阿迪業績暴跌96%、耐克市值蒸發1600億！

疫情對全球消費市場的衝擊仍在持續，阿迪達斯、耐克都快撐不住了。

當地時間4月27日，知名運動品牌阿迪達斯披露2020年一季度業績。

受疫情影響，剔除匯率因素，阿迪達斯2020年第一季度銷售額下降19%至47.5億歐元；營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元；淨利潤大跌96%至2600萬歐元。

阿迪達斯還發出警告，第二季度其銷售額將受到更大衝擊，預期同比下降超過40%，經營利潤或將為負數。

截至北京時間29日下午4點40分，阿迪在德國法蘭克福股市的股價為202.40歐元/股，較今年1月15日，316.05歐元/股的最高點，跌去近36%。總市值為395.7億歐元（約3047.8億元）

阿迪達斯月K線

阿迪達斯：一季度業績大降96%

2019財年，阿迪達斯曾交出一份不錯的成績單。

剔除匯率因素，阿迪達斯收入同比增長6%，運營利潤率上升至11.3%，全球持續運營帶來的淨收入增長了12%至19.18億歐元。

圖片來源：阿迪達斯2019年報

但，進入2020年一季度，由於受疫情影響，阿迪達斯公司在全球70%以上的門店仍處於關閉狀態，同時其他門店的客流量也顯著減少，對阿迪達斯的收入產生了相應的負麵影響。

其一季度財報顯示，公司收入下降19%，其中，阿迪達斯品牌銷售額下降20%，銳步品牌銷售額下降12%，以歐元計算，一季度阿迪達斯的收入為47.53億歐元。

阿迪達斯在財報中指出，來自大中華區的收入自1月底以來出現大幅下降，銷售額減少了8億歐元，驟降58%。並從3月開始波及日本及韓國市場。

因此，一季度，阿迪達斯主要的兩大品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區的總銷售額下降幅度達到45%。

實際上，前兩個月，亞太地區意外的市場收入增長了8%，但隨著全球範圍內的門店關閉帶來的負麵影響卻抵消了銷售額的增長。

在此之前，阿迪達斯在大中華區的銷售保持著高速增長。2019財年，增速達到15%，並推動了亞太市場10%的增長。

2020年前三周，阿迪達斯在大中華區的業績同樣表現強勁。但突發的新冠肺炎疫情隨後對其業務產生了實質性的負麵影響。自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%。

超70%門店關閉，開啟瘋狂打折"自救"模式

受新冠疫情影響，阿迪達斯與諸多零售商一樣不得不關閉線下門店。

今年3月中旬，阿迪達斯宣布暫時關閉歐洲和北美的門店，以遏製新冠病毒傳播。4月中，阿迪達斯再度表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨聯體和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。

目前，該公司在全球範圍內超過70%的門店已經關閉。而由於大舉關店，阿迪達斯還麵臨著較大的庫存壓力。

財報顯示，關店舉措不可避免地導致產品銷量低於預期，這導致庫存增加32%，至43.34億歐元。剔除匯率因素，庫存則擴大36%。有分析認為，阿迪達斯可能需要長達一年的時間才能清理掉這些庫存。

為了彌補線下關店的損失，阿迪達斯與其他品牌一樣將重點轉向了線上。線上銷售也成為這份財報為數不多的亮點。

阿迪達斯CEO斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，疫情帶來了十分嚴峻的挑戰。目前，我們專注於應對當前的業務，看到了中國市場複蘇和電商業務中的機遇，正在全力推動業務恢複正常。

財報顯示，阿迪達斯一季度線上銷售額增長了35%，其中3月份增長達到55%。而大中華市場的線上銷售情況突出。

據稱，4月前三周，阿迪達斯大中華區的營收持續恢複，剔除匯率因素，全球電商業務在3月份有55%的顯著增長。中國電商銷售額在4月的前幾周翻了一倍。

圖片來源：阿迪達斯官網

這主要是因為，從3月8日婦女節購物季至今，阿迪達斯瘋狂開啟打折優惠活動。

羅斯特預測，阿迪達斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。

但線上銷售仍難以彌補大量門店關閉帶來的損失，對於公司整體的業績衝擊仍然巨大。阿迪達斯方麵還發出警告，2020年第二季度受新冠病毒的影響會更大，預計銷售額將比去年同期低40%以上，營業業績將為負值。

阿迪達斯方麵坦言，暫時無法結合新冠肺炎疫情的影響評估2020年全年業績。

最大的競爭對手耐克，亦深陷困境

2020年，本是一個“體育大年”。

但受新冠肺炎疫情影響，被寄予厚望的“體育大年”已然改變。

3月初，NBA宣布暫停2019-2020年賽季餘下所有比賽，聯盟進入停擺狀態;

3月24日，東京奧運會最終被按下“推遲鍵”，延期至2021年舉行;

4月23日，歐足聯也宣布將推遲至2021年舉辦歐洲杯，但保留“2020歐洲杯”名稱;

…………

自2020年至今，因疫情影響，不得不延期、取消的大型體育賽事已經超過40項。

除了阿迪達斯，其他運動品牌的日子也不好過。

安德瑪日前表示，目前其運動服裝和運動鞋正麵臨“持續的需求挑戰”，並表示預計2020財年的銷售額將下降低個位數的百分比。此外，安德瑪預計新冠肺炎疫情將使其第一季度的銷售額減少約5000萬美元至6000萬美元。

而據外媒報道，阿迪達斯的老牌競爭對手耐克（NIKE）也因疫情蔓延不斷關店，且麵臨供應鏈等問題。耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

據研究公司Woozle research預計，未來三到六個月，耐克營收可能損失超過55億美元。

耐克公司月K線

不過，在二級市場方麵，耐克表現比阿迪達斯更穩，其股價也從年初盤中最高的101.36美元/股跌至最新的88.80美元/股，年內跌幅12.35%，而同期內，阿迪達斯美股跌幅超過35%。

據Wind數據顯示，耐克的最新市值為1381億美元（約9794.92億元），較2020年1月的高點蒸發約220億美元（約合人民幣1557億元），但仍高居全球體育品牌首位。