LV老板損失超2000億，全球最慘！隻有中國才能拯救？

  疫情之前，他是全球首富，疫情之後，他是全球虧損最多的人。

沒錯，他就是奢侈品牌LV的老板，貝爾納阿爾諾（Bernard Arnault）

損失超300億美元！疫情期虧損最多的人

據彭博新聞網報道，根據彭博億萬富豪指數顯示，今年LVMH股價下跌19%，它的老板貝爾納阿爾諾（Bernard Arnault）淨資產縮水超300億美元（超2000億人民幣），比世界上任何其他人損失的錢都要多。截至5月6日，他損失的錢和亞馬遜主席貝索斯今年賺的差不多。



今年1月，阿爾諾取代亞馬遜創始人貝索斯成為世界首富，當時他的資產為1165億美元。彭博新聞社5月7日稱，彭博社億萬富翁指數的數據顯示，LVMH今年的股價下跌了19%，阿爾諾的淨資產縮水了逾300億美元，比世界上其他任何人損失的錢都要多。



報道稱，由於疫情，LVMH在全世界的多數時裝店已經關門了近一個月，這是阿爾諾最賺錢的部門，已損失數十億美元；全世界的音樂會和聚會停辦，夜總會和餐廳停業，LVMH旗下的香檳酒銷量減少；而當人們戴著口罩的時候，噴香水也不是那麽必要了。



要靠中國人拯救了？

彭博新聞社指出，LVMH的現金儲備和銷售量在中國都有好轉跡象，奢侈品行業的命運，以及阿爾諾的命運，將很大程度上取決於中國。近年來，中國市場占奢侈品銷售額的1/3以上，占奢侈品行業增長的2/3。



LVMH首席財務官讓-雅克吉約尼在4月16日的投資者電話會議上表示：4月，主要品牌在中國的銷售增長率非常高。這確實表明，經過兩個月的封鎖後，中國人的消費胃口恢複到了以前的狀態。

5天結束世界首富之旅

1月17日，奢侈品集團LVMH掌舵人貝爾納阿爾諾問鼎世界首富。其華麗一刻也預示著整個奢侈品行業的高光榮譽和市場對高端奢侈品牌價值的普遍認同。要知道，在千億美元俱樂部裏，隻留下過三個名字：亞馬遜創始人傑夫貝佐斯、微軟創始人比爾蓋茨，以及貝爾納阿爾諾。

但4天之後，1月21日，阿爾諾從寶座上跌落。

在阿爾諾之前的二十五年，全世界隻出現過五個首富：比爾蓋茨、巴菲特、卡洛斯、奧特加和貝索斯。在谘詢公司合夥人古小帥（化名）看來，成為首富，表示符合時代發展方向，同時代表大多數人對未來的預期。

而阿爾諾登頂世界首富，曾預示著市場對未來奢侈品前景的極度看好。

事實也的確如此。2019年，奢侈品行業在全球零售業普遍不景氣的背景下逆勢上揚，世界三大頂級奢侈品集團表現搶眼。LVMH集團股價上漲超60%；開雲集團股價累計上漲近5成，市值創曆史新高；曆峰集團市值漲幅超20%。

數值增長的背後，離不開中國消費者的鼎力相助。

數據顯示，2019年，全球奢侈品市場增長約2.2萬億元，其中90%由中國市場拉動。中國憑借18.5%的世界人口，16%的世界GDP占比，拉動了全世界35%的奢侈品消費市場。

此外，根據麥肯錫調研報告，2018至2025年，中國中上收入家庭的年均複合增長率將達28%。換言之，中國消費者的奢侈品消費勢能仍處於增長階段。

LV 又漲價了

據北京商報，5月5日，小紅書上不少時尚博主都在控訴LV近半年來的第二次漲價。今年3月4日的時候已經漲過一次價了！剛剛看到SKP的銷售發朋友圈說5月5號又要全線漲價！一臉懵，疫情期間LV捐的款，全部要從消費者這撈回來？有博主甚至在兩三天前就曬出了品牌銷售預警漲價的聊天截圖，證實消息來源可靠，提醒大家及早入手。



此次是LV自今年3月以來第二次漲價，前後間隔不過兩個月。對於如此頻密的漲價行為，有網友用喪心病狂來形容，感覺如同搶錢。

今年由於疫情的出現，奢侈品行情不斷下行，包括LV、Gucci在內的頭部奢侈品牌都沒能扛住疫情壓力，業績呈斷崖式下滑。在其他品牌都在想方設法提振銷售的時候，LV逆勢接連漲價。

背後的原因可能是因為，今年第一財季，LV母公司LVMH集團銷售額遭遇了近10年來的首次下跌，跌幅高達15%，首席執行官Bernard Arnault強調，眼下集團麵臨的困境前所未有，原定於今年年中完成的對美國奢侈珠寶品牌Tiffany價值162億美元的收購交易也將延遲到年底。隨著中國奢侈品市場逐漸恢複，LVMH開始將全部增長希望寄於中國市場。

伯納德阿諾特

被稱世界奢侈品教父

那就讓我們再來認識一下這個新的世界首富，也被稱作世界奢侈品教父的伯納德阿諾特（Bernard Arnault）。

阿諾特是全球最大的奢侈品集團LVMH的掌門人，他被譽為時尚界的教皇、精品界的拿破侖、世界奢侈品教父。

1949年出生於法國一個工業家庭，1971年畢業於巴黎綜合理工學院，進入父親創辦的Ferret-Savinel建築公司，成為一名工程師。

1981年，伯納德阿諾特前往美國發展事業，1984年回到法國。當時，迪奧正處於危機時期，伯納德阿諾特將自己的家族企業抵押，收購了迪奧，此後伯納德阿諾特成為了迪奧的董事會主席，並開始了自己的奢侈品帝國之路。

1987年，由法國銀行牽頭，全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）與酒業家族酩悅軒尼詩（Mot Hennessy）合並，成立了路威酩軒，全名LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SE。

當年10月，股票市場崩盤，阿諾特以極低的價位收購LVMH的股份，通過迪奧，阿諾特很快控製了LVMH集團43%的股權，成為第一大股東。



入主LVMH之後，他將旗下的路易威登 (LOUIS VUITTON) 與酩悅(MOET) 、軒尼詩 (HENNESSY) 合並，成立了今天的 LVMH 帝國。

伯納德阿諾特雷厲風行的收購手段，讓行業聞風喪膽。

此後的30多年裏，LVMH在阿諾特的帶領下，在經濟陷入低穀或公司存在內部矛盾時就趁虛而入，收購了大量的奢侈品品牌，直至成就今天的全球最大的奢侈品集團，旗下擁有Louis Vuitton、Cline、Givenchy、Fendi、Kenzo等75家奢侈品牌。

彭博商業周刊消息，路易威登的設計師將目光瞄準了千禧一代。這家奢侈品牌巨頭正試圖吸引更年輕的買家。

據彭博的報道，中國消費者對Louis Vuitton箱包和軒尼詩幹邑的需求大大提升了LVMH集團的銷售，這使得在國際貿易環境日趨緊張的情況下，LVMH的股價不但大漲。

據2017年胡潤數據，LV 在全球的銷量有一半都是中國人買的。根據當年的數據顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元(約合220.7億美元)。