Facebook又惹大麻煩，現在股票可以買入嗎?

Facebook （FB.US）最近又上了新聞頭條。在澳大利亞擬議媒體法要求Facebook和穀歌(2101.14,-16.06,-0.76%)（GOOG.US）等在線平台向新聞媒體付費之後，Facebook意外宣布將限製該國的出版商和用戶瀏覽或分享新聞文章，並因此遭到了澳大利亞用戶的抵製。

據媒體報道，Facebook封鎖了幾乎五分之一澳大利亞民眾的主要新聞來源，包括含有新冠病毒公共衛生建議、氣象局預警甚至兒童醫院網站信息的Facebook網頁。

現在，Facebook在澳大利亞的1700萬用戶無法分享來自澳大利亞或國際出版商的任何新聞，同時該平台還剝奪了全球28億用戶分享澳大利亞出版商文章的權利。

目前，該擬議法案仍在澳大利亞議會接受辯論，它可能會要求數字媒體公司向新聞機構支付在其網絡上分享新聞報道的費用。根據澳大利亞競爭與消費者委員會的提議，穀歌和Facebook將需要與媒體、出版商進行談判，並就其網站上展示的內容向他們提供賠償。如果該法案得到批準並頒布，將為全球其他國家和地區的相關法律開先例。

與Facebook不同的是，穀歌采取了和解的方法，與出版商簽訂了付款協議。該科技巨頭和默多克的新聞集團(22.5,-0.15,-0.66%)(22.41,-0.18,-0.80%)（NWSA.US）達成了一項為期三年的全球協議，以支付出版商的新聞內容。在此之前，穀歌也與其他內容商簽訂了類似協議。

除了在澳大利亞麵臨的挑戰，這些社交媒體巨頭在美國和歐盟亦遭遇多起訴訟，監管機構尋求削減其龐大帝國以及對互聯網搜索市場和社交媒體平台的壟斷地位。

去年12月，聯邦貿易委員會和46個州對Facebook提起了反壟斷訴訟，指控其收購、扼殺小型初創公司，以遏製競爭。

目前，仍然很難預判這些法律問題將在何時何地以何種形式開始損害Facebook的業務及其現金流，但是很明顯，由於這些爭議和負麵新聞，Facebook如今已經越來越不受青睞。

今年以來，其股票表現遠遠落後於其他社交媒體公司，包括穀歌、推特(72.28,0.02,0.03%)（TWTR.US）和Snap(65.52,2.65,4.22%)（SNAP.US）。Facebook年內下跌了2%，而另外三個競爭對手的漲幅都在20%至35%之間。



Facebook股價走勢，來源：英為財情Investing.com

在這場與監管方的博弈中，Facebook會落敗、從而令投資者失去信心嗎？

從短期來看，可能會是這樣。但是即便麵臨著這些監管和政治難題，也有充分的證據表明紮克伯格的公司及其數字廣告業務在疫情引發的經濟放緩中逆勢而起。在最近一個季度，因在線假日購物激增，推動了平台的使用率，Facebook的收入和利潤均創下了紀錄。

券商BMO分析師在最近的一份報告中指出：

“反壟斷和政治風險仍然很嚴峻，但是在最近的回調之後，我們認為這些風險已經較好地計入到了股價當中。盡管針對Facebook的反壟斷訴訟現已正式啟動，但我們認為未來12個月監管機構采取實質行動的風險相對較低。”

盡管Facebook限製了部分用戶的新聞訂閱，但投資者一直在密切關注該公司的業務多元化舉措。

從長遠來看，Facebook的電子商務工具（例如Marketplace）可能會成為業務大頭。摩根士丹利(76,1.17,1.56%)最近的一份報告顯示，今年Instagram Shopping、Reels和Facebook Marketplace可能為該公司帶來30億美元的額外收入。

Facebook最近采取的強硬措施可能會令其股票在短期內跑輸大盤。不過，該公司仍擁有超過20億的用戶基礎，從長遠來看，其對小型企業的獨特廣告吸引力仍使其股票成為一項不錯的投資。