“土味”椰樹被立案！曾發廣告說年薪百萬、獎海景別墅

椰樹集團攤上事兒了。

據央視網，近日，海南省市場監管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（以下簡稱椰樹集團）發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

今年3月25日，椰樹集團在其官方微博上發布“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！！！專業不限隻要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告，引發社會爭議。省市場監管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團發布的上述廣告內容，違反了廣告法的相關規定，造成了不良的社會影響，省市場監管局已於近日依法對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

被質疑低俗炒作

公司回應：風格如此

3月25日，海南椰樹集團在其官方微博發布了一則招生廣告，先來感受一下這濃濃的“椰樹風”：



這則“招生廣告”表示，該集團培養正副總經理學校再招生，隻要懂寫作， “入學就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追。”

不僅如此，海南椰樹還表示畢業後包工作，升任集團副總後年薪108萬，有貢獻就獎勵600萬海景房，獎勵 1000萬的別墅，獎勵分紅股權。

除此之外入學免學費，上學第一年，年薪兌現按企業考核方案為準，博士年薪33.6萬元，月薪2.8萬元，碩士年薪25.2萬元，月薪2.1萬元，本科年薪16.8萬元，月薪1.4萬元。除此之外，每年還有漲薪20%，到了第九年，博士年薪108.69萬元，月薪9.06萬元，本科月薪也可達4.53萬元。985大學畢業的博士生、碩士生優先錄取，年薪標準增加20%。

海報的右邊，詳細描述了當椰樹集團總經理需要過的三大關：

第一大關：上市場6年經四個崗位實踐鍛煉升職四次，達到“十九學會”；

第二大關：下車間3年任子（分）公司副總，達到“兩學會”；

第三大關：進集團經營班子當副總實踐鍛煉5年具備“十懂”本領，曆經14年可當集團總經理候選人，按排名順序頭名的升任集團總經理；

再過第四大關升任集團董事長。

第四大關：總經理任期屆滿憑“兩有”（有業績，有經驗）掌舵才幹高升集團董事長。

這樣簡單粗暴的硬核廣告，也被部分網友認為是炒作。

椰樹集團相關工作人員向紅星新聞記者回應稱，他們本著求賢若渴的思路發布的招生信息，宣傳內容都是真實的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。

“我們沒必要博人眼球，這是我們企業一直堅持的宣傳風格。”

網友評論：風格就是辨識度













曾因招生廣告公開致歉

這並不是椰樹集團第一次因為招生廣告招來非議。



去年8月19日，海南椰樹集團有限公司發文為“職業經理學校”公開招生。該招生啟事顯示，總經理有百萬年薪、有別墅獎、有分紅股獎、有海景房獎，但招收條件中也提到應征者需遵守兩點承諾才能錄取：

一要承諾做到“兩不”：即：忠誠不謀私，顧事業不顧家；

二要承諾終身在“椰樹”服務。要寫承諾書，承諾以房產作抵押，離開“椰樹”以房產償還，並要求以房產作抵押，是防止將“椰樹”作為跳板、作為“鍍金”、學到經驗後跳槽。

此招聘信息引發了網友強烈質疑：“這是現代賣身契？”

隨後，椰樹集團官方網站發布聲明，我集團發布“椰樹培養職業經理學校”招聘信息引發網上熱議，本次招聘旨在為集團儲備高級管理人才，並能與集團長期共同發展，但由於對招聘信息審核不嚴，用詞不當，部分條款已違反勞動合同法相關規定以及人文精神，造成不良影響，我集團在此向社會大眾深表歉意。

“我從小喝到大”不違反廣告法

椰樹集團除了幾十年如一日的包裝，更讓人印象深刻的應該是那句廣告詞——我從小喝到大。

2019年，該廣告詞和封麵的性感女郎，讓椰樹被冠以“低俗”的質疑。當年2月15日、2月16日，椰樹集團憤而連著兩天發布公告，指出，這句廣告詞並不是指喝椰汁豐胸，也不違反廣告法。

該集團指出，廣告詞並不低俗虛假，沒有違反廣告法，得到中國廣告協會批準。也是哈爾濱消費者、“椰樹”廣告形象代言人徐冬冬發自內心的對椰樹牌椰汁的信任而說出“我從小喝到大”。椰樹牌椰汁用鮮椰肉榨汁而成，不是用椰漿、椰粉加香精當生榨騙人，得到消費者的高度信任。尤其是椰子特產在海南，海南消費者幾乎是從小喝到大。我們的廣告詞表述的是：“椰樹牌椰汁，從小喝到大，上小學媽媽叫我喝，上中學我自己喝，上大學我天天喝。”所以，這句廣告詞並不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時開始喝到長大成人，以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，預防我們產品被省內外80多種偽劣椰汁衝擊，有利於消費者辨別真偽。

電話號碼印在包裝上

椰樹還有一個廣為人知的 “耿直”行為，是把客服電話印在包裝上。

“為什麽椰樹牌椰汁的投訴電話是一個手機號？”一文曾在某社交媒體平台引發關注，文中稱，手機號碼是真號。比起某些永遠都打不通的400熱線，用手機號做投訴電話，並且24小時都有人接聽，“耿直得清奇”。這個現象引發網友好奇和試打電話，該話題在社交平台知乎上獲得了超過400萬的瀏覽量。有網友評論，“打過去居然有人接聽”“接電話的是個大叔，然後我們隔空侃了起來，從如何辨別真偽到自動化生產線再到海口的天氣，結束時那句‘周末愉快’仿佛來自十幾年不見的發小兒。”

對於網上說“手機號是老板的”，對方表示不太清楚，接聽電話是公司安排的，不隻一個人負責接聽。有工作人員稱其負責接聽已有十幾年。

中國飲料十強之一

海口交稅大戶

據公司官網，椰樹集團是從一個僅差2萬元就瀕臨破產的工廠發展成為中國飲料十強之一，31年長盛不衰，連續七年（2010年-2016年）位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名。椰樹集團四大產品椰樹牌椰汁、椰樹牌芒果汁和椰樹牌礦泉水、椰樹牌火山岩礦泉水，椰樹牌椰汁和椰樹牌礦泉水被國家授予“中國名牌產品”稱號。因為椰汁是“椰樹”30年前在世界上最先發明的，獲得了中國發明專利，被世界知識產權組織和國家知識產權局聯合授予“中國專利發明創造金獎”。

百年前，茅台在美國獲得國際巴拿馬金獎；百年後的2016年10月，椰樹牌椰汁在美國榮獲國際巴拿馬金獎，是中國飲料行業有史以來國際巴拿馬金獎。椰樹集團不僅是海南省一家獲此殊榮的企業，更是全國飲料行業有兩種產品同時被評為“中國名牌”的企業。產品遠銷美國、英國、澳大利亞等30多個國家和地區，成為世界品牌，值得國人驕傲和珍惜。