一個月漲粉100多萬，影視劇剪輯真的很賺錢

自從4月28日，國家電影局發布了“堅決整治短視頻平台及自媒體、公眾賬號生產運營者未經授權複製、剪輯、傳播電影作品的侵權行為”後，抖音影視賬號王小伍就不怎麽用電影裏的視頻和鏡頭了。

雖然目前抖音平台還沒有出台進一步的政策，但包括王小伍在內的影視視頻創作人們已經普遍感受到新一輪整頓的開始。據了解，B站的二創投稿已經通過率比較低了，甚至大量二創視頻被下架。

這場風波開始於4月9日。

從中國電視劇製作產業協會15家行業協會到正午陽光、華策影視等53家影視公司，再到“優愛騰”（優酷、愛奇藝、騰訊視頻）等主流長視頻平台，共73家單位，發布了一則關於著作權保護的聯合聲明，共同劍指快手、抖音、B站等短視頻平台上大量的影視劇二次剪輯內容。



根據業內人士預測，全網幾萬個影視短視頻賬號都會受到波及。

不過，這並非影視公司首次對於短視頻創作者和平台提出版權要求。早在2018 年 3 月，廣電總局也曾經發布過《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》，提出“堅決禁止非法抓取、剪拚改編視聽節目”的行為。

既然如此，為什麽三年後短視頻侵權又愈演愈烈？這次整治時機成熟了麽？又會帶來怎樣的後果？

一、劇綜剪輯是重災區，焦慮的創作者們在等結果

到目前為止，抖音上大部分“XX分鍾帶你看完一部電影”的賬號依然維持正常頻率更新。剁椒娛投（ID:ylwanjia）進入一個頭部影視賬號的直播間，詢問版權政策收緊給他們帶來的影響，對方表示，沒有任何影響，影視賬號的視頻素材內容都沒有版權。



“買版權要花好多錢，誰買得起。反正我是不會買的，目前這種狀態一定會解決的，畢竟市場需求在這裏擺著，就看後麵各個利益主體之間達成怎樣的利益妥協。”

相比這位博主的淡定，大部分博主正處在等結果的焦慮中。“大家都在觀望，這件事與自己切身利益相關，但無法靠個人解決，隻能等。”

雖然電影局發布了明確規定，整治短視頻版權，但由於版權主體較電視劇和綜藝更為分散，且大量都是國外片方，電影類短視頻可能並不是這一波版權整治的重點。

“我們的影片內容有一大半來自國外的網站，而非國內。而國內影片的短視頻剪輯，其實是對長視頻平台有引流作用的，尤其是網大。像毒舌電影這樣的頭部賬號上，也經常出現新片剪輯內容，這主要是跟片方達成了宣發合作。”一位影視博主表示。

相比之下，長達一兩個月的影視劇和綜藝成為短視頻二創更豐富的素材庫，也成為影視類賬號的侵權重災區。

比如，打開抖音搜索今年上半年熱度最高的電視劇《小舍得》，就會出現“小舍得全集1-42集劇情”“小舍得電視劇劇情全集”“小舍得解說”等關鍵詞。其中一個名為“丟丟影視剪輯”的賬號，發布了《小舍得》39個劇情短視頻合集，累計播放達到5569萬。



甚至一些承接劇綜宣發的項目的MCN機構也存在侵權情況。一般情況下，MCN承接的劇集和綜藝宣發項目是有短視頻版權授權的，但MCN往往自己孵化賬號，以減少外部KOL采買，實現利潤最大化。

不管是賬號孵化期間，還是承接宣發項目之後，這些賬號始終需要大量有熱度的內容來維持粉絲粘性，以及吸引更多新粉。而這些有熱度的內容，有可能並不屬於MCN宣發項目。

比如，《創4》這樣的頭部綜藝會簽署1-2家MCN做短視頻平台的宣發。那些沒有拿到《創4》宣發權的MCN機構，若想維持在綜藝領域的宣發價值，必定會對《創4》進行二創剪輯。

二、200萬粉絲的影視剪輯賬號收益，能養活一個5人團隊

在未出現版權問題之前，短視頻博主靠著影視內容剪輯、搬運，獲得了大量的流量和收益。要知道，劇情類賬號是所有賬號中漲粉最快的一類。抖音上一個名為“阿炳斷案”的電影賬號一個月漲粉100多萬，賬號一共發布了78個作品，粉絲達到145.6萬。



在短視頻平台上，隻要有了流量，就可以衍生出多種變現方式。最簡單的收益方式就是內容點擊分成，以及官方平台發布的播放補貼。

影視綜節目上映和播出之前，片方一般會選擇與短視頻平台合作，而短視頻平台也會發起一些二創的征稿活動，或者是剪輯比賽。比如，今年《我的姐姐》在快手就發起了“給姐姐一封情書”的征稿活動；此前愛奇藝熱播劇《兩世歡》曾在B站發起過征稿。

這些官方征集活動一般都會伴隨著一定的流量或者現金補貼。

此外，影視博主還可以接官方商單，也可以用賬號做直播，還可以在櫥窗中分銷課程和淘寶店的商品。

剁主在一個名為“老王的經典記憶”影視賬號櫥窗內發現了一款哈利波特的魔法袍套裝，外套售價69元，眼鏡售價29元，巫師帽售價29元。而它是幫天貓上一家“哈利波特影視店”的商家做推廣和分銷。

在影視短視頻賬號分銷中，最常見的並不是服裝品類，而是影視剪輯技巧的課程培訓，或者是收徒。也就是走知識付費的路線。一套影視剪輯課程培訓收費988元。



用戶購買課程之後，在自己做賬號的過程中，還可以分銷課程。一些低價課程一般會長期掛在賬號的抖音小店，課程內容在評論區都能看得到。“收徒的話，一般價格在398或者498元，長期一對一，或者是技術性的一兩天。”

當然，影視短視頻賬號更大眾的變現方式還是接廣告和帶貨。抖音上一個44萬粉絲的賬號，一個月商單收入為2萬左右；粉絲在六七十萬左右的賬號，一單價格在1000左右，月收入4-5萬。

“我們有個微信群，傳媒公司會對接給我們視頻任務，並從商單中收取10個點的服務費。”一位影視博主表示，一個200萬粉絲的影視類賬號，內容全網分發所賺的收益，完全能養活一個擁有剪輯、配音、文案等5個人的小團隊。

在快手上有一個名為“東郭看綜藝”的賬號，一共有129個作品，粉絲隻有1.5萬。該賬號內容完全照搬各大衛視的小品、相聲等喜劇節目，並標注“視頻來源網絡，如有侵權聯係我立即刪除。”

但就是這樣一個粉絲和內容質量都平凡無奇的賬號，在快手小店中有18件商品。其中一款重慶手打酸辣粉單價29.9元，已售出100多萬份；另一款香脆冬棗單價19.9元，也售出25萬份。



不管是哪種變現方式，本質上，影視短視頻賬號是將短視頻流量從公域導入私域。甚至還有博主想要通過二創內容積累賬號粉絲，為未來自己做微短劇鋪路。“有了這些粉絲和賬號，就讓我微短劇自帶發行渠道。”

但這些影視綜內容二創博主的收益和好處，都與視頻版權方沒有任何關係。而在版權方看來，這原本應該屬於他們的版權收益。

還有一種是，想通過賬號，積累自己的私域流量。未來可以直播帶貨，也可以有自己的櫥窗，甚至還可以成為自己短劇作品的重要發行渠道。

三、短視頻平台既然采買音樂、體育版權，理應也采買影視版權？

正因為影視版權方從二創內容中沒有得到任何收益，而從一定意義上說，二創又分走了原版內容大量流量。因此，版權方今年再次發起維權戰。

在此之前，長視頻與短視頻平台之間已經發生過多次版權糾紛，導致雙方尷尬收場的事件。

2019年《慶餘年》熱播時，騰訊視頻為宣傳新劇發起了“光影剪刀手比賽”，但等到電視劇播完，不少二次剪輯的視頻陸續被投訴下架。

有短視頻博主在接受采訪時表示，影視劇有宣發需求的時候就舉辦剪輯活動，卻又總是擔心觀眾看完短視頻以後，不願意跳轉去長視頻，才會產生這樣的“別扭”舉動。

當然，這些矛盾從短視頻平台誕生之日起就存在，之所以在今年激化還有兩個重要原因。

一方麵是，早年，短視頻平台剛剛發跡，影視短視頻賬號收益還沒有完全凸顯出來，或者說，更多博主在不求經濟效益的養號階段。但到了今年，抖音上超過10萬粉絲的影視賬號比比皆是，他們可以通過多種方式變現。

另一方麵，為了更加正規化運作，短視頻平台已經為二創內容，開始購買音樂、體育等內容版權，或者與內容版權方進行合作分成。

以音樂為例，B站於2018年2月就上線了自己的音樂庫，為網站的大會員提供音樂服務，全庫共2萬多首音樂，都是動畫、遊戲、二次元的主題音樂。此後，B站拿到了索尼的投資後，又將索尼音樂的大部分音樂版權收入囊中。

一係列的動作都是為了緩解音樂版權之困，抖音和快手的情況也類似。

由於缺乏音樂版權，快手內部早就開啟音樂人計劃，並且今年快手音樂版權大會上，進一步明確了快手音樂的詞曲，以及在直播間的結算辦法。快手音方麵表示，已經在跟多家音樂版權代理公司達成采購或者分成合作。



此外，短視頻平台也開始購買體育版權。

今年3月，快手宣布與 CBA 聯盟達成合作，成為 CBA 聯賽的直播平台和官方短視頻平台。用戶將可以通過快手收看 2020-2021 賽季的 CBA 常規賽、季後賽、總決賽、全明星周末等賽事直播。

值得注意的是，此次合作內容還包括，允許快手用戶對 CBA 賽事內容進行 “二創”。

就在幾天前，外媒報道虎牙億3.1億美金價格買下LPL的版權。簽署購買協議後，虎牙將獲得LPL的製作、重播、合集、新聞、評論等相關的視頻和文字創作權。

短視頻平台購買音樂和體育版權，說白了，都是為了二創，但同樣是視頻內容剪輯，短視頻平台卻並未向影視版權付出任何費用。因此，今年影視內容版權方“舊事重提”，時機選擇得很恰當。

就跟當年的網絡音樂版權一樣，影視短視頻版權最終也要經過規範化管理過程。“（整頓）早晚要來，還不如早點來，免得整天提心吊膽，覺得自己在侵權，有被告的風險。”

二創短視頻所需要的視頻版權肯定要付費，但至於誰來買單，目前未有定論。一位影視博主看來，不管是MCN機構，還是博主個人，都沒有購買影視版權的動力，畢竟對於這些人來說，投入產出比是算不過來賬的。

“誰願意花10萬塊錢買版權，然後創作出來，在短視頻平台上賺取1000塊錢的收益呢？”

在剁椒娛投（ID:ylwanjia）看來，影視短視頻風波最後可能有兩種結果，或者像音樂版權、體育版權一樣，由短視頻平台出麵購買影視版權，然後博主們免費使用進行創作；或者，短視頻平台與版權方之間達成一定的流量合作，通過流量來置換版權。

畢竟，優愛騰三大長視頻平台市值才上千億規模，每年都為內容版權付出巨大代價，像快抖市值動輒上萬億，竟然免費使用內容，版權方自然心裏不悅。

當然，最終究竟采取哪種解決方式，還要看短視頻平台與版權方之間的博弈結果。