庫存超160億的Adidas，開始“甩賣”了

隨著全球經濟的下行，可以明顯看出，外企在中國市場的處境艱難。著名運動品牌阿迪達斯也已經頂不住壓力，開啟線上“促銷潮”了。要知道作為運動係列的頭部品牌，阿迪達斯的超大力度“打折”可是難得一遇。



中國自從開啟複產複工之後，經濟發展明顯開始加速，但是由於國外的情況不甚明朗，也導致了我國的出口業務被迫停止，同時，國外的品牌也是如履薄冰。根據金融機構瑞士信貸的最新報告，曾經的頭部運動品牌阿迪達斯，如今的處境並不輕鬆。

4月19日，瑞士信貸發布了一份報告，飽受庫存壓力的阿迪達斯，在關閉歐洲和北美地區的門店之後，再次麵臨中國市場的嚴峻挑戰。

根據報告顯示，阿迪達斯的自營以及經銷商都在麵臨庫存過剩的難題，據不完全統計，目前阿迪達斯的庫存已經超過了16億歐元(約為160億人民幣)。由於庫存壓力的影響，阿迪達斯的資產和利潤率明顯受到了高庫存的擠壓。

而導致高庫存的根本原因，還是因為阿迪達斯的品牌結構。作為德國著名的運動品牌，阿迪達斯的產品深受國人的喜愛，從阿迪達斯邀請的代言人就可以看出，這位來自德國的外資，在中國混的是風生水起。



也正是源於這份“自信”，讓阿迪達斯沒有了以往的危機意識。在嚐到了中國市場的紅利之後，阿迪達斯放棄了原本的批發分銷結構，在中國市場提前準備了一年多的產品庫存。2019年12月底，阿迪達斯的庫存已經從2018年底的34.5億歐元，增加至40.9億歐元了。

但是不幸的是，誰也沒能預料到2020年的經濟發展形勢，而阿迪達斯精心準備的大量庫存，如今成為了阿迪達斯發展的拖累之一。自從進入2月份之後，阿迪達斯的銷售量一日不如一日，中國市場的業務量同比減少了85%!

為了盡可能的挽回損失，阿迪達斯在4月份連續推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動。不僅如此，甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動。不得不說，在大環境麵前，實力再雄厚的品牌，照樣向現實低頭。



對於阿迪達斯的“瘋狂”促銷活動，不少網友均表示自己做好了“薅羊毛”的準備，畢竟在這樣的大環境之下，除了醫療用品價格比較高之外，不少生活用品都在極力的打折促銷。就連阿迪達斯這樣著名的國際品牌也不例外。

在此前阿迪達斯已經關閉了在歐洲和北美地區的門店，中國市場成為了阿迪達斯翻身的最佳市場，但是由於經濟還未恢複如初，盡管是國際品牌，消費者照樣不買單。為了減輕庫存壓力，阿迪達斯已經開啟了3場促銷活動，你會去買單嗎?