農夫山泉被指“毀林取水”，跨界隱形富豪浮出水麵

農夫山泉創始人鍾睒睒不僅名字鮮有人知，甚至很少有人能夠讀對：“睒”音同“閃”，有閃爍的意思。

比起他名字的“閃爍”，鍾睒睒本人要低調得多。但在2020年前後，66歲的鍾睒睒卻頻繁地被推到聚光燈下——2019年最後一天，他旗下公司萬泰滄海拿到國產人乳頭瘤病毒（HPV）疫苗首個獲批書，令國內HPV疫苗市場興奮不已；今年1月10日，農夫山泉因武夷山國家森林公園“毀林取水”的爭議被戲稱為“大自然的拆遷隊”。

紅星新聞記者注意到，短短10來天經曆了“大喜大悲”的鍾睒睒，擁有的企業遠不止上述兩家，90後熟知的“成長快樂”也是他旗下公司養生堂的品牌，“養生堂龜

鱉丸”則是另一讓養生堂名聲大噪的產品。

天眼查顯示，鍾睒睒的商業版圖包括113家公司，他擔任法定代表人的企業就有93家。其中注冊資本在百萬級別的企業共有25家，千萬級別的企業有42家，上億級別的企業有9家。涉及的品牌還包括朵而、農夫山泉、農夫果園、尖叫、茶π、東方樹葉、維他命水、水溶C100、清嘴、母親牛肉棒等。

早年間做過浙江日報記者、種過蘑菇、搞過保健品、賣過飲料……鍾睒睒頗具故事性的跨界經曆，給他的創業史塗上了一層傳奇的色彩。而今年，這位花甲老人是否迎來了他的“水逆”期呢？



↑圖文無關。據視覺中國

第一桶金：靠“養生堂龜鱉丸”賺到第一個1000萬

1993年10月，鍾睒睒在海口成立海南養生堂藥業有限公司，研製出“養生堂龜鱉丸”。這種藥丸以天然龜鱉為原料，用現代超低溫冷凍技術把全龜全鱉化成微粉。

短短一年時間，“養生堂龜鱉丸”就從海南賣到全國，鍾睒睒也因此賺得人生的第一個1000萬。

2001年，據中國青年報報道，綠色北京誌願者通過網絡發起抵製海南養生堂宣傳食用野生龜鱉的事取得進展。4月10日，海南養生堂龜鱉丸停產。

在一片抗議聲中引起的市場萎縮是龜鱉丸停產的重要原因。繼東北市場之後，北京、上海、武漢市場均日益萎縮。他們的廣告宣傳，引起了消費者的反感和國家動植物保護部門的幹涉。

作為賣保健品起家的養生堂，除了龜鱉丸，1995年還上市了養生堂朵而膠囊，其廣告語是“以內養外，補血養顏，肌膚細膩紅潤有光澤”。

養生堂藥業官網顯示，目前公司產品線已覆蓋內服美容品、兒童營養品、健康養生品等領域，打造的知名產品有養生堂朵而膠囊和成長快樂係列產品，以及各種維生素、微量元素健康產品。

假手“健康概念”，農夫山泉兩次“水戰”搶下市場

1996年，已經擁有千萬身價的鍾睒睒回到杭州建立浙江千島湖養生堂飲用水有限公司（農夫山泉前身）。2006年，鍾睒睒把公司名改成農夫山泉股份有限公司。

農夫山泉決定做天然水時，娃哈哈、樂百氏在純淨水領域的兩強壟斷形勢初顯。當時，純淨水在飲用水市場占比超過95%，天然水不足5%。

2000年4月，鍾睒睒突然爆出炸雷，宣稱純淨水對健康無益，決定停產純淨水，轉而生產天然水。他發起了一連串貶低純淨水的輿論攻勢，還搞出各類對比實驗來印證這套理論。

眾多純淨水企業為此聯合提交了對農夫山泉“不正當競爭”的申訴。最終，農夫山泉被罰款20萬元。

事實上，水在人體內主要作用是促進人體新陳代謝，並非給人體提供營養。即便是“含有更多礦物質和微量元素”的礦泉水，也無法補充人體骨骼發育所需的鈣、鎂等重要礦物元素。

中飲協《關於飲用純淨水的安全聲明》也提到：作為指導各國安全飲水的權威文件，世界衛生組織《飲用水水質準則》從未對水中礦物質含量做過任何推薦。目前，沒有權威研究證明日常喝純淨水會危及健康。

不管最終的科學結論如何，這場“水戰”的市場結果卻是天然水很快大行其道。

2007年，農夫山泉盯上了康師傅。當時，康師傅礦物質水年銷售額已達幾十億，成為行業新的老大。這一次的話題焦點是“水的酸堿性”。

其理論依據是，剛出生的嬰兒體內PH值為7.5，隨著年齡增長PH值慢慢下降，到人死的時候PH值大約為6.5。由此得出人應該飲用弱堿性水，以保持體內堿性環境，這樣才會更健康。

礦泉水酸堿性實驗一度引起大眾對“水質”的恐慌。雖然當時不乏很多專家辟謠，稱“人體需要堿性水”的說法缺乏科學依據，但大部分消費者仍相信那些偏堿性的“藍色水”才是安全健康的水。

主打“弱堿性水”的農夫山泉借此坐上了水飲市場的頭把交椅，並順利完成1元水到2元水的漲價。

然而，世界衛生組織發布的《飲用水指南（第四版）》明確指出“沒有基於健康考慮的飲用水pH推薦值”。事實上，水的酸堿度並不是衡量水質健康性的指標。人體內環境不會因為喝下人體能夠承受的酸堿物質改變本身的酸堿度。此外，弱堿水喝下後在胃腸道內部就會被中和，並不會被人體吸收。

兩次“水戰”，農夫山泉受益巨大。2018年年底，衝刺了10年的農夫山泉終止了上市輔導，對外的理由是公司現金充裕。農夫山泉確實不差錢，當時對外公布的數據顯示，2018年農夫山泉實現淨利潤高達36.16億元，盈利能力和規模為國內行業之最。這也是外界第一次明確知道，農夫山泉到底有多賺錢。

農夫山泉最致命的公關危機之一：水質“標準門”

在這一次“毀林取水”爭議之前，鍾睒睒的農夫山泉在成長路上一路樹敵，一直爭議不斷。

其中，2013年的“標準門”事件是農夫山泉遇到的最致命的公關危機之一。

2013年3月8日，消費者李女士投訴稱，其公司購買的多瓶未開封農夫山泉380ml飲用天然水中出現很多黑色不明物。發現這些水中黑色不明物後，李女士曾與農夫山泉聯係，但她認為農夫山泉並未解答其黑色不明物究竟是何物的疑問。

3月15日，農夫山泉通過官方微博回應稱，細小沉澱物實為天然礦物元素析出所致。經第三方權威機構檢測，符合國家標準中的各項安全指標，並不影響飲用，亦無安全問題。

3月25日，有網站爆料《農夫山泉丹江口水源地垃圾圍城，水質堪憂》，將農夫山泉又一次推上風口浪尖。

4月，當時的京華時報參與了報道，連續28天以連續67個版麵、76篇報道，稱農夫山泉“標準不如自來水”、浙江水標準8年原地踏步、農夫山泉遭飲用水協會除名等，引發不少市民對飲用水問題的強烈擔憂。

隨後，農夫山泉在官方微博作出“激烈”回應，不僅稱其產品品質始終高於國家現有任何飲用水標準，遠遠優於現行自來水標準，還直指針對農夫山泉的一係列報道是華潤怡寶蓄意策劃的。

5月6日，北京市質監局介入調查，北京市桶裝飲用水銷售行業協會下發通知，要求各銷售企業即刻對農夫山泉桶裝飲用水產品做下架處理。同日，農夫山泉宣布已經向北京市第二中級人民法院提起訴訟，要求京華時報賠償名譽權損失2億元。

直到4年後的2017年6月22日，農夫山泉官微發布公告稱“四年過去，經過種種努力，最終無果”，已經撤銷對京華時報的訴訟。

時至今日，雖然大家在事後的梳理中發現“標準門”事件中諸多匪夷所思的細節，但“標準門”帶給農夫山泉的負麵影響卻不言而喻。

跨界生產宮頸癌疫苗 背後是更大的潛在財富

這兩年，HPV疫苗接種是中國年輕女性非常關心的一個話題。而鍾睒睒則在多年前就已經關注到這一領域。

從數據來看，在女性惡性腫瘤疾病中，宮頸癌發病率僅次於乳腺癌，而99.7%的宮頸癌都由HPV感染所致，HPV疫苗則是用來預防女性宮頸癌的。根據疫苗覆蓋的病毒亞型種類區分，目前市麵上HPV疫苗大致分為2價、4價和9價等，防治的病毒類型也隨著價數提高而增多。

2019年12月31日，國家藥品監督管理局消息，萬泰滄海的2價HPV疫苗上市注冊申請獲批，這也是首家獲批的國產HPV疫苗。需要指出的是，鍾睒睒是萬泰滄海的實際控製人。

在鍾睒睒的國產HPV疫苗獲準上市以前，市麵上的宮頸癌疫苗產品主要由美國默沙東和英國GSK（葛蘭素史克）兩家公司主導。在這樣的背景下，萬泰滄海拿到的獲準書被視為打破了進口疫苗壟斷，中國也成為英美之後世界上第三個具備宮頸癌疫苗自主供應能力的國家。

對於鍾睒睒來說，上個月的好消息並不隻有這一個。

紅星新聞記者注意到，萬泰滄海母公司北京萬泰生物藥業股份有限公司（以下簡稱“萬泰生物”）在2019年5月就已經提交IPO申請，2019年12月26日萬泰生物成功過會。來自天眼查的數據顯示，穿透後鍾睒睒持萬泰生物股份超過80%。即便IPO發行後，其實際控製的股份比例也不低於75%。

萬泰生物成立於1991年，2001年11月在第四次股權轉讓後轉至鍾睒睒手中。2002年，萬泰生物開始宮頸癌疫苗研發。2005年，萬泰生物成立子公司廈門萬泰，疫苗板塊業務就是這個時候交給了廈門萬泰。

也就是說，在2019年年底，鍾睒睒不僅拿到了第一張國產HPV疫苗上市批準單，也在放棄農夫山泉上市輔導後，從另一家公司身上獲得了A股通行證。

如此種種，將給鍾睒睒帶來更大的潛在財富。

不過，在此次HPV疫苗獲批生產之前，萬泰滄海的疫苗業務表現並不算好。直到2019年，其在銷的產品也隻有2012年上市的戊肝疫苗，且銷售額不高，對公司收入貢獻不足1%。另外，相對於4價、9價接種情況火爆，2價疫苗在市場上是相對遇冷的。

也就是說，鍾睒睒這一次跨界是否能夠圓滿成功，目前的“毀林取水”爭議又是否會給未來萬泰生物的股價造成負麵影響，還是未知數。