玩手機嗎？"

2020 年 11 月，字節跳動放出消息，年底招聘完成後，字節跳動的員工總數將突破 10 萬人。燃財經注意到，字節跳動仍在大規模地招人。5 月 19 日，燃財經在 BOSS 直聘上搜索字節跳動相關崗位發現，目前字節跳動公司在招職位有 2000 個以上，同時，審核、運營、財務、設計、客服、銷售、瓜瓜龍的招聘職位都超過 10000 個。

在西西所說的年齡方麵，2020 年 3 月，脈脈曾發布《互聯網人才流動報告 2020》，報告顯示，騰訊、阿裏巴巴、百度、字節跳動、美團點評、滴滴出行、網易、京東、小米、拚多多等 19 家互聯網公司員工平均年齡為 29.6 歲。字節跳動和拚多多的人才平均年齡僅為 27 歲，在眾多互聯網大廠中屬於最年輕的公司。

誰在獲利？

字節工牌成了頂流後，曬它就有流量。

燃財經注意到，小紅書上一位博主入駐以來，發布了十餘條筆記，但幾乎都無人問津，唯有提到字節跳動的那一條筆記，獲得了十餘個點讚和收藏，以及近百條評論。

還有一位博主發筆記中提及 " 可發內推碼 "、" 可看簡曆 "。但在燃財經私信該博主 " 求內推碼 " 之後，該博主發來了內推碼並表示：" 幫忙點讚幾條主頁內容。" 而隨後燃財經點進這位博主的主頁，發現她發布了過百條筆記，但幾乎都是好物分享，充斥著帶貨、營銷號的感覺。

而對於是否營銷號、假借字節博取流量的質疑，這位博主非常氣惱地回應：" 我不是營銷號，我隻是分享自己的生活，也沒有誰的生活裏是隻有工作吧。"

" 內推碼 " 是字節相關筆記中的高頻詞之一，一位字節員工告訴燃財經：" 隻要是員工，都可以有一個內推碼，通過內推碼向字節跳動投簡曆，可以免去社招的簡曆篩選過程，甚至獲得字節的直通麵試機會。"

此外，有網友表示，字節工牌或許不隻能滿足 " 曬 " 的需求：" 看到有博主說（有不知真假的字節員工曬工牌、曬簡曆和麵試經驗）是為了假借改簡曆、教麵試技巧為由割韭菜。"

燃財經留意到，利用內推、改簡曆、教麵試技巧謀利的方式，在 2020 年 9 月就曾被曝光過。當時有報道指出：字節員工在閑魚賣內推名額，甚至推出改簡曆、麵試付費輔導等 " 一條龍 " 服務。

但目前燃財經並未在小紅書上發現此類收費博主。隻是閑魚上提供改簡曆、麵試付費輔導服務的情況仍然存在。其中一位標價 199 元、提供字節跳動麵試輔導的賣家還表示：" 最近麵試輔導預約已經安排滿了。你可以谘詢別人。"

賺到錢的，還有製造和售賣 " 字節跳動同款工牌 " 的商家。

近日，有脈脈用戶在平台上傳了一張銷量超 1000 份的 " 字節跳動同款工牌 " 商品頁麵，並表示：自己在小廠工作自卑不敢帶工牌，於是在淘寶上買了一個字節跳動工牌，在回家以後才敢拿出來帶上，感覺仿佛沐猴而冠。

5 月 17 日，燃財經在淘寶以 " 字節 工牌 " 為關鍵詞進行搜索時，已經搜不到脈脈用戶提及到的 " 字節跳動同款工牌 " 商品，同時也搜不到該店鋪。一位商家稱，" 現在（賣工牌）算違規，（平台）不讓上架了。"

楊保全說，一般企業的工牌會印上企業 Logo，而這些 Logo 一般都被注冊成了商標。定做高仿工牌，如果是為了娛樂，沒什麽問題，但如果定做這些工牌的商家出於商業目的，則構成侵權。

但用工牌等關鍵詞，仍能搜到零星的商家。其中一個頁麵標價為 2 元、運費 23 元的商家，在燃財經谘詢後，表示實際價格為 150 元定製一個。" 別嫌貴、別議價，下周做要漲到 200 多元一個了。" 此外，商家告訴燃財經，除了製作費，另外還得加 10 元郵費發中通，或者寄順豐到付。

圖 / 淘寶商品 " 字節跳動同款工牌 "

來源 / 淘寶 APP 燃財經截圖

在燃財經表達意向後，對方火速發來微信號，表示：" 加微信溝通。因為淘寶已經不讓賣了。" 同時，這位商家告訴燃財經：" 我們都是拿原卡掃描的，肯定跟真的看起來一模一樣。不過沒有磁，不能進去字節跳動公司裏麵。但老實說做這個東西，我也不太放心。因為這個是違規的，我們也擔風險。"

5 月 19 日，在付款不到 18 小時之後，燃財經就收到了這位商家寄過來的字節跳動同款工卡。不過經星星鑒定：" 這個工卡假得令人心疼。它的正麵是正式工卡的樣子，背麵卻是臨時工卡的樣子。"

星星表示：" 字節跳動的正式工卡應該兩麵都是一樣的，都是字節跳動公司名加姓名、編號和個人圖像。但一般入職前一周工牌沒有辦下來，或者沒有帶工牌的時候，可以領一個臨時工卡暫時使用。臨時工卡就隻有使用須知的文字說明，沒有姓名、編號和照片。"

圖 / 淘寶在售字節跳動同款工牌

來源 / 燃財經拍攝

" 這個卡的成本隻需要 30 元。" 一位印刷行業的朋友告訴燃財經，" 這種工牌屬於高檔款的，卡麵的印刷並不值錢，關鍵是外殼。如果做單個的話，價格在 50 元到 100 元之間，因為隻做一個，它的材料購買、開機等費用都要計算在這一個裏麵。但如果是批量製作的話，成本就低得多了。"

也就是說，150 元銷售一個工牌，商家可以賺得 120 元的利潤。

" 頂流 " 的玄機

隻要打開小紅書就能看到字節工牌，給人一種 " 小紅書人均字節員工 " 的印象。但燃財經整理發現，" 字節跳動 " 並不是小紅書上筆記最多的互聯網公司。

燃財經分別以公司名稱，以及經常伴隨著 " 字節 " 關鍵詞共同出現的 " 工牌 "、" 實習 "、" 食堂 "、" 麵試 "、" 離職 " 等關鍵詞搜索發現，以公司名來看，" 快手 " 相關筆記是最多的，有 41 萬條以上。燃財經簡單翻了幾十條 " 快手 " 相關的筆記，與快手公司工作、實習相關的占比較大，其他還有部分快手直播等內容。

其次，字節被開玩笑最多的 " 工牌 " 和 " 曬食堂 " 梗，其筆記數量也並不多。" 工牌 " 相關筆記竟然不如快手，" 食堂 " 相關筆記數量也比不上百度。

圖 / 幾大互聯網公司在小紅書上的筆記數量

來源 / 燃財經根據小紅書搜索結果整理

大家都在曬，但大眾對字節跳動的記憶更深，可能是因為字節跳動更具有記憶點。西西向燃財經解釋：" 也許是字節知名度高、有光環，所以更容易被記住。"

字節工牌的走紅跟網紅出圈的路徑一致，先在某個平台走紅，然後傳導到抖音、快手，接著是微博、微信，最後是報紙、電視等傳統媒體，當它們聯手傳播某個人或物的時候，頂流就誕生了。

此前，小紅書缺乏打造頂流的能力，是大家詬病的點，因為小紅書的圈子相對封閉，又高度去中心化。不過，字節工牌卻很意外的從小紅書火起來了。

5 月 21 日，燃財經分別在脈脈、微博、抖音、快手等 APP 上以 " 字節 工牌 " 為關鍵詞進行搜索時，微博、抖音也出現了字節工牌圖片，但並未刷屏。其中微博前三頁約 60 條內容中，僅出現 7 個字節工牌內容，且時間跨度回溯到了 5 月 13 日左右，即一周內、60 條內容中，僅出現了 7 次字節工牌；抖音也有字節工牌出鏡，但一屏也僅兩個。相較之下，小紅書的確是字節工牌出鏡率最高的地方。

" 各平台性質不一樣吧？脈脈是職場吐槽、微博是公域、抖音和快手是視頻，而小紅書則是分享。首先圖片比視頻更適合曬字節工牌，同時相對沒那麽公開、又有一定觀眾的分享平台更適合曬。所以小紅書是最適合的。" 倪詩認為。

誕生於 2013 年小紅書，本來是一個出境購物信息的分享平台，到後來成為國內最大的 " 種草 " 社區，目前官方對其定位是：生活方式平台和消費決策入口。但一直以來，小紅書都和 " 曬 "，甚至是 " 炫富 " 關係頗深。

2020 年 10 月，小紅書上的 " 上海名媛 " 火了一把。一個自媒體花了 500 元潛入 " 上海名媛群 "，然後揭露了小紅書上光鮮亮麗曬酒店浴袍照、下午茶和名牌包的名媛竟是 "6 人拚單一份雙人下午茶 "、"15 個人拚麗思卡爾頓酒店 "，還有愛馬仕包包拚單，甚至拚單 Gucci 絲襪 ……

此後，名媛、下午茶的 " 炫富 " 風氣似乎有所好轉，但其他的 " 曬 " 法仍在繼續。2021 年 4 月，有統計表示：小紅書上有 500 篇筆記提及豪車 " 邁凱倫 GT"，其中不乏 " 喜提 " 筆記，但官方數據顯示，2021 年 1 至 2 月，這款車在中國隻賣出了 18 輛；同時，600 條筆記 " 喜提 " 的法拉利，整個 2020 年前三季度，在中國大陸、台灣、香港市場，一共也隻售出了 181 輛 ……

小紅書也在治理相關內容。5 月 20 日，小紅書告訴燃財經：4 月份發布的《社區公約》，提出了 " 真誠分享 " 的社區價值觀，並且明確 " 是否對別人有用 " 將是判定 " 炫富 " 行為的重要標準。因此，小紅書也將秉承這一標準，對 " 炫富 " 內容進行甄別和打擊，對發布刻意炫富等不良價值觀、奢靡浪費等不健康生活方式的內容進行全方位審核和清理，所涉及的賬號將被從嚴處罰，尤其嚴打持續刻意發布奢侈生活，對他人無信息價值的純 " 炫 " 內容。

" 流量時代，什麽樣的東西博眼球，大家就會追逐什麽東西。尤其對於流量就是生命線的博主們。而且這也跟人性有關係，人生來就是獵奇的，不尋常的東西——無論是炫富還是審醜，都能吸引人的關注。" 倪詩表示，" 我其實也感覺我關注的博主不真實。但這並不妨礙我看包包、看風景。就把這些東西當成包包的商品圖、各地的旅遊圖片來看就可以了。"

而與曬名牌包、豪車相比，曬工牌真可謂是 " 平平無奇 "、" 普普通通 " 了。但有了字節跳動的加持，工牌也熠熠生輝了。

2012 年，字節跳動在知春路的一個民宅——錦秋家園中成立。隨後，依靠今日頭條和抖音，字節跳動迅速成長為一個龐然大物。目前字節跳動旗下已經擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻、輕顏相機、懂車帝等數款 APP，業務覆蓋新聞資訊、短視頻、直播、電商、K12 教育、遊戲、本地生活等方方麵麵，幾乎沒有邊界。

拉勾網發布的《2020 年互聯網人才招聘白皮書》顯示，相比於 2019 年，字節跳動人才需求量增長 66%，同時，字節跳動薪資漲幅 12%，人才需求量及簡曆投遞熱度均排名第一，成為 " 漲薪最快最受歡迎 " 的大廠。

如今的字節跳動，無論從營收、用戶數量，還是公司體量等角度來看，均已經是僅次於阿裏、騰訊的巨頭，這也讓字節工牌充滿光環。

" 這種東西其實是模棱兩可的。你說他是在曬，但也許人家就是在分享生活呢？就像‘人人喊打’的字節工牌，我字節的朋友也解釋主要是因為門禁太多，需要時刻戴著工牌，而且確實沒太在意所以忘記取下來了而已。" 倪詩表示。

燃財經也注意到，在字節工牌梗被玩壞了之後，仍舊有人在小紅書分享自己的工牌，並表示：" 看到很多人曬字節工牌了，這個梗也有點被玩爛了。但我還是想發一下我的工牌。因為字節確實不錯，我的照片也挺好看的。"