百萬房租交不起，股價腰斬，誰能救維密？

“性感神話”維多利亞的秘密又一次出現在大眾眼前，但這次不是與大明星簽約，也不是維密大秀太搶眼，竟是因付不起百萬美金告房東。

　　維密及其母公司L Brands起訴其在紐約哈羅德廣場旗艦店的房東，並表示，受疫情的影響，每月將近100萬美元的租金已無法支付。

　　維密稱，疫情期間的關店不營業比正常情況下的經濟衰退造成的打擊更迅速、更嚴重持久，並要求法官解除其2001年為哈羅德廣場店簽署的租約。



　　值得一提的是，自3月以來，維密股價下跌達58.47%，觸及9.17元低位，這也是自2009年12月以來的最低價格。對比維密市值高峰時的290億美元，如今僅剩48.51億美元，不禁令人唏噓不已

圖源：雪球

　　被稱為“性感神話”的維密淪落至此，真的是疫情的鍋嗎？

　　其實早在2月，“天使培養基地”維密就已被甩手轉賣，其母公司L Brands也沒有耐心被維密拖後腿了。

　　《紐約時報》也曾發文《“天使”在地獄：維密內部的厭女文化》，通過對數十名維密公司現任及曾任的員工進行采訪，揭開原首席市場總監埃德·拉澤克領導下的維密母公司L Brands已形成了“根深蒂固的厭女、欺淩和騷擾文化”。



　　《紐約時報》還提到，受到欺淩和騷擾的模特們多次投訴，L Brands無動於衷甚至對模特使陰招，以此來報複模特。值得一提的是，維密創始人萊斯利·維克斯納也默許了此類行為。

　　無奈之下，逾百名曾任員工聯名控訴維密的肮髒行為。但埃德·拉澤克卻否認了聯名信中對其的控訴，萊斯利·維克斯納也並未對此做出回應。

萊斯利·維克斯納（左）和埃德·拉澤克（右）

　　此外，2018年的“掉色風波”也讓維密雪上加霜。曾有消費者向媒體爆料，她購買的一款維密內衣在沒有洗滌的情況下，穿第二次的時候就出現了金屬扣掉色的現象，隨後聯係客服進行了退款。

　　無獨有偶，2017年上海相關部門集中銷毀了大批進口服裝，其中就包括大品牌維密，原因是一批內褲產品被檢出甲醛超標。

　　對於越來越看重產品質量的消費者來說，如果無法獲得良好的消費體驗，就會對該品牌敬而遠之，哪怕是再有知名度的大牌。而人們極為關注的維密在產品質量上屢屢“獻醜”，無疑會影響消費者對其的信任度，有損維密的形象。



　　近日，據媒體報道，捧紅了多名模特的維密業績一路下滑，英國公司即將進入破產清算，正尋找潛在買家。25家門店也在疫情以來全部處於關閉狀態，維密800餘名員工麵臨失業。

　　曾經，截止2016年，維密秀在180 多個國家播出，全球範圍內播放超過 1000 億次。

　　但在 2015-2018 年間，維密秀的收視率節節敗退，跌下神壇。

　　2015 年大秀，收視率暴跌 30%，全球收看人數僅有 659 萬人；2017 年在上海舉辦的大秀，總觀眾不足 500 萬人，2018 年的觀眾人數更是跌至 327 萬。

　　其實除了如今的醜聞，維密內衣王國的崩塌早有兆頭。

　　2019年5月，維密宣布停止自1995年舉辦至今的維密大秀。同年11月，維密官方宣布已經舉行了23年的內衣秀從此停辦，並傳出公司正在尋找新買家的消息，一時間全球陷入熱議。

　　2020年2月9日晚間，維密母公司L Brands與紐約私募股權巨頭Sycamore Partner的交易談判正在地球另一端進行，昔日風光無兩的維密麵臨被“賤賣”的尷尬境地。但可惜， 2 月中旬維密同意出售後，僅僅兩個月梧桐投資就反悔了，“賣身”失敗的消息公開後，L Brands 的股價又下跌了 15%。

　　維密在陷入困境時，為了挖掘中國市場的消費潛力，相繼官宣周冬雨為其大中華區的品牌代言人、楊冪為其亞洲區代言人。但即使有周冬雨、楊冪兩位國內知名女星加持，往日的內衣神話維密似乎已走下神壇。



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