今年美國假日購物季為六年最短 提振在線銷售創紀錄

萬事達卡(MA.N)周三發布的一份報告顯示，在這個最近六年最短的冬季購物季中，美國消費者網上購物支出大幅增長，在線交易額創下紀錄高位。

假日購物季是零售商的關鍵時期，可占到年銷售額的40%。但是今年的感恩節落在11月28日，比去年的11月22日晚一周，使零售商在感恩節和聖誕節之間的銷售旺季減少了六天。感恩節是傳統上美國假期購物期開始的時間。

根據萬事達卡追蹤的11月1日至聖誕前夜零售銷售數據，今年電子商務銷售額占到零售總額的14.6%，同比增長了18.8%。

不包括汽車的整體假日零售銷售增加3.4%。

今年電商銷售創紀錄高位，更多人在網上進行假日購物，萬事達卡資深顧問Steve Sadove稱。

由於感恩節日期比往年晚，我們看到零售商較早就提供了全渠道銷售，滿足了消費者在所有渠道和設備上貨比三家的需求，Sadove說。

零售商大舉投資以提供當日達配送、店內取貨儲物櫃並發展在線業務，從而與零售巨頭亞馬遜(AMZN.O)爭奪市場份額。

美國總統特朗普在推特上全文大寫公布了這一消息。盡管受到眾議院彈劾，但強勁的經濟數據對特朗普的民調構成支持。

2019年假日季零售銷售較上年增加3.4%，增幅為美國史上最大。祝賀美國！特朗普發推特稱。

但萬事達卡發言人William Tsang稱，今年的假日銷售增幅並非紀錄最大，2018年整體銷售增長5.1%。

白宮暫時未對這一明顯差異發表評論。

零售谘詢業者和分析師表示，盡管全球經濟增長放緩，但薪資增長和強勁的就業市場推動美國消費者增加支出。

今年的假日季對零售商來說並不輕鬆，此前亞馬遜擴大了免費退貨政策範圍，將更多商品包含進來，允許消費者在1月前退貨，即使是在該網站進行的小額購物。

全美零售商聯合會(NRF)預測美國11月和12月假期零售銷售將增加3.8%至4.2%。過去五年平均年增長3.7%。

SpendingPulse報告追蹤通過萬事達卡支付網絡的支出，以及現金和其他支付形式的估算，但不包括汽車銷售。