太突然！將永久關閉250家店！這家商業巨頭“神話不再”？

最為中國消費者熟悉的高端內衣品牌

　　維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）正風雨飄搖

　　在剛剛宣布周冬雨、楊冪等明星擔任品牌代言人後

　　維密還是不斷傳來壞消息

　　曾經風光無限的維密

　　如今或許“神話不再”



　　圖片來源：每經記者 譚玉涵 攝

　　維密母公司L Brands（LB）在5月20日發布的一季度財報顯示，將永久關閉250家位於北美的店鋪。

　　臨時CEO表示，接下來兩年預計關閉更多門店

　　在疫情的影響下，曾經締造了“性感神話”的維密進一步延續近四年以來的頹勢。截至5月2日的第一財季內，維密母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，淨虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經是該集團連續三個季度虧損，及連續四個季度的銷售額下降。

　　截至5月22日收盤，維密母公司L brands 的股價上漲4.36%，報收15.08美元/股，市值41.7億美元。



　　曾經紅極一時的維密腳步艱辛，繼醜聞、取消大秀後，此次閉店又是一次重創。

　　在業績低沉的同時原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計劃也因疫情原因被終止。



　　在內衣行業曾經風光無限的維密，眼下的處境越來越艱難。

　　雖然近年來，維密就已麵臨銷售下滑的壓力，不得不徹底關閉一些全球門店：2018年關閉30家、2019年關閉53家。維密母公司L Brands2020年將關閉200多家門店。此外，該公司還預計將關閉更多業務。

　　5月21日，維密臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示：“我們預計，除了今年計劃關閉的250家門店外，還會有相當數量的門店被關閉，這意味著2021年將會有更多，2022年可能會更多。”但他拒絕透露這些年份的具體數字。

　　維密對中國市場寄予更大的希望

　　記者從維秘中國公司獲悉，該集團的員工在疫情期間均在家工作，實體門店也一直處於關閉狀態。直至北美時間4月22日，全球物流團隊在資產保護、監管和其他部門的支持下，才重新開放一些配送中心，維密通過線上渠道再次為消費者提供服務。

　　一方麵關閉北美門店，另一方麵維密對中國市場寄予更大的希望。

　　困境中的維密，非常看重中國市場的消費潛力。4月20日、4月24日，維密相繼官宣周冬雨成為其大中華區的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區代言人。

　　據悉，維密在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十餘家店鋪早已恢複正常營業。5月21日，采訪多家維密店鋪，了解相關經營情況。“目前我們都是正常經營，不用擔心，我們上新也很快。”一家維密店鋪的工作人員表示。

　　來源：北京商報、每日影視、新浪財經、東方財富網